Selectarea cuvintelor cheie pentru publicitate contextuală

Depunem un număr mare de solicitări, obținem o mulțime de trafic și nu există vânzări!
Suntem în primul rând la cererea noastră, dar nu există ordine! Ce ar trebui să fac?
Trebuie să urmăresc o mulțime de întrebări de căutare sau pot fi mulțumit de primele zece?

Ne sunt adresate aceste întrebări tot timpul. Selectarea interogărilor cheie devine adesea un obstacol pentru majoritatea organizațiilor, prin care puțini trec fără a se împiedica.

Cum se colectează interogările de căutare și ce este Wordstat, știți aproape totul. Puțin mai puțini știu cum să asambleze cuvintele cheie în Google, iar "preferatele" folosesc programe și servicii speciale. Dar, din păcate, foarte puțini oameni își folosesc capul. În caz contrar, cum să înțelegeți cererea imensă de oferte tentante "pentru a avansa progresul în 50.000 de solicitări", "vom colecta 10 000 de cuvinte cheie timp de 10 minute"?

La cererea abonaților și clienților noștri, am compilat acest manual.

1. Începeți prin poziționare

Găsiți-vă UTS, descrieți publicul țintă.

Înainte de a vă arunca în lumea fascinantă a Wordstat, trebuie să faceți un portret al publicului țintă, să decideți despre poziționarea și UTS. Datorită acestui fapt, veți înțelege cine este clientul dvs., unde este și ce cuvinte cheie ați putea căuta.

Un exemplu remarcabil al practicii noastre: un mare producător a cerut îndelung și persistent promovarea unei interogări topice specifice în partea de sus. Am explicat că cererea este "cu amănuntul", oamenii caută acest produs în magazinele de vânzare cu amănuntul din zona lor, mai degrabă decât "mașinile din celălalt capăt al țării". Toate explicațiile au primit același răspuns: "Îndeplinim cererea noastră!" Datorită unei creșteri incredibile a bugetului și a unei lupte constante cu evaluatorii motoarelor de căutare, am obținut dorința - topul este luat! Dar, credeți că clientul a primit clienții doriți? Bineînțeles că nu!

2. Strângeți cea mai mare listă de cuvinte cheie

În general, toate. Din toate sursele.

Wordstat.yandex.ru

Introduceți ce a apărut primul la cererea dvs. și vedeți numerele din coloana din stânga a problemei. Cel mai mare număr este numărul de interogări de căutare găsite în căutare. Inclusiv cu cuvintele din întreaga listă, pe care le vedeți mai jos. Pentru fiecare astfel de cuvânt, colectăm datele într-un singur loc și continuăm să facem acest lucru până când îți vine în minte cererile pentru subiectul tău.

Selectarea cuvintelor cheie pentru publicitate contextuală

Deci, arată fereastra de lucru în Wordstat

Wordstat din nou

Dar acum ne uităm la coloana din dreapta. Acestea sunt cerințele pe care le introduc oamenii împreună cu dvs. sau cererile, care, potrivit lui Yandex, sunt similare în sens. Aici, numai ca proprietar de afacere puteți stabili dacă aceste solicitări au legătură cu dvs. Colectați și aceste solicitări separat.

Anchete pentru cuvinte similare

Sugestie: unele dintre interogările din coloana din dreapta pot fi incluse în rubricile articolelor viitoare utile.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Calea perfecționistului

Dacă aveți un sindrom excelent și doriți să faceți totul perfect, căutați sinonimele interogării în dicționare. Apoi, sinonimele conduc în Wordstat și urmați instrucțiunile familiare.

Lista de rezultate este curățată de duplicate (fraze repetate) - aceasta este cea mai simplă sarcină.

Cuvinte cheie ale grupului de produse

Dacă vindeți mărfuri de serie la vânzare cu amănuntul, atunci cu siguranță aceleași bunuri sunt vândute de alte două sute de persoane. Și chiar douăzeci de mii.

Adăugați nume și numere de articole în lista de cuvinte cheie!

Adesea, oamenii caută un anumit produs sau compară prețurile, termenii de livrare, termenii de livrare etc. Probabil, pentru un astfel de cuvânt cheie veți primi două persoane pe lună. Dar chiar dacă unul dintre ei face o comandă, iar practica arată că conversia pentru cererile de produse este adesea exactă - 30-60%, atunci 30 de astfel de bunuri vor da deja 30 de comenzi pe lună.

3. Filtrați solicitările colectate

Scapă de exces

Eliminați solicitările care nu se potrivesc exact cu subiectul dvs.

Dacă vindeți "prăjituri de casă la comandă fără mastic", atunci cel puțin scoateți "reteta de tort", "prăjituri de mastic", "mastic pentru tort".

Evaluați necesitatea unei frecvențe înalte

O frecvență înaltă în cadrul subiectului este o interogare care este introdusă mai des în motorul de căutare decât altele. În "prăjituri", acesta este un "tort". În "haine pentru mamele care alăptează" - aceasta este "haine pentru mamele care alăptează". Nu este frecvența cererilor în Yandex (pentru prăjituri este de 6 milioane pe lună, pentru hainele pentru îngrijire medicală - 6000 pe lună), iar frecvența cererilor se află în subiectul în cauză.

Interogare de înaltă frecvență în Wordstat

Cum să înțelegeți dacă aveți nevoie de frecvență înaltă pentru subiectul dvs.?

Să examinăm din nou exemplele din practica noastră.

Identificați interogări care nu caută ceea ce oferiți

Ce vrem să spunem?

În practica noastră, a existat un caz în care numele mărcii "Caesar" a coincis cu numele jocului popular și toate încercările de a ajunge la vârf în această solicitare au fost nereușite.

Cuvintele cheie pot fi la granița dintre diferite subiecte. Exemple: solicitările "salute", "buy salute", "salut moscow" se referă nu doar la subiectul "pyrotechnics", ci și la "Salute Hotel", "Salute Factory", "Salute Motoblock". Cererea de "curățare a injectorilor" nu poate fi luată în considerare separat de solicitarea populară de a "curăța duzele cu propriile mâini". Interogare "disc": ce caută mai mult - "jante din aliaj" sau "discuri audio"?

Motoarele de căutare, bineînțeles, îmbunătățesc în mod constant algoritmi și nu mai arată rețeta salată "Herring sub blană" la cerere "pentru a cumpăra un strat de blană." Dar, așa cum spun ei, încredere, dar verificați. Introduceți fiecare cerere din lista rămasă cu mâinile în căutare și evaluați rezultatul căutării din primele 1-2 pagini.

Eliminați cererile de frecvență redusă generate de roboți

Eliminați solicitările regionale

"Salon de înfrumusețare Krasnodar", "bere kraft bar Yekaterinburg", "pizza Moscow" - totul este bine, dar sunteți în Kaliningrad :)

Asigurați-vă că solicitările sunt adecvate pentru CA

Ele reflectă, de asemenea, USP și răspund la întrebări neascultate.

În primul paragraf, am determinat deja poziționarea, CA și formulat USP. Acum, trebuie să verificați lista restantă de solicitări de conformitate cu ceea ce potențialul dvs. client și cumpărător caută pe Internet.

Dezvoltatorul caută un nou "ciment" microdistrict? Este necesar ca instalația de ciment să avanseze la cerere "pentru a cumpăra ciment leurua merlen"? Trebuie să las o solicitare pentru un studio de pictură pentru copii în Butovo pentru a "picta Moscova în desenul unui copil"?

Instrucțiunea sa dovedit destul de mare, dar!

În primul rând, faceți acest lucru o dată, pe deplin la început, și apoi numai când extindeți intervalul, adăugați noi grupuri cheie.

În al doilea rând, după ce ați făcut o lucrare atât de atentă și serioasă, veți simți afacerea dvs. și veți înțelege nuanțele pe care nu le puteți înțelege mai devreme.

Și, în al patrulea rând, această instrucțiune funcționează bine pentru noi și clienții noștri!

Și cum să distingem un director bun de ... nu foarte bun, vom scrie în următorul articol.

Și, bineînțeles, echipa noastră este întotdeauna gata să vă ajute!

Alexey Agaltsov, proprietar al studioului "Ekohost". seo guru

Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare