Magazin - marketing în Rusia și în străinătate - conceptul de publicitate internațională

Cu toate acestea, ni se pare, în ciuda unui număr suficient de transfer și de literatura de specialitate internă cu privire la problemele de comunicare de marketing, există o lipsă acută de idei creative și noi soluții în toate domeniile de activitate de comunicare.







Se știe că conceptul de "comunicare internațională de marketing" este legat de activitatea comunicativă a unei companii internaționale pe piețele externe, al cărei scop este de a face produsul de export cunoscut și atrăgător pentru un consumator străin.

Aceste cinci mijloace de bază formează un complex, numit "mix de comunicare". Elementele instrumentelor de comunicare de bază sunt prezente în structura unor astfel de mijloace și tehnici specifice, cum ar fi participarea la expoziții și târguri, organizarea de prezentări, încheierea acordurilor de sponsorizare, formarea unui stil corporativ.

Potrivit lui F. Kotler, pentru a eficientiza activitățile de marketing, este necesar să se utilizeze "comunicările de marketing" în toate etapele - înainte de vânzare, în momentul vânzării, în timpul consumului și după consum "- comunicările de marketing [5, p. 674].

Când se utilizează conceptul de marketing al sistemului de comunicații de marketing (SMC) în combinație cu celelalte elemente ale mixului de marketing (4P) care vizează o piață clar definită sau o anumită parte (segment). Acest lucru permite, pe de o parte, identificarea mai precisă a nevoilor specifice ale unei piețe specifice a unei țări; în al doilea rând, să creeze un set de instrumente pentru a le îndeplini mai eficient.







În unele cazuri, exportatorul poate utiliza astfel de suporturi care pot fi utilizate într-o altă țară. De exemplu, programele de televiziune difuzate în nordul Statelor Unite pot fi vizionate și în Canada.

Baza pentru o mai mare omogenitate a preferințelor consumatorilor din diferite țări în ultimii ani a devenit o manifestare a popularității crescânde în lumea brandurilor individuale. Aceste mărci sunt simboluri recunoscute care întruchipează viața modernă.

Exemplele includ băuturile Coca-Cola, băuturile Pepsi-Sol, blugi Wrangler și Levi, țigări S, Marlboro și Winston, mașini japoneze, americane și europene. În plus, dacă marca este globală, atunci consumatorii au încredere mai mult, deoarece se consideră că este un produs de înaltă tehnologie și de înaltă calitate.

În ciuda tuturor diferențelor, în aproape toate țările există grupuri de consumatori care vor fi comune în multe țări.

A. Diferențele culturale și comportamentale existente.

Comparațiile culturilor se efectuează prin criterii precum:
- aderarea populației la obiceiurile și tradițiile sale;
- gradul de încredere a publicului în informații clare și literale;
- se concentreze pe individualitate, interdependență sau rudenie.

Deci, berea Heineken în Europa este considerată obișnuită, iar în Rusia - elită. De asemenea, este posibil ca un produs oferit simultan pe mai multe piețe să se afle în diferite etape ale ciclului său de viață. Acest lucru se manifestă prin faptul că pe o piață acest produs este nou și necunoscut, dar pe de altă parte - imaginea inversă: este cunoscută și obișnuită pentru consumator.







Articole similare

Trimiteți-le prietenilor: