1985 cu ocazia sosirii sale la Paris, Mihail Gorbaciov motorcade prezidențial tot drumul de-a lungul Champs-Elysées a fost împodobită cu afișe, cu doi copii saruta: un copil a fost îmbrăcat într-un costum cu stele și dungi, celălalt - în haine de pavilion sovietic roșu.
După ce a creat o companie internațională, în competiție cu popularii monștri ai culturii de masă moderne, Luciano Benetton rămâne european, italian. Esența italiană a Signor Luciano contrastează cu cea a italienilor, cu care ne-am obișnuit. Emoțional, impetuos - nu e vorba de el. Este un italian de nord: discret, sensibil, tact. Spre el, mai degrabă, există o emoționalitate interioară, fără de care era greu de realizat o idee atât de grandioasă ca întreprinderea Benetton.
Întreaga întreprindere Benetton a început cu un mugur, cu un pulover galben strălucitor, care, odată în tinerețea sa timpurie, a legat sora mai mică a fratelui mai mare al lui Luciano, Julian. În Italia de după război, puloverele nu erau vândute deloc în magazine și erau atât de strălucitoare și chiar mai mult. Desigur, toți prietenii i-au întrebat de unde a cumpărat-o Luciano. Asta a adus un tânăr care a avut o vină comercială la acest gând: și că, legătura lui sora câteva astfel de pulovere, camarazii, probabil, le-ar fi vândut imediat!
În anii de după război sumbre, puloverele lui Luciano arătau ca o pasăre exotică din insule, au zburat accidental în latitudini ploioase. Bird of luck, nu numai albastrul tradițional, dar galben strălucitor.
Familia Benetton nu era bogată. Tatăl meu a murit imediat după război, mama mea a rămas cu patru copii în brațe, dintre care Luciano era cel mai în vârstă. La vârsta de 14 ani, a părăsit școala. În primul rând, vânzarea ziarului la gara din orașul său natal Treviso, apoi a lucrat în magazin, în același timp, pentru a negocia alimente și îmbrăcăminte, și în cele din urmă sa alăturat magazin frații Dellasega, unde a învățat bine versat în labirintul de cum ar fi tesatura, culoare, stil de îmbrăcăminte.
Momentul muncii lui Luciano Benetton în rândul fraților Dellyaega a coincis cu timpul în care oamenii au început treptat să uite de război. Cîte puțin, clasa de mijloc se ridică din sărăcie. Astfel de bucurie uitate, cum ar fi sfârșitul săptămânii și sărbătorile, împinse în fundal prin căutarea pâinii de zi cu zi, s-au întors și au ocupat un loc durabil în viață. Interesul în sport a fost reînnoit. Colegii lui Luciano au jucat baschet, canotaj. Apoi, tânărul a început să observe: clienții părăsesc tot mai mult magazinul și nu găsesc ceea ce vor. Era ca și cum ar fi vrut să caute același lucru. Destul de simplu, ieftin, convenabil pentru mersul pe jos și pentru a juca sport. Frumos și mai strălucitor decât au văzut pe stradă. Într-un cuvânt, cum ar fi puloverul lui Juliana a fost! Și așa, fratele și sora mea au decis să își înceapă propria afacere. Acordul a fost următorul: tricot, eu vin. Ei au început să economisească bani pentru o mașină de tricotat și două luni mai târziu, au vândut câteva lucruri, s-au dus la Milano și au cumpărat un miracol de echipament de tricotat de atunci. Două săptămâni mai târziu unitatea a fost livrată la domiciliu. Deasupra prima colecție de Julian pored seara după locul de muncă, și dimineața devreme, când toată lumea dormea, mama mea a cusut piese pulover gata. Primul pulover pe care Luciano la cumpărat de la unul dintre vecini a fost totuși albastru. Primind bani pentru el, antreprenorul de 20 de ani a experimentat un sentiment comparabil doar cu triumful omului de știință, a cărui teorie științifică a fost confirmată în practică.
Inițial, un frate și soră botezată produsele lor simplă, dar foarte blând expresie franceză TresJolie, ceea ce înseamnă „foarte drăguț“. Patru luni după debut, tinerii au reușit să vândă douăzeci de pulovere pe săptămână. În 1956, familia a cumpărat încă două mașini de tricotat, casa devenind treptat o întreprindere mică. Firele și mașinile ocupau tot mai mult spațiu de locuit și, uneori, Luciano credea că dormea într-un câine de oaie, atât de mult în jurul lânii.
În 1957, familia Benetton avea cinci angajați, iar fabrica din miniatură sa mutat într-o casă vecină. Întreprinderea, condusă de un băiat de 22 de ani, a furnizat în mod regulat cu produsele sale magazinele din orașul natal din Treviso și din Veneția din apropiere. Lucrurile trecură treptat, iar șapte ani mai târziu, în 1965, familia a fondat grupul Benetton. Rolurile care sunt împărțite între trei frați și o soră, nu sa schimbat: întreprinzător Luciano, a cărui idee de resurse al companiei a fost necesară suschestovanie, a lucrat în vânzări și marketing, Julian, ca și mai înainte, - producția, crescut Gilberto responsabil cu afacerile financiare, iar Carlo a condus fabrica, selecția angajaților și asistarea lui Juliana. De la bun început, marca Benetton a fost reputată faimă, că aceasta este "haine pentru tineri, create de tineri". Patru ani mai târziu au deschis primul lor magazin în Paris.
În 1972, compania sa a început să facă pulovere luminoase pentru copii sub 12 ani. În 1974, colecția pentru adulți a fost completat cu pantaloni, fuste, jachete, cămăși, care nu a încetat niciodată să întruchipeze principiul de bază al Benetton - culoare! Colecția a fost destinată vieții urbane active. Elegant, simplu, atletic. Deseori, ele au aparut elemente ale stilului popular "militar". Lucrurile ar putea fi la fel de bine puse atât la locul de muncă, cât și la petrecere. Ei s-au combinat perfect unul cu altul. Benetton a efectuat în mod constant cercetări în domeniul țesuturilor, asigurându-se că acestea erau practice și nemnuschimisya. Apoi, în 1974, compania a achiziționat marca de tineret Sisley (un pic mai rafinat, conform multora). În 1982, el a început să producă accesorii, care marca cea mai izbitoare în umbrele de moda sunt lăsate cu dungi colorate, care cutreierau blithely fetele de ploaie din întreaga lume. În 1988, a fost brandul Zerodondo, conceput special pentru sugari și copii mici de până la doi ani, folosind doar materiale naturale și hipoalergenice. În 90 din grupul Benetton include bine-cunoscut brand de sport Prince, Rolleriade, Nordica, Killer Buclă, Asolo, Kastle și Ekieton. Fiecare dintre ele este un lider în domeniul lor, fie că este vorba producția de rachete de tenis, patine cu rotile, clăpari și snowboarduri care respectă pe deplin principiul vital al Benetton: întotdeauna merge mai departe. Compania a achiziționat chiar și lanțul de fast food AutoGrill, îndrăzneț pentru a provoca McDonald's omniprezent!
Spre deosebire de multe companii mari, care se extinde și să încerce să transfere producția în țări cu costuri salariale mai scăzute, Benetton a ales să părăsească producția principală la domiciliu, nu departe de său natal Treviso. „Noi credem că cuvintele“ made in Italy „de lucru“, - a spus Luciano Benetton, sentimente, și meritul său că moda italian a recunoscut în întreaga lume. Energia cu care sa dezvoltat firma sa seamănă cu presiunea armatelor antice care încearcă să cucerească alte țări. În prezent, magazinele de acest brand cu haine luminoase și democratice casual se află în cele mai frumoase străzi și piețe din întreaga lume, în vecinătatea buticurilor de lux.
În plus față de tot felul de glume, cum ar fi o serie de „figuri istorice“, în cazul în care Eva prezintă o fată modernă într-o jachetă din denim, de sub care peeps de san nevinovat, Luciano Benetton și Oliviero Toscani a apelat la imaginile de război, boală, naștere și moarte, iubire.
În căutarea revoluționară și dorința de a șoca pe Benetton era inepuizabilă în fabricări. Un întreg scandal a izbucnit în jurul imaginii preotului și călugăritei care se săruta delicat. Dar când pasiunile s-au diminuat, Signor Luciano a primit o scrisoare spunând: "Cred că această fotografie are o mulțime de sensibilitate, pace și pace". Această scrisoare a fost trimisă de o călugăriță.
Dar doi copii, albi și negri, se așează unul pe celălalt pe oală. Trei copii, o rasă albă, neagră și galbenă, arată limba - aceleași culoare. Prima fotografie a provocat nemulțumiri ale Primăriei Milano și Cardinalului Milano. Ei le-au interzis să le atârne pe Piazza Duomo sub pretextul protejării sentimentelor credincioșilor care au ieșit din catedrală după Liturghie. A doua imagine a fost numită "pornografică" și confiscată în țările arabe în legătură cu interzicerea afișării organelor interne.
Într-una dintre cele mai recente campanii ale lui Benetton, pe un fundal alb, au fost descrise două cai, alb și negru, fotografiate în momentul copulației. Din nou scandal. Din nou, interdicțiile. Oliviero Toscani și-a explicat poziția de data aceasta: "Acești cai ne spun despre spontaneitatea naturii, ceea ce este mai dificil pentru noi să înțelegem în lumea noastră artificială".
Distribuie în rețelele sociale
Trimiteți-le prietenilor: