Poziționarea este definirea unui loc special și profitabil (poziția) unui anumit produs în mintea consumatorilor vizați.
Esența strategiei de poziționare
este acela de a găsi una sau mai multe caracteristici importante ale produsului care pot fi utilizate cu adevărat pentru ao diferenția de principalele produse concurente (de exemplu, datorită caracteristicilor unice sau termenilor de achiziție, livrare, serviciu) și de a dezvolta un set de marketing eforturile de adaptare a produsului la cerințele segmentelor țintă.
Astfel, poziționarea poate fi privită ca o activitate a companiei care are ca scop crearea unui consumator unic, diferit de cel al concurenței, al produsului (serviciului).
Aceste aspecte sunt deosebit de relevante astăzi pentru companiile multinaționale care operează în domeniul logisticii internaționale, precum și situația concurenței acută trebuie să-și revizuiască strategia de poziționare și de a le adapta la cerințele pieței moderne mondială a serviciilor logistice.
În forma sa cea mai generală, acest proces constă dintr-o serie de etape succesive. Considerăm oportună identificarea a trei etape principale:
Etapa 1 - etapa preliminară
Fiecare dintre aceste etape este discutată în detaliu în lucrare.
Sunt urmați următorii pași:
Formarea unui set de cerințe pentru instrumentele de comunicare utilizate într-o anumită țară
Cine este publicul țintă?
Dependența funcțională a profitului societății la parametrii de bază ai fluxurilor de informații, produse și financiare este exprimată în lucrare prin formula:
Pr = f (Po, Kvko, Clara, Kpra, Krp, Kr.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: