Interesul pentru presa științifică populară este, dar nu este disponibil
Astăzi este aproape imposibil să găsești în trecut asemenea reviste bine cunoscute, cum ar fi "Știința și viața" și "Tehnicianul tânăr". Nu toți cititorii știu că există în continuare ediții științifice populare. După prăbușirea pieței, au părăsit comerțul cu amănuntul, iar cititorii lor credincioși de mult timp s-au mulțumit doar cu abonamentul. Cu toate acestea, de-a lungul anilor, fiecare ediție a supraviețuit în felul său, până când a venit timpul ca toți să se unească ...
Planurile și obiectivele sale ale revistelor științifice populare "Frontierele cunoașterii" au fost spuse de inspiratorul său ideologic, directorul general al Media-Grad, Alexander Ermenko.
- Dar te-ai întors la mai mulți editori?
- Da, am trimis, de asemenea, propuneri la revistele "Tehnici de tineret", "Quantum", "Natura", "În lumea științei", "Știință din prima mana", "Miracole și aventuri". Acum, aproape toți s-au apropiat de cel de-al doilea eșalon, dar primii au fost cei șase editori și compania noastră Media Grad.
- De ce a fost Media-Grad interesat de acest proiect?
- Lista de membri este deschisă?
- E absolut deschisă. Orice publicație se poate alătura comunității. Pentru a face asta, sună-mă. Pentru noi, de exemplu, revista "În lumea științei" sa alăturat recent. Desigur, există anumite reguli de aderare la comunitatea noastră. Principalul lucru este angajamentul față de literatura științifică populară. Obiectivele științifice populare necesită o anumită profunzime a tuturor proceselor și fenomenelor.
- Care este sarcina principală a comunității?
- Orice editor are o super sarcină - aceasta este creșterea circulației revistei sale. Vă pot da un exemplu simplu: "Știința și viața" în perioada sovietică a fost publicată într-un tiraj de 3 milioane de exemplare, acum circulația ei este de 45 de mii de exemplare. Aceasta este o cifră foarte mare pentru timpul nostru! Și toată lumea este foarte surprinsă de acest fapt, pentru că această revistă nu clipește în chioșcuri, pe rafturile magazinelor și supermarketurilor. Cititorul primește "Știință și viață" în principal prin abonament. Sa întâmplat că presa științifică populară nu este permisă să intre în lanțuri de comerț cu amănuntul.
- Au vreodată vândute reviste științifice populare în comerțul cu amănuntul?
- Cât de interesat este interesul tău și îți plasezi speranțele pe presa științifică populară ca sursă de venit?
"Dar uneori se întâmplă?"
Potrivit chestionarului, o revistă a comunității citește șapte-opt persoane. Circulația totală a tuturor publicațiilor incluse în Commonwealth este de cel puțin 100 de mii de exemplare. Ca rezultat, mergem la publicul de 700-800 mii de oameni.
- Care este portretul cititorului dvs.?
De asemenea, negociem cu bănci care se axează pe ipoteci sau împrumuturi pentru locuințe. Astăzi, datorită popularității programelor ipotecare, care trebuie explicate și promovate în mod cuprinzător, ei au devenit interesați de revistele noastre. Acum, băncile trebuie să convingă încrederea în sine și programele ipotecare din partea populației.
În acest sens, vreau să subliniez trăsătura importantă a revistelor științifice populare - oamenii care le citesc sunt de încredere pentru ei. Acest lucru este foarte important. Informațiile din ele sunt percepute cu un înalt nivel de încredere, direct, direct și profund, cu mai puțină critică.
Dar, în afară de această direcție, dezvoltăm, de asemenea, distribuția corporativă a tuturor revistelor Commonwealth. Compania "Media-Grad" îndeplinește, de asemenea, funcția unui departament de distribuție unificat, deși până acum numai în anumite segmente ale pieței. Una dintre direcții este livrările regionale.
- De ce, în principiu, o astfel de situație sa dezvoltat: puțini știu despre existența unor reviste științifice populare, foarte puțini oameni știu unde să le cumpere, deși există cu siguranță interes pentru o astfel de literatură.
- Ai plănuit să-ți creezi propria rețea de distribuție ...
- Am studiat cu atenție problema stabilirii propriei rețele de vânzare cu amănuntul, și a ajuns la concluzia că acum pe acest model poate aranja rețea numai frâna de mână. chioșcuri - acesta este un proiect foarte scump, care necesită umane semnificative, resurse financiare și administrative și o lungă perioadă de timp. Singura rețea care poate fi implementată rapid și eficient este o rețea de agenți specializați.
Și cum rămâne cu decretul guvernului de la Moscova privind lichidarea tuturor alergătorilor?
- Care va fi rețeaua dvs.?
- Rețeaua de comercianți cu amănuntul de handmakers va fi marcată: pe "uniforma" comercianților va plasa logo-ul acelui partener care va coopera cu noi. Personalul "Media Grad" va realiza rețeaua, care va face comerț doar cu publicațiile Commonwealth-ului. Proiectul este acum pregătit și căutăm un partener strategic care să investească fondurile necesare. Acum există negocieri cu câțiva potențiali investitori.
Am realizat un experiment pentru a vinde publicațiile noastre la comerțul cu amănuntul, pentru a pune manageri în mai multe locuri și a obținut rezultate foarte bune. Noi atribuim cifre bune de vânzări faptului că populația are interes pentru acest tip de literatură, dar pur și simplu nu este disponibilă. De exemplu, revista "Știință și viață" este vândută în chioscurile agenției "Zheldorpress" și "DM-Press", nu veți găsi în altă parte în comerțul cu amănuntul. Și ambele aceste lanțuri de magazine notează că publicația este profitabilă.
- Când intenționați să desfășurați o rețea de vânzare cu amănuntul?
- Și în ce domenii te vei ocupa?
- Considerăm acum două domenii posibile pentru dezvoltarea rețelei sale. În primul rând, în instituțiile de învățământ specializate, deoarece principalii consumatori ai acestei literaturi sunt studenții și profesorii. Știm că există structuri care distribuie presa în licee, dar avem un principiu foarte diferit de organizare a vânzărilor. De exemplu, dacă luați teritoriul Universității de Stat din Moscova. MV Lomonosov, frana de mana noastră trebuie să stea și la Facultatea de Chimie și la Departamentul de Fizică și DIU, și în cazuri umanitare, iar în clădirea principală pe Sparrow Hills, și într-o clădire de pe Okhotny Ryad ... vor fi furnizate atât mai mult o acoperire audiență. Cea de-a doua direcție sunt nodurile de transport: gări, platforme feroviare etc.
- Vinde în supermarketuri?
- Am avut negocieri cu LLC "TsDP" pe această temă, oferit să desfășoare un experiment. Din păcate, în timp ce am primit condiții standard pentru a intra în lanțul de supermarketuri. Acum, supermarketurile noastre nu sunt vândute.
- De ce distribuitorii sunt atât de reticenți în a intra în contact?
- Un cerc vicios ...
- Văd singura cale de ieșire: guvernul ar trebui să acorde atenție anumitor grupuri de publicații - copii și non-ficțiune.
- Vrei să spui legea privind prezența obligatorie a acestor grupuri în comerțul cu amănuntul?
- Da, numai această obligație nu ar trebui declarată doar. Declarația privind includerea lor în lista obligatorie de vânzare în toate punctele de vânzare a presei ar trebui să fie sprijinită de economie. De exemplu, beneficii pentru a reduce impozitul pe venit sau leasing. Doar o astfel de abordare integrată va aduce în mod eficient aceste reviste pe piață. Dar, pentru a fi sincer, nu cred că vom primi mult ajutor de la guvern. Acea parte din profit, care vine din vânzarea presei științifice populare, este atât de mizerabilă în amploarea statului, încât este ridicol să se facă legi specifice în acest scop.
- Dar statul nu ar trebui să fie interesat de comerț ...
- Cât de mult informați despre proiectul dvs., beneficiați de sprijin din partea organizațiilor publice și a structurilor mass-media?
- Când vă așteptați la rezultate concrete din proiect în ansamblu?
"Este meritul tău?"
- Deci, guvernul este interesat de comunitatea voastră?
- Da. Faptul este că revistele științifice populare au alunecat din câmpul vizual ca și cum nu ar fi deloc. Dar, de fapt, fiecare ediție a încercat să construiască diverse programe individuale, însă nu au avut succes. Cred că efectul se datorează faptului că exista o asociație, care a fost privită complet diferit.
Trimiteți-le prietenilor: