Oamenii săraci plătesc mai mult pentru hârtia igienică. De ce? Explicați cercetătorii de la Universitatea din Michigan.
Există multe modalități de a salva, de exemplu, cumpărarea unei role de hârtie igienică. Puteți alege cea mai ieftină opțiune: hârtie din propria dvs. marcă de magazin, hârtie cu un singur strat sau ceva care arată mai mult ca o hârtie de împachetat. Puteți cumpăra un lot mare, economisind fiecare rolă separat. Și puteți să faceți stoc pe hârtie la un preț bun, de exemplu, dacă un magazin de la colț oferă două pachete la prețul unuia.
Utilizarea datelor. colectate timp de șapte ani de la mai mult de 100.000 de familii americane, au primit informații despre cumpărarea hârtiei igienice. Acest produs a fost ales deoarece hârtia nu se strică și este necesară întotdeauna (fără ea, este greu de gestionat și nu cheltuim mai mult decât avem nevoie, pur și simplu pentru că avem un stoc de locuință). În total, au fost cumpărate circa trei milioane de rulouri.
Orkhun și Palazzolo au comparat familiile cu aproximativ același volum de consum, cumpărături în magazine de aceeași gamă de prețuri și au luat în considerare doar cumpărarea de hârtie igienică pe două straturi. Sa dovedit că familiile cu venituri mici au fost mult mai puțin probabil să cumpere pachete mari sau stocuri în timpul vânzărilor, decât familiile cu venituri mai mari. În același timp, o foaie de hârtie le-a costat în medie cu 5,9% mai scump - aceasta este aproape aceeași diferență pe care au economisit-o atunci când aleg hârtie mai ieftină (8,8%).
Poate că acest lucru nu pare a fi o descoperire senzațională care ne poate transforma punctul de vedere. Cu toate acestea, acest lucru dovedește din nou paradoxul privind sărăcia: cei săraci sunt scumpi. Sau, dacă te uiți la ea din cealaltă parte: dacă ai bani, atunci îți poți permite să cheltuiți mai puțin pe lucruri.
În cazul hârtiei igienice sau al altor bunuri care pot fi stocate pentru utilizare ulterioară, cumpărătorii trebuie să investească mai întâi o sumă decentă pentru a beneficia în cele din urmă de aceasta. Oamenii săraci nu-și pot permite să cumpere un pachet de 30 de rulouri pentru 24 de dolari, nu 4 bucăți pentru 5 dolari. Din cauza faptului că nu pot cumpăra mult timp, nu pot aștepta vânzarea următoare. Dacă se termină hârtia igienică, trebuie să mergeți la cel mai apropiat magazin și să cumpărați un pic mai mult - indiferent cât de mult costă. Nerespectarea unei strategii de economisire a banilor face imposibilă alegerea altui.
"O capcană a sărăciei poate fi creată chiar și pe baza hârtiei igienice", spune Orkhun. Reprezentanții clasei de mijloc acționează diferit, adaugă ea. - Ei fac o cumpărare atunci când prețul se potrivește cu ei, și așteptați până când prețul este prea mare. Sărăcitorii nu-și pot permite acest lucru. "
Cercetătorii subliniază faptul că problema nu este că persoanele cu venituri mai mici nu au auzit despre modalități de a economisi bani. La începutul lunii, când au mai mulți bani liberi pe mâini, pot cumpăra loturi mari sau se pot bucura de reduceri. În aceste perioade, tactica acțiunilor lor este similară comportamentului cumpărătorilor mai bogați.
Desigur, alte probleme apar în ceea ce privește economisirea banilor pentru cei săraci. Pentru ei, ar putea fi dificil să se ajungă la supermarketuri mai mari cu prețuri mai avantajoase. Este posibil ca acestea să nu aibă o mașină pe care să puteți aduce acasă 30 de rulouri de hârtie igienică sau să nu aveți suficient spațiu la domiciliu pentru a stoca astfel de bunuri.
Orhun spune că a început să vorbească despre modele similare de consum în țările în curs de dezvoltare, în care țigările sunt vândute individual, iar șamponul este turnat în pachete mici de bani scumpe.
Rezultatele acestui studiu, speră Orkhun, ne vor forța să analizăm diferit modul în care sărăcia îi împiedică pe oameni să gestioneze corect banii. Dacă doar deschidem un supermarket mare într-o zonă în care nu existau magazine în trecut, nu este un fapt că persoanele care locuiesc în apropierea unui venit modest pot beneficia de reduceri. O soluție posibilă a problemei ar fi transferarea principalelor reduceri la magazine la începutul lunii. Cu toate acestea, comercianții cu amănuntul vor fi interesați doar de acest lucru - adică prin faptul că clienții plătesc mai puțin pentru o unitate de bunuri - atunci când trebuie să concureze pentru acești cumpărători.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: