Branding în Rusia caracteristici și probleme de evaluare, publicarea în jurnalul "Young Scientist"

Faptul evident din țara noastră este că consumatorii de cele mai multe bunuri și servicii cumpără produsul, nefiind ghidați de considerente practice. De cele mai multe ori, emoțiile prevalează asupra bunului simț. Pentru a utiliza această caracteristică a cumpărătorului modern în strategia companiei sale, este necesar să se dezvolte competent un program care să-și prezinte marca pe piața de consum.







O marcă este numele unui produs, serviciu, produs, care distinge o serie de caracteristici, și anume popularitatea în masă și înrădăcinarea adâncă în conștiința consumatorului. Prezența mărcii indică faptul că, chiar și cu proprietăți egale cu consumatorii și alte bunuri, bunurile vor fi cumpărate mai mult.

Branding-ul este sistemul care reprezintă cea mai eficientă cale spre succesul comercial. Acestea includ informații despre modul de a obține preferința cumpărătorului pentru o anumită marcă pe piață pentru o varietate de bunuri și servicii. A avea un brand este una dintre victoriile din istoria companiei, a managerilor și a marcatorilor. Nu fiecare nume de companie poate fi numit un brand, nu toată lumea este destinată să devină astfel și nu toată lumea va fi în măsură să mențină un nivel ridicat al mărcii.

Piața din țara noastră este plină de bunuri necunoscute sau puțin cunoscute de cumpărători. Și aici, calitatea produsului sau serviciului achiziționat vine în prim-plan. Dacă o anumită marcă este întotdeauna asociată cu un cumpărător cu un produs de calitate, atunci este mult mai probabil să se extindă existența sa economică pe piață. Acest lucru trebuie luat în considerare în contextul creșterii neîncrederii față de bunurile străine, în special produsele alimentare, de la cumpărători.

Dezvoltarea brandingului în țara noastră este în urma multor țări din Europa și Occident. Desigur, acesta este un minus. Experiența aplicării practice a conceptelor de branding a fost deja acumulată în companii străine. Prin urmare, pentru a profita de inițiativa în competiție, care aparține mărcilor străine, producătorii autohtoni trebuie să investească niște bani. Trebuie de asemenea remarcat faptul că pe piața locală există suficiente mărci de producători străini care au apărut mult mai devreme decât pe piața internă. Dar, astfel, puteți identifica o serie de puncte pozitive. Metodele folosite de producătorii occidentali bine-cunoscuți pot fi folosiți în companiile noastre pentru a-și promova brandul, iar succesul este aproape garantat. Problema financiară este, de asemenea, un avantaj incontestabil. Întrucât nu există atât de multe branduri în Rusia, sumele pentru promovarea lor nu sunt atât de mari. Adesea acestea sunt mai mici decât cele străine cu 1,5-2 ori. Astfel, în SUA, costurile de branding sunt de 5-6 milioane de dolari. În Rusia, această cifră este de 3-3,5 milioane de dolari. Acest lucru se datorează condițiilor insuficiente de concurență între mărci.

În mod similar, piața internă lipsește adesea specialiști în domeniul marketingului. Nu fiecare companie are o abordare holistică în ceea ce privește brandingul, dar știe și cum să folosească întreaga gamă de tehnici de marketing diferite. O parte a problemei este că majoritatea marketingerilor de către economiștii educaționali și prin modul de gândire nu iau întotdeauna în considerare aspectul creativ al mărcii. Prin urmare, în cazul în care managerul are intenția de a crea un brand care îndeplinește toate caracteristicile moderne, este necesar să se dezvolte un concept pentru a crea o echipă de specialiști în diferite domenii: economiști, sociologi, psihologi, designeri, semiotica, etc.







Pentru a dezvolta un concept de marketing de calitate și eficient, este necesar să se efectueze o evaluare a publicului țintă potențial, precum și a cercetării de piață. Cuvântul "potențial" este de o importanță deosebită, deoarece pentru a reuși este necesar nu numai să urmeze cererea, ci să se angajeze în formarea activă a acesteia, acoperind toate noile grupuri de populație.

În timpul nostru, sarcina unei complexități sporite este consolidarea pe piață a unei mărci comerciale necunoscute, chiar dacă aceasta este promovată de liderul industriei. Opiniile exprimate de majoritatea consumatorilor cu privire la modul în care astăzi o cerere mare pe piață a produselor alimentare și a bunurilor fabricate este aproape întotdeauna clar: „Alegerea este de așa natură încât, uneori, se pierd în abundența de bunuri și servicii. Tot ceea ce avem nevoie pentru a ne asigura viata, divertismentul si cultura noastra este prezentata din abundenta! ". Și dacă piața națională de la începutul anilor 90. Secolul XX poate fi caracterizată prin apariția unui val masiv de origine de branduri străine și interne, care deja în al doilea deceniu al acestui mileniu, creatorii de branduri noi pentru a se exprima devine din ce în ce mai dificilă. Succesul este garantat numai pentru acele mărci ale căror produse diferă de cele deja disponibile pe piață cu caracteristicile și proprietățile lor. Și ar trebui să aducă beneficii maxime consumatorului țintă. Apoi, abordările inovatoare pentru corectarea întregului proces de producție, inclusiv calitatea materiilor prime utilizate, vin în ajutorul managerului de întreprindere și al întregii legături manageriale. Dar, în ciuda tuturor eforturilor și a muncii depuse, intrarea pe piața mărcilor nu este întotdeauna ușoară. De obicei, afacerile nu sunt posibile fără presiuni din partea companiilor care s-au stabilit deja pe piață și au ocupat o anumită nișă. De îndată ce noul brand are oportunitatea de a concura cu brandurile deja existente, acesta este scos din piață. Cea mai simplă cale este dezinformarea. Aici, mijloacele noastre de presă vin la salvare, ceea ce va contribui la declararea faptului că, sub acest sau acel brand, produsele sunt produse pentru sănătate, ecologie etc.

De asemenea, în țara noastră nu există mecanisme de evaluare a mărcii. Practica arată că atunci când se vând întreprinderi mari care sunt lideri pe piață, valoarea mărcii nu este inclusă în prețul total. Aceasta reduce costul tranzacțiilor cu milioane, și uneori cu zeci de milioane de dolari. În Rusia, brandurile cele mai valoroase includ branduri vechi, bine cunoscute, consumatori. Dar nici măcar aceste mărci nu au fost evaluate profesional, iar proprietarii lor și experții numesc sume diferite, care diferă de mai multe ori. Astfel, potrivit estimării proprii a proprietarilor resursei de internet "Rambler", acestea își estimează marca în 50-60 de milioane de dolari, în timp ce comercianții occidentali numesc cifra doar în 30 de milioane de dolari. Mulți experți susțin că brandul costă exact cât consumatorii sunt dispuși să plătească pentru aceasta. Și cu această afirmație este imposibil să nu fie de acord.

Primele 10 mărci cele mai scumpe ale țării noastre, conform versiunii Brand Finance, sunt prezentate în tabelul 1. 1

Brandingul nu este un fenomen nou pentru Rusia. Dar, din păcate, majoritatea mărcilor care sunt puse pe piața rusă nu devin branduri. Rezumând toate cele de mai sus, putem identifica principalele cauze ale eșecului:
calcularea greșelilor efectuate în timpul dezvoltării mărcii;
  • neîncrederea consumatorilor la mărcile noi;
  • "Brandul" nu este întotdeauna egal cu "calitatea";
  • lipsa investițiilor financiare în promovarea mărcii dvs.

  • Numai dacă există un concept de marketing complet care definește programe generale și private, a căror pregătire este prima etapă de construire a mărcii, este posibil să se atingă obiectivul - apariția unui nou brand în Rusia.

    Ratingul celor mai scumpe branduri din Rusia. [Resurse electronice]





    Articole similare

    Trimiteți-le prietenilor: