Piața de carte din Rusia rămâne extrem de fragmentată, cu o conducere clară de cinci editori, care dețin mai puțin de 50,0% din volumul total al pieței în valoare. În ultimii ani, a existat o tendință clară de consolidare a actorilor de pe piață, care se datorează fuziunilor și achizițiilor de companii mai mici, ca și în alte sectoare ale economiei rusești. De asemenea, putem observa procesul de creare a asociațiilor multi-profil, inclusiv publicarea, vânzarea de cărți, tipărirea și alte structuri (IG AST, Exmo, Olma-Press).
Una dintre tendințele negative este o scădere a volumului de circulații produse pe fondul unui volum tot mai mare de cărți produse. Această tendință este tipică pentru țările europene, unde mediul este în declin sau rămâne fără modificări semnificative. Editorii ruși trebuie să producă mai puține cărți, de asemenea, deoarece rețeaua de comerț cu amănuntul și cu amănuntul nu este capabilă să treacă printr-un astfel de volum de titluri. Pe baza acestui fapt, putem vorbi despre criza viitoare de supraproducție, care amenință piața cărților.
Potrivit lui Mihail Kozhevnikov, piața rusă a cărților nu crește în mărime datorită demografiei negative și scăderii consumului de cărți pe cap de locuitor. Creșterea pieței are loc, în opinia sa, numai în detrimentul prețurilor și modificărilor în structura publicațiilor, deoarece preferințele consumatorilor se schimbă spre cărți mai scumpe. Editorii, la rândul lor, beneficiază de vânzări de publicații mai scumpe. Datorită acestui fapt, interesul cititorului pentru broșuri ieftine tipărite pe hârtie de calitate slabă este redus treptat.
Tabel. 22 Factori care afectează negativ dezvoltarea pieței de cărți din Rusia
Rentabilitatea scăzută a pieței este de 8-10%, adică
Riscuri mari pentru potențial
dă dovadă de instabilitate financiară
investitorii, ca rezultat -
poziția industriei; lent oborachivae-
lipsa de propuneri pentru
și investițiile rusești
Sistemul de impozitare imperfectă din cauza
Creșterea costurilor pentru publicare
companiilor, o scădere în
dacă, subestimarea forțată
Concentrarea pronunțată a publicării
Criza de supraproducție,
și afaceri de vânzare-cumpărare în Moscova și St.-
lipsa unui sistem regional
Petersburg pe fondul celui mai puternic deficit
piețele de vânzări,
companii de cărți și edituri din
vânzări datorate
pentru regiunile de bază prezente.
numărul de clienți,
scăderea generală a interesului pentru lectură
Rețea slabă de retail și de vânzare cu amănuntul, puternică
Limitarea lățimii de bandă
dar rămân în urmă în dezvoltarea de la publicare
canale de marketing;
volumul pieței în România
Starea nesatisfăcătoare a situațiilor interne-
Costul cărților este în creștere, în
din baza poligrafică, perspective neclare pentru
ele devin
tipografii de stat; mare
tupny mare grup de
consumatori cu venituri reduse.
Scăzut (în comparație cu țările europene,
Deteriorarea calității cărților datorate
prețurile pentru cărți la prețuri comparabile pentru
economii privind plata calificărilor
ligară și hârtie.
scădere a veniturilor
Scăderea populației rusești și scăderea in-
Reducerea numărului de consumatori
Departamentul de Consultanță ([email protected])
Piata ruseasca de carte
de citire a rușilor, în special în rândul tinerilor.
de cărți, pesimist
o parte a cititorului.
Perspectivele pieței cărților,
datorită unei scăderi accentuate a țintei
Reglementarea insuficientă a statului
Dezvoltarea lentă a cărții
industria de carte, lipsa de
afaceri, riscuri ridicate pentru
editorii și vânzătorii de cărți
Nu există oficial
Opacitatea pieței - nu există un singur sistem
contabilitate pentru cartea pro-
vânzările, este imposibil
nu există date deschise privind cifra de afaceri
calculați cu exactitate volumul și
capacitatea de piață potențială.
Riscuri mari pentru potențial
Nici un marketing
Editorii pierd consumatori
strategie care vizează avansarea
deoarece nu există
la cumpărătorul specific.
zheniya. Există un nerezonabil
Sortimentul extins de
prin repetare
poziții, ceea ce duce la o scădere
volumele vânzărilor.
Lipsa acută de personal calificat
Deteriorarea calității produsului,
la toate nivelurile managementului companiei.
ca urmare, o scădere în
După cum se poate observa din tabelul de mai sus, există în prezent numeroși factori care împiedică dezvoltarea pieței rusești a cărților, ceea ce împiedică atragerea investițiilor. Și fără aceasta, este imposibilă dezvoltarea ulterioară a pieței, deoarece editorii nu dispun de mijloace pentru dezvoltarea independentă.
Piața se dezvoltă lent, în comparație cu alte industrii, nu există resurse consolidate, nu există aproape nicio exploatație mare de media care să traducă afacerea cărții la un nivel calitativ nou. Adesea, nu există o strategie clară de marketing pentru editori, consumatorii nu sunt informați suficient despre gamă, despre inovații. Cu toate acestea, unul dintre cei mai importanți factori este starea bazei de tipărire rusească, despre care aș dori să spun separat.
Starea bazei de tipărire rusească
Tver poligraf combină de literatură pentru copii,
Complexul poligrafic Mozhaisk, Mozhaisk
Smolysk Polygraph Complex, Smolensk
Departamentul de Consultanță ([email protected])
Piata ruseasca de carte
Tver Polygraph Complex, Tver
Tipografia SA "Garda Tânără", Moscova
Ulyanovsk House of Printing, Ulianovsk
Complexul poligrafic Saratov, Saratov
Proletar roșu, Moscova
Yaroslavl Polygraph Complex, Yaroslavl
Vladimir carte de tipărire, Vladimir
Yard imprimat, Sankt-Petersburg
Tipografia Tula, Tula
Nizhpoligraf, Nižni Novgorod
Chekhov Polygraph Complex, Cehov, Moscova-
GIPK Lenizdat, Sankt-Petersburg
Fabrica de tipar offset nr. 2, Dmitrov, Mos-
Prima tipografie, Moscova
Samara Printing House, Samara
GIPP Ural Worker, Ekaterinburg
PIC VINITI, Lyubertsy, regiunea Moscova.
Sursa: datele RKP, evaluarea RBC
Producătorii de echipamente de imprimare moderne caută să se asigure că produc mașini de legare care poate reconstrui rapid o eliberare ediții diferite, precum și capabile să producă așa-numitele Tirajelor „scurt“ de 5-7000. Copii.
Privatizarea pregătită a tipografiilor determină estimări ambigue ale editorilor. Potrivit lui Oleg Bartenev, nu există nici o certitudine că, după privatizarea tipografiei va păstra specializarea drept costul lor agent imobiliar este mult mai mare decât costul industriei, prin urmare, avantajos să le utilizeze ca obiecte de afaceri de hotel, mai ales că cea mai mare parte a plantelor de imprimare regionale situate în zona centrală a orașului.
Potrivit dlui Bartenev, decizia acestei probleme depinde foarte mult de stat, deci sunt posibile două scenarii de evoluție pe piața de tipărire.
Al doilea scenariu de dezvoltare a evenimentelor presupune participarea activă a statului la controlul asupra privatizării, când avantajul va fi acordat investitorilor (editorilor) de profil. În acest caz, editorii în decurs de doi ani vor reutiliza capacitățile poligrafice într-o cantitate suficientă pentru a crește volumul pieței. Cu această versiune a evenimentelor va fi, de asemenea, creșterea prețurilor, dar numai cu 20-30%, nu va fi la fel de creșterea rapidă a prețului cărții, respectiv, într-un ritm mai lent se va reduce consumul de volum de cărți.
În primul caz, domnul Bartenev prezice o scădere a consumului în termeni fizici de 5 până la 6 ani cu 40,0%, în al doilea caz - cu 10-15%.
Departamentul de Consultanță ([email protected])
Toate acestea demonstrează că sunt necesare investiții considerabile pentru investiții în industria tipografică, dar până la finalizarea procesului de privatizare a tipografiilor de stat nimeni nu va investi în acestea. Potrivit FAMPK pentru post-echipare a tuturor companiilor de imprimare trebuie să fie 250-300 milioane €. Având în vedere volumul pieței de carte din Rusia, este clar că aceste fonduri nu au nici editorii, nici investitorii autohtoni. Puteți conta pe aceasta numai în investiții externe.
În prezent, concernul Bertelsmann deține 50,9% din acțiunile din Uzina Poligrafică Yaroslavl, unde echipamentele tipărite sunt modernizate treptat. Centrul de distribuție funcționează, lanțul de logistică este înființat, deci este logic să ne așteptăm, cunoscând strategia pentru dezvoltarea de noi piețe pentru Bertelsmann. achiziționarea unei edituri ruse importante. Este greu de ghicit care editor va fi achiziționat de companie, dar nu există nicio îndoială că mai devreme sau mai târziu se va întâmpla.
Rețeaua de comerț cu amănuntul continuă să crească într-un ritm lent, dar există tendințe pozitive în comparație cu situația din anii precedenți, când nu a existat o creștere a numărului de librării. Dezvoltarea activă a rețelei de cărți se deschide, se deschid magazine care combină centrul cultural și de agrement și locul de cumpărare a cărților (Bukvoyd); librării în centre comerciale ("New Book", "Bookbury"). Astfel, crește gradul de viabilitate al magazinelor de cărți, interesul cititorilor este menținut. Librării și magazine de format ( "Biblio-Globus" TD "Moscova", "The Young guard") a avut loc acțiunilor de PR, întâlniri cu scriitori noi. Aceste procese arată a început restructurarea rețelei Afiliati, care este natural, deoarece lanțul de vânzare cu amănuntul este mult mai mobil în comparație cu structurile de publicare și rapid reacționează la scăderea cererii.
Tabel. 24 Factorii care influențează pozitiv dezvoltarea pieței rusești de cărți
Trecerea la publicații mai costisitoare,
interesul pentru cărțile cu acoperire moale.
piață și, în consecință,
Dezvoltarea activă a rețelei de cărți comerciale -
dacă apariția unor formate moderne tor-
a rețelei de tranzacționare, în viitor
govli, centre de distribuție.
este posibil să se dezvolte regiuni.
Dezvoltarea comerțului online cu cărți,
rezerva magazine online.
o parte din audiență, apariția de pre-
din canalul de marketing.
Crearea de asociații de editori și vânzători de cărți
Prostraniteli (RKS, ASKI, ASKR).
ramură, oportunitatea de a apăra
Departamentul de Consultanță ([email protected])
Piata ruseasca de carte
Creșterea veniturilor populației.
Proiecte de succes de colaborare între editori și industria cinematografică (Night Watch, Master și Margarita).
Dezvoltarea de strategii de marketing eficiente de către marii editori individuali.
Privatizarea preconizată a editurilor de stat și a întreprinderilor de tipărire.
Implicarea investițiilor în comerțul cu cărți și edituri ("Top-book", "Olma Media Group").
În opinia noastră, consolidarea în continuare a industriei, în special editorii mari și mijlocii, este inevitabilă. Pe termen mediu, investițiile vor crește, atît străine, cît și rusești. Ar trebui să ne așteptăm la apariția în continuare a unor asociații mari de publicații, cum ar fi IG AST, Exmo și Olma Media Group, care vor funcționa în diferite segmente de piață.
Treptat, aceste companii structurează distribuția existentă sau își creează propriile canale de vânzare. Ca urmare, pe piață vor apărea mai multe grupuri de editori cu cifră de afaceri diferită, în timp ce numărul editorilor mici și mijlocii va fi redus, iar editorii de stat rămași vor fi privați.
Pe termen mediu, este posibil să se aștepte investiții în librării, care vor extinde rețeaua regională de tranzacționare. Exemplul companiei "Top-book" vă permite să vă bazați pe creșterea transparenței pieței cărților, ceea ce îi va oferi posibilitatea de a se dezvolta în continuare.
Tendința de a reduce circulația totală va dura 2-3 ani, este probabil că numărul titlurilor va fi redus. Numărul micilor publicații de specialitate cu o circulație redusă va crește datorită disponibilității mai mari a tehnologiilor de imprimare digitală cu costuri reduse.
Se așteaptă o creștere suplimentară a vânzărilor prin intermediul internetului și al lanțurilor, iar vânzările în supermarketuri vor crește. De asemenea, ar trebui să ne așteptăm la o creștere a numărului de companii care furnizează servicii în domeniul distribuției, al logisticii și al gestionării inventarului.
Articole similare
-
Starea actuală a activității de carte în Rusia este piața de produse de carte
-
Pe piața cărților, există o cerere tot mai mare pentru cărți și manuale pentru copii
Trimiteți-le prietenilor: