Consilier științific: Zenina IB B.C.E. n. profesor asociat
Donetsk Universitatea Națională de Economie și Comerț
numit după Mikhail Tugan-Baranovsky
De asemenea, ambalajul este unul dintre cele mai eficiente și nu scumpe mijloace de promovare a sucurilor. Ambalarea produsului a fost întotdeauna unul dintre factorii decisivi care afectează decizia consumatorului de a cumpăra. Prin urmare, nu numai că ar trebui să iasă în evidență, dar și să comunice natura produsului, să nu fie doar un ambalaj colorat, ci și un mesaj informativ către cumpărător. În plus, ambalajele ar trebui să fie unice, situându-se pe fundalul competitorilor. "O ilustrare excelentă a rolului ambalajului a fost în vremea sa" sucul alb ". Ambalajul alb a evidențiat produsul printre rafturile de sucuri colorate, a devenit un purtător al specificității mărcii și a condus atât la creșterea vânzărilor, cât și la apariția unor pachete similare între mărcile concurente. Desigur, designul joacă un rol-cheie în sistemul de comunicații de marketing. Este pe calitatea design-ului depinde de cât de precis și nedistorsionat mesajul de marketing va fi transmis. Puteți dezvolta concepte incredibile de putere de marketing, puteți petrece mult efort pentru a dezvolta o idee creativă uimitoare și apoi pentru a distruge totul cu un design mediocru de pachete.
Supraveghetorul de studii: Kazakova Ye. B. Ph.D. profesor asociat
Donetsk Universitatea Națională de Economie și Comerț
numele lui Mikhail Tugan-Baranovsky
^ PERCEPȚIA CA FACTOR DE CONDUITOR DE CONSUM
Percepția poate fi definită ca un proces prin care un individ selectează, organizează și interpretează informațiile primite pentru a crea o imagine semnificativă a lumii înconjurătoare.
Percepția depinde nu numai de natura stimulilor fizici, ci și de relația acestor stimuli cu mediul și cu individul.
În trecut, liderii de piață au învățat să înțeleagă clienții lor în procesul de tranzacționare zilnică cu ei. Cu toate acestea, creșterea dimensiunii firmelor și a piețelor a lăsat pe mulți manageri de marketing contacte directe cu clienții lor. Firmele trebuie să recurgă din ce în ce mai mult la cercetarea consumatorilor, deoarece comportamentul consumatorilor determină destul de des atitudinea față de produs, magazin, firma ca întreg.
Procesul de cumpărare începe cu faptul că cumpărătorul este conștient de problema sau necesitatea. El simte diferența dintre starea reală și cea dorită. Nevoia poate fi excitată de stimuli interni sau externi. În acest stadiu, activistul de piață trebuie să identifice circumstanțele care, de obicei, împing o persoană la conștientizarea problemei.
Astfel, percepția este un factor important în comportamentul consumatorului. Percepția poate fi definită ca un proces prin care o persoană selectează, organizează și interpretează informațiile primite pentru a crea o imagine semnificativă a lumii înconjurătoare. Consumatorul intenționează să facă o achiziție și cel mai preferat obiect. După ce a cumpărat bunurile, consumatorul va fi mulțumit sau nu va fi mulțumit de aceasta. El va prezenta o serie de reacții la cumpărare, care sunt de interes pentru liderul de piață.
Consilier științific: Azaryan Ye.M. Doctor de Știință profesor
Donetsk Universitatea Națională de Economie și Comerț numit după Mikhail Tugan-Baranovsky
Una dintre principalele probleme ale managementului modern al mărcii este definirea unui set de instrumente și modalități de formare a unui brand puternic. Pentru practicienii de marketing, este important să știm care sunt elementele mixului de marketing, mijloacele de comunicare de marketing și modul în care aceștia participă la procesele de gestionare a mărcii.
Korzh T.I. aspіrant
Universitatea Internațională de Știință și Tehnologie. Yuriya Bugaya
COMENIUL DE COMERCIALIZARE VIROBNICIV SIRU
Zbіlshennya virobnitstva Ser în Ukraїnі mozhlive la umovі vikoristannya Suchasnyj іnnovatsіynih tehnologіy, zbіlshennya obsyagіv realіzatsії - zavdyaki efektivnіy strategії komunіkatsіy.
Unitatea de marketing a rămas comunicată: problemele legate de secretul noilor viziuni ale domnului; înălțimea standardelor, care se calculează în mod diferit; aproape de violența de pe piață, a băut pe unii care urmează să fie aduse la zameni spozhitogo bunuri; neobhіdnість економічного зростання.
Marketing polіtika komunіkatsіy sirovirobnikіv - Tse rіshen complex care zahodіv, SSMSC spryamovanі pentru popitu formuvannya, stvorennya іmіdzhu, rozshirennya că priskorennya realіzatsії produktsії la piata.
Consilier științific: Zenina I.B. Ph.D. profesor asociat
Donetsk Universitatea Națională de Economie și Comerț
numele lui Mikhail Tugan-Baranovsky
^ EVENT-MARKETING CA ELEMENTUL EFECTIV AL COMUNICAȚIILOR DE COMERCIALIZARE A COMERȚULUI
Evenimentul este o lucrare de artă, prea delicată, pe emoții și idei greu de măsurat, dar întotdeauna foarte ușor de simțit. Pentru a supraviețui într-un mediu extrem de competitiv, ar trebui să căutați soluții interesante și să oferiți clienților exclusiv materiale.
Concurența dintre agențiile de eveniment se intensifică și multe companii încearcă să atragă clienți cu prețuri scăzute.
Cea mai mare cerere este pentru astfel de evenimente, cum ar fi promoții, conferințe și prezentarea serviciilor.
În prezent, pe această piață apar noi companii, piața este în plină expansiune și se schimbă semnificativ nu numai cantitativ, ci și calitativ. Serviciile furnizate sunt de un nivel mai înalt, iar concurența acerbă pe piața evenimentelor-servicii cere companiei să furnizeze acest tip de servicii, din ce în ce mai multe idei creative. Clienții acordă prioritate acelor companii care oferă cel mai interesant scenariu al evenimentului, care conține nu numai distracție, ci și încărcarea semantică.
Potențialii clienți ai companiilor de evenimente sunt firme de intermediar comercial, întreprinderi producătoare și instituții financiare care utilizează serviciile cel puțin o dată la șase luni. În prezent, aceste companii sunt principalii consumatori de evenimente și au perspective de implicare mai frecventă a evenimentului în activitățile lor.
Principalele sarcini ale companiilor de evenimente sunt clarificarea importanței utilizării serviciilor de eveniment și necesitatea de a atrage agenții de eveniment pentru a rezolva sarcinile corporative ale companiei.
Candidat la Științe Economice
FGBOUVPO "Statul Mordoviei
Universitatea numită după N.P. Ogareva, Rusia
^ KINOMERCHANDAYZING ȘI PLACEMENTUL VIEȚII:
NOI MIJLOACE DE COMUNICAȚII BTL IMPACT
Utilizarea brandului de film pe piața de consum este foarte eficientă. Promovarea unui produs pe baza unei existente personaje de film de imagine sau de desene animate are un mare avantaj pentru a reduce costurile pentru a lansa noi produse și mai rapid pe piață a unui nou produs la fel de populare eroi de film și de desene animate au fost inițial recunoașterea de rang înalt și eficiența impactului comunicării, cu atât mai mare brandul mai ușor de recunoscut și cei mai loiali consumatori. De exemplu, în designul de produse "Prostokvashino", "Disney", "Smeshariki" de Unimilk, sunt folosite caractere cu același nume. De asemenea, Saransk produse de cofetărie „Lamzur“ a lansat producția de iris, care are o etichetă luminoase, cu imaginea de personaje de desene animate „Winnie the Pooh“ și „Mașa și ursul.“ Numele de marcă ale companiei sunt prezentate în Figura 1.
Fig. 1 - Produsele Kinemerchandising ale companiilor Unimilk și Lamzur
Colorat de design de ambalaj produse cumpărător, de obicei, la un nivel subconștient, se referă la calitatea produsului ambalat și pentru a da-o preferință pentru imagini cu personaje din celebrul desen animat. Prin introducerea valorilor de bază ale desenelor animate - umor și distracție, emoții pozitive, consumatorul pare încrezător că produsul într-un astfel de pachet va fi proaspăt, natural, complet biologic. Fiecare dintre personaje este înzestrată cu caracteristicile distinctive pe care consumatorul produsului de film dorește să le posede. Relația strânsă cu desene animate populare (nume, ambalare) întruchipează umorul, valorile familiei, grija pentru cei dragi, atitudine bună, aventuri amuzante și scoate în evidență produsul pe raft mărfurilor.
În cazul plasării pe viață, este posibilă integrarea pe deplin a consumatorului în campania de comunicare a producătorului. Acest software de marcă camera web caracter, păstrarea și transmiterea de reacție a consumatorilor la Internet, și difuzat traseul lui pe un site special, unde vizitatorii se poate cere să îndeplinească diferite sarcini de joc asociate cu mișcarea și acțiunile de viață caracter de marcă.
Exemplele de utilizare a plasamentului de viață sunt prezentate în Figura 2.
Fig. 2 - Transformarea la locul de muncă "Căpitanul Morgan" și "Prostokvashino"
Astfel, afacerile moderne se concentrează pe căutarea și dezvoltarea de noi forme de schimb de informații și comunicări de marketing, care au un potențial special de eficiență în comparație cu cele tradiționale.
Trimiteți-le prietenilor: