Televiziunea ca "fabrica de mituri"
Comunicarea de masă este de neconceput fără mituri. Pentru ca informația să fie percepută de milioane de oameni, ea trebuie îmbrăcată sub forma unui mit. În Rusia, televiziunea este cel mai influent mijloc în mass-media. Cu ajutorul televiziunii se creează o realitate virtuală, mitologică, care se impune asupra a milioane de spectatori.
Mitologic chiar chiar cuvântul "televiziune", ceea ce înseamnă "a vedea de la distanță". Visul vechi de omenire, reflectat în poveștile diferitelor popoare, sa împlinit. Cu ajutorul "oglinzilor magice", "bilelor magice" și al altor dispozitive soricioase, eroii de poveste ar putea vedea de la distanță. Acum, această "oportunitate fantastică" este disponibilă pentru oricine are un televizor. Televiziunea pare a fi o continuare a corpului nostru de vedere. Cu toate acestea, de fapt, ceea ce vedem pe ecran nu este "viziunea noastră". Dar psihologia spectatorului este de așa natură încât el ia în considerare pe altcineva propriul său. În această substituție se află una dintre indicii pentru influența enormă a televiziunii asupra oamenilor.
Televiziunea nu este doar un intermediar între mituri și spectatori. Acesta este un mediu special, cu un număr de proprietăți unice care îl fac nu numai un canal pentru livrarea de mituri, ci și o fabrică pentru producția lor.
Cu seriile de televiziune mai mult sau mai puțin clare. Gospodinele și pensionarii așteaptă cu nerăbdare fiecare nouă serie de "săpun" din America Latină, care le umple cu o lipsă de comunicare și distrage atenția de la probleme. Aceasta este o audiență uriașă, care este evaluată de orice canal.
În ceea ce privește știrile, acesta este deja un produs politic. Știrile formează o "imagine a lumii", o idee a realității, pentru că în țară și în lume se întâmplă doar ceea ce se întâmplă în programele de știri. Selectarea știrilor, prezentarea lor, interpretarea formează atitudinea față de ceea ce se întâmplă, întrebați oamenii, evenimentele etc. Știri oferă oportunități extraordinare pentru manipularea publicului TV. Ele sunt un instrument eficient de influență politică și economică.
Știrile televiziunii sunt mituri. Ele se bazează pe evenimente reale (și nu întotdeauna), dar ele nu sunt oglindă a realității. Faptele sunt doar o scuză, un punct de plecare pentru formarea unui mit de televiziune. La aceeași interpretare mitologică a evenimentelor reale se realizează prin televiziune atât de credibilă încât spectatorul acceptă mitul realității. Oamenii tind să creadă ceea ce văd, deoarece canalul vizual al percepției intuitiv pare cel mai fiabil. Proverbul rusesc nu este accidental: "Este mai bine să vezi o dată decât să auzi o sută de ori".
Un exemplu de manual al impactului televiziunii asupra audienței este dezbaterile televizate ale lui R. Nixon și ale lui J. Kennedy. Mai mult telegenic Kennedy va prevala peste Nixon mai solid. Dar, cel mai interesant, ascultătorii de radio care nu au putut vedea avantajele externe ale lui Kennedy preferau Nixon. Astfel, televizorul a distorsionat percepția dezbaterii, împingând partea lor de conținut în fundal. Apariția în față a politicienilor, a hainelor, a modului de a se ține pe ei înșiși etc. Televiziunea inevitabil transformă politica într-un spectacol.
Exercitarea de televiziune pentru rating este expusă în literatura de specialitate la critici serioase: „Se pare că democrația, cetățenii au nevoie doar de știri pe care le poate da plăcere - vestea că ei privesc din aceleași motive ca și sitcom-ul, dar înseamnă. că spectatorii nu sunt considerate ca cetățeni ai unei societăți democratice, precum și consumatorii de divertisment și tuned lingușirea. Dar dacă știrile sunt create pentru a lua cârlig și satisface un public larg de oportunități, ei conv De la "dialogul despre democrație" la "conversație distractivă".
News Start „pentru a cuceri publicul în același mod ca și Ronald Reagan a câștigat electoratului: oferindu-le“ simt bine „1. Dar vestea, care permite sa“ simta bine“, practic superficial, episodice, opțional, fără pretenții Se flatează cultura, dar nu o fac. El o studiază, îi dă plăcere oamenilor, dar nu îi învață să gândească. "2
Transformarea știrilor în spectacol, care implică transformarea cetățenilor în consumatori, este în interesul clasei conducătoare, întrucât în același timp activitatea politică a populației scade. Un cetățean este un subiect politic activ. Întorcându-se într-un consumator, devine politic pasiv, inert, care este necesar pentru manipularea cu succes a conștiinței publicului.
Televiziunea are un arbore, un cap, nenumărate repetiții și o schimbare de "imagini" luminoase. Un kaleidoscop de "imagini" hipnotiză privitorul, îl fascinează. Hipnoza vă permite să dezactivați conștiința TV, pentru a elimina barierele percepției de informații, pentru a face omul mai suggestible, să impună „agenda“ sa. „Omul modern trăiește într-un referendum stare perpetuă. El trebuie întotdeauna să se determine dacă este de acord cu avizul sau fapt sau nu. Sprijină pe ceva sau împotriva ei. Un caleidoscop a se rotește mai repede și mai repede.“ 3 Cu cât este mai rapidă rotirea "kaleidoscopului temelor", cu atât mai mare este sugestibilitatea spectatorilor.
1 Alter J. Luând CBS la sarcină. Newsweek. Septembrie 15. 1g86. P.53.
2Abramson J.B. Arterton F.C. Orren G.R. Comunitatea electronică. Cartea de bază Editorii. New York. 1988, p. 287.
Desigur, există o tentație de a adopta experiența sovietică a propagandei de optimism în societate. Statele totalitare au acordat întotdeauna o mare atenție propagandei optimismului. Cu toate acestea, acest model pentru Rusia a trecut deja etapa istorică.
Propaganda sovietică sa bazat pe negarea realității. A fost necesar să ne prefacem că totul era bine, să nu observăm viciile Sistemului și să mulțumim partidului pentru fericirea de a trăi în URSS. Statul a tratat oamenii ca fiind copii, care ar trebui să fie protejați de vârsta adultă. Dar "copiii" au crescut și și-au abandonat "părinții". Prin urmare, ochelarii de soare roz din Rusia nu vor funcționa.
Trimiteți-le prietenilor: