Copywriting - ceea ce aveți nevoie pentru copywriting
În primul rând, însă, ca și în alte cazuri grave, o persoană trebuie să aibă cunoștințe și cel puțin unele abilități în a scrie articole pentru un copywriter.
Copywriting (scrierea de texte) este un proces creativ de creare a unui text unic în formă și conținut pentru a-și atinge obiectivele, cum ar fi promovarea imaginii și filozofiei site-ului sau a întreprinderii, a produselor sale, a serviciilor și a conceptelor.
Deci, copywriting-ul nu este un lucru ușor, mulți fac greșeli. Începuturile copywriteri Vic Orlov oferă astfel de valori (gratuit!) Sfaturi:
Care este diferența dintre un copywriter profesionist și un balabol-lamer, chiar dacă a citit o mulțime de cărți? Baza.
Baza nu este revelațiile lui Fortin, a lui Dan Kennedy sau a altor guru străini, în fața cărora oile noastre domestice se îmbrățișează orbește orbește.
Baza este o retorică clasică. conducând originea deja de la Aristotel și Platon. Foarte puțini oameni o studiază, deși este interesant - totuși, aceasta necesită mintea.
Prin urmare, dacă vă decideți să stapâniți toate acestea, pur și simplu nu veți avea concurenți. Retorica clasică este "alfa și omega" a tuturor succeselor tale în meseria scriitorilor.
Pentru început, voi da un singur dispozitiv retoric pe care îl puteți folosi pentru a spori impactul textelor și castelor voastre.
Și apoi - timpul va spune.
Metonimia este un transfer, adică utilizarea unui nume în locul altui, atunci când un lucru este înțeles în locul altui, adiacent acestuia.
De exemplu: "nu există nimic în comun între Muzee și Marte", adică "nu există nimic în comun între știință și război", deoarece în timpul războiului musașii tăgăduiesc.
Metonimia se desfășoară în cinci moduri:
1. Motivul extern este folosit în loc de investigație sau inventatorul - în loc de lucrul inventat.
De exemplu: „tesatura“ - în loc de „Îmbrăcăminte“, „de fier“ - în loc de „sabie“, „verde Serpent“ - în loc de „alcoolism“, „Athena“ - în loc de „înțelepciune“, „lider“ - în loc de „armata "," Apollo ", - în loc de" poet ".
2. Ancheta este luată în locul cauzei.
De exemplu: „Fiule - o bucurie“ sau „durere pentru părinți“, „dragoste oarbă care orbeste o persoana,“ sau „lenea care îi face pe oameni lenesi“ sau „intoxicare, care le determină să-și piardă puterea,“ sau „vin, care distruge natura “.
3. Formularul este luat în locul conținutului.
De exemplu: "Runet roared" - în loc de "utilizatori". Un alt exemplu: "Liceul" - în loc de "studenți", "Focul olimpic" - în loc de "torță cu foc", "servi mâncare pe masă" - în loc de "mâncare".
4. Se folosește un lucru, pe care cineva îl deține, în loc de proprietar, și invers.
De exemplu: "sabia mea te va pedepsi", "Sidorovii ard" - în loc de "casa lor arde", "germanul este rușinat" - în loc de "Germania".
5. Eticheta este folosită în loc de lucrul pe care îl marchează și invers.
De exemplu: „Eu respect părul gri“ în loc de „respect bătrânețe“, „sabie“ este folosit în loc de „război“, „tron“ - în loc de „lider“, „cruce“ - în loc de „lord“.
Un alt exemplu de folosire a unui lucru marcat de un semn, în loc de acest semn: "I-ai sărutat pe Hristos răstignit", adică imaginea sau asemănarea lui.
De ce majoritatea dintre noi nu comit niciodată crime? Pentru că toți suntem moraliști care respectă legea și cetățeni ai societății?
Nici o caracteristică a acestui lucru. Ne este teamă de consecințe. Teama de pedeapsă face ca majoritatea dintre noi să închidă toate dorințele noastre obscure adânci, pasiuni și vicii în fundul adânc.
Frica este un motivator puternic. El nu numai că ne împiedică să facem ceea ce vrem, ci și ne obligă să facem ceea ce am face în mod voluntar și să nu ne gândim.
Noi facem vaccinuri, cumparam prezervative, votam, renuntam la fumat - aproape exclusiv din cauza fricii. Deci, de ce ți-e teamă potențialii clienți?
În cele mai multe truse de copywriting nu veți găsi o descriere detaliată și tehnologică a modului de a lucra cu temerile de creștere a vânzărilor - dar veți găsi multe sfaturi despre cum să descrieți beneficiile și beneficiile ofertei dvs.
Cu toate acestea, este combinația pricepută dintre un morcov și un stick care fac textele dvs. profesionale - pentru Yang fără Yin nu este nimic. Aveți nevoie de ambele fețe ale monedei.
Doar promițând să oferiți un morcov și, garantând în același timp eliminarea unui bici, veți face textele dvs. cel puțin de două ori mai eficiente.
Cu toate acestea, înfricoșător treptat și cu adevărat - nu atât de ușor ... Este puțin probabil ca o abordare proastă să funcționeze aici, așa cum se întâmplă adesea cu lamele.
Vă dau câteva sfaturi utile ... cinci greșeli făcute de copywriteri atunci când folosiți frica
1. O încercare de a impune o teamă că clientul nu există. Nici o persoană normală nu vrea să vină acasă de la serviciu după o zi grea, deschideți mesajul și începeți să încărcați tot felul de noi povești de groază.
2. Jucând pe teama de evenimente îndepărtate. Este clar că vârsta singuratică și sărăcia sunt lucruri rele. Dar foarte puțini oameni se gândesc la asta în mod serios în anii precedenți. În mod similar, toată lumea știe că fumatul ucide - dar toată lumea speră că nu va fi mâine.
Mananca hamburgeri și cartofi - la fel de mortale ca saltul de la etajul 10 - riscul de a avea o moarte timpurie din artere infundate creste cu 60 la suta - dar zhrem aceeași, pentru că noi sperăm că mulți ani vor trece până la momentul trist ...
Motivul pentru razdolbaystva noastră este simplu - plăcerea pe care o primim din toate aceste rahaturi instant, și problemele - mult mai târziu.
Frica se retrage atunci când este îndepărtată de noi în timp și spațiu. Unele statistici nebuloase despre decesele cauzate de fumat - un lucru care nu motivează prea puțin pentru a începe această afacere - o cunosc singură.
Dar moartea unui vecin aceeasi varsta de cancer pulmonar cu două zile în urmă - este inspirat pentru copywriteri ... Concluzie: în cazul în care textul ar trebui să fie prezentate într-o anumită teamă - așa să fie, care este de așteptat în viitorul apropiat - în orice moment.
Acest lucru nu ajută vânzările, pentru paralizii de groază, iar teama dă un pendal sub spate și îi cere undeva să alerge și să facă ceva.
În cazul în care tkni - suntem umplute orori solide - criza, gripei porcine, apocalipsă - face cu un singur scop - pentru a face atitudine în anticiparea apatic - așa că sunt mai ușor de manipulat.
Dar pentru copywriting acest lucru nu va funcționa - textul dvs. va fi pur și simplu respins. Acesta este unul dintre motivele pentru care, de exemplu, cartea lui Alen Carr "O modalitate ușoară de a renunța la fumat" funcționează - în timp ce apelurile Ministerului Sănătății merg la dracu '.
Concluzie - nu paralizați utilizatorii cu ororile fără ieșire.
4. Frica fără motivație comportamentală.
Nu are sens să speri oamenii cu ceva ce nu îi puteți ajuta să facă față. Acest lucru bun și fără textele dvs. multe - doar porniți televizorul sau deschideți un ziar. Împingeți numai acele calusuri care pot fi "vindecate" de oferta dvs. comercială. Repede. Ieftine. Pentru totdeauna.
5. Încălcarea echilibrului Frica-Decizie.
Îi atrage pe cei vii, se agață, cheamă - dar nu vinde nimic - ca un alt politician clovn de ghinion care ne scrie aceleași probleme create de ele, astfel încât dintele să nu lovească dintele. Abordarea corectă este de a descrie în detaliu și emoție nu numai gimorul, ci și gadgeturile fiabile din el ...
Aici, regulile pentru descrierea avantajelor și avantajelor morcovului intră în vigoare. Temerile mici vă dau strălucirea și eficacitatea copywriting-ului.
Cu toate acestea, achiziția va avea loc numai atunci când ați fost în măsură să dovedească faptul că propunerea dvs. poate ajuta într-adevăr pentru a scăpa de aceste temeri ...
Cu excepția vânzărilor de bunuri. site-ul, datorită copywriting-ului inteligent și corect, va fi promovat în cadrul SERP
La urma urmei, pentru vânzarea de bunuri de pe site - ar trebui să fie, totuși, în primele 20-Kyo emiterea de motoare de căutare. altfel de unde vin vizitatorii și clienții?
Articole similare
-
Ce aveți nevoie pentru a urca caracteristicile echipamentului personal și specific al cățărătorului
-
Ace, ramă de broderie, fir pentru broderie - conversație pe forum - tot ce are nevoie o femeie
-
Erori frecvente - documentație, modul de legătură scurt pentru Bitrix
Trimiteți-le prietenilor: