Amintiți-vă și ați reușit să reproduceți
Studiile efectuate la Universitatea Northwestern arată că este mai ușor pentru oameni să se convingă de meritele unui produs nou dacă o fac în cuvinte. Îi place mai mult și sunt gata să o cumpere mai mult decât în cazurile în care apelurile verbale sunt însoțite de imagini. Se pare că nimic mai mult decât un mesaj verbal este capabil să creeze un sentiment pozitiv mult mai puternic pentru marfa în rândul oamenilor.
Acest efect se datorează caracteristicilor fiziologice ale percepției. Urechea reacționează mai repede decât ochiul. Verificările repetate arată că creierul este capabil să perceapă cuvântul vorbit timp de 140 milisecunde, iar înțelegerea cuvântului imprimat necesită 180 de milisecunde. Psihologii cred că diferența de 40 de milisecunde este cheltuită de creier pentru a traduce imaginea vizuală în imaginea auditivă pe care creierul o poate percepe.
Noi nu numai că auzim mai repede decât vedem; percepția noastră auditivă durează mai mult decât cea vizuală. Imaginea vizuală - o imagine sau cuvinte imprimate - se estompează în mai puțin de o secundă, dacă creierul nostru nu face eforturi speciale pentru a-și aminti esența a ceea ce au văzut. Percepția auditivă durează de 45 de ori mai mult.
Există 3 surse principale de efecte sonore: manual, sunete naturale înregistrate și electronice. Efectele manuale sunt create chiar în studio - sunetul ușii fiind deschis, pașii, gruntarea "purceii" (directorul comercial al postului de radio "Europa Plus") etc. Înregistrările sunt selectate din biblioteca muzicală profesională - lătrat de câine, tunet, curse de mașini etc. Efectele electronice sunt create pe dispozitive speciale (oscilatoare, reverbe).
Recomandările și regulile pentru compilarea audiospotului sunt multe și nu este posibil să ia în considerare toate. În această lucrare, oferim doar câteva din evoluțiile existente în acest domeniu.
Factori de eficiență a spațiului audio.
Să luăm acum în considerare mai detaliat acești factori.
2. Timpul de difuzare
dimineața și după-amiaza
Utilizarea efectelor de zgomot duce la scurtarea textului. Din moment ce timpul este plătit, nu cuvinte, este necesar să căutați combinații optime ale tuturor celor trei elemente ale camerei audio.
Conform recomandărilor psihologilor, durata spotului nu trebuie să depășească 60-70 secunde, altfel oamenii nu vor asculta până la capăt.
5. Structura sala audio
Apeluri "Veniți-vă singuri", "veniți astăzi", etc. nu înseamnă că ascultătorii așteaptă o reacție imediată. Apelul dă energie vitală finalului, aceasta este ultima lovitură a sentimentelor și gândirii ascultătorului.
Studiile psihologilor asupra eficacității propagandei indică necesitatea excluderii declarațiilor sub formă de ordine. Prin urmare, apelul final trebuie să invite, promite, dar nu ordonă ceea ce se întâmplă adesea. Această idee este deosebit de importantă în condițiile rusești: ce sentimente vor determina comanda să cumpere o mașină de spălat pentru 1000 de dolari de la majoritatea ascultătorilor noștri?
Având în vedere structura spațiului audio, am ajuns foarte aproape de problemele legate de text, muzică, zgomot și interconectarea acestora. Este recomandabil ca legile textului să fie considerate drept paragrafe ale factorului de claritate și de scurtă durată a mesajului, iar muzica și zgomotul și unele trăsături textuale trebuie atribuite originalității spațiului audio.
Nici o caracteristică mai puțin importantă a textului nu este structura ritmică-intonațională. Ritmul și intonația sunt determinate de sarcinile de a atrage și de a menține atenția în cele mai importante domenii ale textului. Structura ritmică-intonațională este caracterizată de caracteristici precum amestecarea ritmurilor simple și complexe, ceea ce exclude monotonia; alternarea aritmică a șocurilor și a silabelor neimpresionate, construcția ritmică intermitentă. Sarcina acestor metode este să se concentreze și să acționeze atenția ascultătorului, de la involuntar, pentru a se traduce în cei interesați.
Cuvintele pozitive de evaluare reflectă stereotipurile pozitive.
Stereotipul este mai specific decât nevoia. Acesta este un prejudiciu perfect definit, vizibil, audibil, perceput - atitudinea clientului față de sine, canalul informațiilor, obiectele promovate. Stereotipurile aparțin lumii gândurilor, sentimentelor, adică sferei idealului. Dar influența lor asupra realității, acțiunile oamenilor este enormă.
• sunt familiarizați cu aproape toată lumea, astfel încât gândul exprimat cu ajutorul lor este ușor de perceput;
• cunoașterea comună a unităților frazeologice conduce la faptul că ele sunt ușor de transformat;
• imaginea combinațiilor de cuvinte stabile conține o sarcină emoțională stabilită.
7. originalitatea videoclipului; impact emoțional
Dialogul este o conversație între un vorbitor și o altă persoană (sau oameni) sau o conversație între două sau mai multe persoane fără un vorbitor. În primul caz, vorbitorul poate vorbi, de exemplu, cu cumpărătorul sau cu producătorul-expert al mărfurilor, reprezentantul firmei. Astfel de conversații sunt convingătoare, dacă toți participanții se comportă natural. În practică, experții spun adesea epuizați, falsificați. Dialogul celui de-al doilea tip este, de asemenea, dificil, deoarece, în viața reală, doi oameni rareori vorbesc despre meritele mărfurilor timp de 60 de secunde.
Dramatizarea este o schiță a vieții. Problema rezolvată cu ajutorul bunurilor trebuie să fie reală, terestră. Dramatizarea diferă de dialog prin faptul că folosește actori profesioniști, muzică și efecte. Este nevoie de repetiții și este mai scumpă.
10 secunde și îl completează. În acest caz, nu este de dorit să-l păstrați pe tot parcursul locului, deoarece înfundă cuvinte și distrage atenția.
Trimiteți-le prietenilor: