"Producătorii de sisteme" au devenit "ou"
De acum, toate aceste companii au devenit oficial "ou", informează ziarul "Vedomosti".
Printre numeroasele variante propuse ale noului logo, imaginea oului a fost aleasă de directorul general al Sistema Telecom, Serghei Schebetov. El "rupt" între cele trei concepte propuse, totuși, a refuzat să descrie respins.
Noile logo-uri ale companiilor Sistema Telecom sunt două pătrate colorate - în imaginea din stânga a unui ou alb, în dreapta - numele companiei cu litere albe. Fiecare companie are propria culoare: MTS are roșu aprins, MGTS are albastru strălucitor, Comstar-UTS are albastru închis, Stream are verde deschis, iar Sistema Telecom are argint. Expoziție stand "fiica" de "Comstar" - compania "Linia de Aur" - decoreaza oul pe un fundal de aur.
Potrivit lui Shchebetov, oul este un simbol simplu și veșnic pe care toată lumea îl înțelege. El este chemat să exprime asemenea valori de marcă, cum ar fi simplitatea, sinceritatea, umanitatea, puterea și tandrețea. Și noul director general al MTS, Leonid Melamed, a adăugat în glumă că "o companie cu ouă - suna agresivă".
"Comanda marcă"?
Și pentru că a fost designeri Wolff Olins pictate dungi negre și galbene „Beeline“, care de marketing cu entuziasm scriu pe bloguri si CITE, de exemplu, la locul și din loc. Victoria lui Wolff Olins poate fi într-adevăr considerată necondiționată: astăzi nu există aproape nici unul dintre cei care admit o atitudine negativă față de brandul Beeline. Și chiar o panglică de portocalie și negru Sf. Gheorghe, care a apărut pe străzi de Ziua Victoriei, mulți au considerat o acțiune promoțională a unui operator celular.
Marketerii de Wolff Olins seamănă cu un jucător de șah, care a trebuit să se joace cu ea însăși: pentru a face o mișcare puternică, este necesar să se transforme imediat peste bord si arata ca răspuns la fel de impresionant. La începutul acestui an, directorul Wolff Olins John Williamson a recunoscut într-un interviu cu brand-ul și proiectarea identității, care consideră marca MTS cea mai slabă dintre competitori: „Chiar dacă sunt conștienți de mintea ei [MTS] caracteristici cheie, vă simțiți că nu a putut“ Williamson a oferit concurenților VimpelCom șanse mici de succes: "Chiar dacă [îl urmează] <.> va fi doar al doilea. "
Poate că "Sistemul" nu a putut găsi un răspuns mai bun unui concurent decât să-și angajeze propriul consultant. Dezvoltarea unui nou stil costă Sistema aceiasi bani ca VimpelCom, cu excepția cazului în care vom lua cheltuielile exploatației pe un stand gigantic la Sviaz-Expocomm.
Acum rămâne doar să așteptăm câteva luni și să vedem dacă Wolff Olins va reuși să se depășească pe sine. Sau agresorii care au lansat glume ca "contractul lui Wolff Olins cu VimpelCom" au inclus punctul despre cel mai ridicol rebranding al MTS ".
Pur și simplu OPINII
Noul slogan al companiei este "Just MTS".
Angajatul serviciului de presă al Vodafone Mark Pursey a declarat pentru Vedomosti că sigla MTS este "foarte asemănătoare" cu sigla actualizată Vodafone. Și directorul de marketing al firmei Vimpelcom, Olga Turishcheva, consideră că noua combinație de culori a logo-ului este "corectă", dar pune la îndoială succesul mărcii finale. "Consumatorul are o experiență diferită de a comunica cu diferite companii, iar imaginea mărcii este neclară", avertizează ea. "Nu înțeleg ideea unei mărci transversale", spune Oleg Beriev, directorul general al agenției de branding Mildberry. "În acest caz, ura mea, în calitate de consumator, față de MGTS este transferată la MTS".
În același timp, sloganul "Simply MTS" este plin de pericole, deoarece o companie cu astfel de poziționare nu ar trebui să facă greșeli, argumentează Turishcheva.
Rebranding „Beeline“ a stabilit bara de mare în ceea ce privește comunicarea grafică cu consumatorul, spune CEO-ul Valentin BrandAid.group piper, se aștepta toată lumea că MTS va nivelul de sus, dar au fost dezamăgiți. "Sistemul" a ales o figură geometrică destul de ciudată pentru logo-ul ", spune Percia. "Este vorba de un geniu sau de o mișcare de marketing idioată".
"În orice caz, acest lucru este mai bun decât logo-ul curent MTS, noul simbol este mai simplu, memorabil, puternic", spune directorul de creatie Euro RSCG Moradpour Nikita Ogurtsov. Cu toate acestea, el vede acest lucru ca un risc pentru companie: "Acum MTS sa mutat mai mult spre publicul tinerilor și poate pierde cea mai mare parte a publicului conservator la vârsta de 40 de ani".
Samvel Avetisyan, partener al companiei "Archidea":
- Pentru mine, un specialist în domeniul poziționării mărcii, se pare că această zi va deveni o zi de rușine a "Sistemului". Ce vor oamenii normali atunci când văd un ou alb pe un fundal roșu sau altfel? Corect, despre ouă! Poate cineva va veni cu ideea unei ferme de păsări care a depășit planul de cinci ani ... Și ce legătură directă sau indirectă a unui ou poate avea cu telecomunicațiile în general și în mod specific cu comunicațiile mobile? Da, nu! Viața unor creaturi ale pământului provine din ou, dar ... Strămoșii legăturii nu erau dinozauri - erau oameni!
Nu numai că noul brand "System" este ca și cercul celebru al Vodafone. Aceasta coincide cu semnul care există deja pe piața telecomunicațiilor de la Moscova. Anul trecut, compania "Arctel" deținea și o rebranding. Ghici ce culoare a făcut cu semnătura ei? Roșu! Și ce este pe fundalul roșu? Scrisoarea albă stilizată "omega" (?) - nu un ou, dar, de asemenea, rotund. Doi jucători de pe aceeași piață nu pot avea aceeași culoare și stil! Acest lucru va cauza confuzia consumatorilor. Ca și cum acum "Sistemul" nu trebuia să cumpere "Arctel" să rămână într-un ou roșu în singurătate.
„Sistemul“ a urcat pe aceeași greblă ca și în urmă cu doi ani, când a unit trei dintre activele sale de telecomunicații - „Comstar“, „MTU-Inform“ și „Telmos“ sub un singur brand „Comstar UTS“. Apoi, conducerea noii companii nu a venit cu nimic mai bine decât aruncarea unui strigăt pe logo-ul în rândul angajaților săi. Ca rezultat, am câștigat opțiunea, mulți experți majorete: font standard, Semiluna Roșie - este mai atras de a lucra-troechnika elev decât pe logo-ul companiei, pretinde conducere. Iată pentru dvs. și rebranding.
Alexander Beloborodov, consultant de marketing al SGI London:
- Obiectivele strategice pentru care Sistema utilizează rebranding nu sunt în întregime evidente. Dar rebrandingul este unul dintre instrumentele pentru implementarea unei noi strategii, iar succesul mărcii depinde, respectiv, de cât de corect este definită această strategie.
Dacă vorbim despre rebranding ca o dorință de a actualiza imaginea și de a diferenția față de concurenți, atunci la nivel de proiectare, "Sistem", desigur, acest lucru se va realiza. Cu toate acestea, este imposibil să se diferențieze marca pe termen lung numai cu ajutorul designului. Sunt necesare produse și servicii noi, o nouă abordare a marketingului etc. Multe companii se opresc la schimbări în design - rămâne să sperăm că Sistema va merge mai departe.
Lyudmila Grushnikova, director de proiect al agenției de cercetare "Point of Growth":
- Aș dori să sper că specialiștii MTS și partenerii lor de la agențiile de rețea vor putea construi în mod corespunzător identitatea mărcii. Când rebranding este necesar să se respecte un echilibru delicat - pentru a da respirație proaspătă brandului, dar, de asemenea, să nu pierdeți publicul vechi. Putem presupune că campania însăși va avea succes, ceea ce implică amploarea acesteia. Dacă rebranding-ul în sine va avea succes, dacă rezultatul va duce la creșterea vânzărilor, fluxul de abonați - timpul va spune. MTS avea nevoie cel puțin de restabilire: logoul său era depășit, iar principalul concurent a fost rebrand.
Un alt lucru este că, în opinia mea, cu o calitate similară a comunicării, jocurile de mărci sunt de o mare importanță numai atunci când luptă pentru noi clienți. Publicul vechi este puțin probabil să-și schimbe numărul, iar intriga cu succes cu ajutorul noului brand va atrage noi abonați.
Mikhail Dymshits, CEO al agenției Dymshits and Partners:
- Intenția AFK Sistema de a-și rezolva problema principală - subevaluarea la bursă - cu ajutorul designului mi se pare ciudat. Investitorii nu le pasă de emblema în care sunt prezentate cifrele din situațiile financiare. Și rebrandingul nu va îmbunătăți sau va agrava această situație. Deci, din punctul de vedere al cheltuielilor de bani, acțiunile "sistemului" sunt complet lipsite de sens. Pe de altă parte, în opinia mea, efectul negativ al rebranding-ului MTS va fi mai mic decât cel al VimpelCom. După tranziția benzii Beeline la dungi galben-negru, numărul de contracte noi a scăzut brusc - abonații au pierdut pur și simplu din vedere compania. Acum, noi oameni de pe piață sunt aproape de peste, și abonații vechi sunt puțin probabil să schimbe compania din cauza logo-ului.
Trimiteți-le prietenilor: