Psihologia design-ului publicității și a mijloacelor de distribuție a acesteia, publicarea în revista "tânăr om de știință"

Descriere bibliografică:

Psihologia design-ului publicității și a mijloacelor de distribuție a acesteia, publicarea în revista

Luați în considerare mijloacele prezentate mai sus în ceea ce privește percepția audienței.

Imagine. Studiile de psihologi moderne arată că complicate, detaliate, și, uneori, nu este clar la prima vedere imaginile, consumatorii opresc adesea atenția lor - publicul să „dezlege misterul“ și sensul indiciu aduce plăcerea estetică și emoții pozitive. Cu toate acestea, în proiectarea unui ordin specific, proiectat pentru un public divers mare, este important să nu exagerați: imaginea nu ar trebui să fie ca un puzzle simplu, acumularea de elemente grafice care nu au legătură. O persoană, care caută prin proiectare, caută completitudinea în înțelegerea informațiilor prezentate, se străduiește întotdeauna să facă o concluzie, după ce a făcut-o, experimentând satisfacția estetică. Sarcina designerului este de a construi o serie solidă, asociativă specifică, care să dezvăluie subiectul. Un exemplu simplu - utilizarea de text inversat, care este o barieră simplu de percepție și privitorul este capabil să citească textul prezentat, dar soluția acestei ghicitoare aduce plăcere subconștientul și concentrează atenția asupra pentru a citi cuvântul sau fraza.

Aranjamentul spațial al elementelor. În primul rând, acestea sunt modalități de a ține o persoană prin compoziție, construind o serie asociativă în direcția corectă. Percepția informațiilor textuale (în majoritatea limbilor) are loc de la stânga la dreapta și de sus în jos. Ca exemplu de aplicare a acestei reguli, puteți aduce desene animate, unde există un text de complot. Pentru a înțelege în mod corect complotul, este necesar să-l forțeze să citească mai întâi întrebarea și apoi răspunsul. Textul întrebării este luat în partea de sus a imaginii, mai aproape de colțul din stânga, iar textul răspunsului se află în jos pe imagine sau pe partea dreaptă a întrebării.

Culoare. Culoarea a devenit prima conștientă a complexului utilizat pentru expunerea umană la medic italian V. Ponzi în 1876, el a folosit o culoare diferită de sectii de spital, pentru a oferi un impact pozitiv asupra pacientilor in timpul tratamentului lor. Ulterior, Ponza a descris efectele influenței spectrului de culori asupra diferitelor forme de boli mentale și nervoase. Cu toate acestea, chiar și în cele mai vechi timpuri și în Evul Mediu, culoarea a fost folosită pentru a crea un efect pozitiv asupra unei persoane atunci când pictura locuințelor și instituțiile publice [1].

O mare atenție la influența culorii asupra percepției omului și a stării sale mentale a fost plătită de psihologul elvețian M. Lyusher, care a stabilit că o anumită culoare provoacă o anumită emoție unei persoane. De exemplu: tonurile galben-roșii creează un sentiment de emoție, entuziasm; albastru, tonuri de culoare gri, dimpotrivă, sunt liniștitoare; Culoarea neagră sau gri are valoarea de sofisticare, de cultură și de parcă se opune întregii game de "culori vulgare". Dar, în același timp, culoarea vii devine mai activă ca un semn de emancipare, vacanțe, libertate [9].

În munca designerilor, este foarte des folosită o tehnică eficientă, suficient de simplă și eficientă, ca o roată de culoare. Roata de culoare reprezintă o modalitate de a reprezenta continuitatea tranzițiilor de culoare. Sectoarele cercului sunt colorate în culori diferite, aranjate în ordinea culorilor spectrale, iar culoarea violetă conectează culorile extreme (roșu și violet). Cercul clasic de 12 culori este cercul lui Johannes Itten (Figura 2). Baza este roșu, galben și albastru, secundar - portocaliu, violet și verde, iar culorile rămase sunt formate prin amestecare.

Psihologia design-ului publicității și a mijloacelor de distribuție a acesteia, publicarea în revista

Fig. 2. Roata de culoare

Combinația de culori bazate pe un astfel de cerc poate ajuta proiectantul să aleagă o schemă de culoare armonioasă. Poate fi folosirea culorilor adiacente pentru a crea efectul naturalității și al armoniei; diametral opus - pentru a crea un accent pe orice parte a imaginii; trei, distanțate una de alta pe intervale egale de culori - pentru a obține cea mai mare eficiență.

Culorile opuse creează întotdeauna contraste ascuțite, formând efecte stabile puternice. Pentru a face roșiile să arate roșii, trebuie să le puneți pe legume verzi, în timp ce pe hârtie roșie vor apărea maro deschis, deoarece pe un fundal roșu dens sunt percepute relativ incolore [3].

Rezumând cercetările diferiților teoreticieni și practicieni de activitate psihologică și de proiectare, putem distinge următoarele trăsături ale efectelor psihofiziologice și fizice ale culorii.

Efectele psihologice și fizice ale culorii

Forma. Impactul anumitor forme asupra oamenilor a fost observat în timpurile străvechi. Mai târziu, studii speciale au stabilit științific că forma, ca și culoarea, afectează emoțional o persoană.

Astfel, forma ecranului pe care este localizat obiectul, într-un anumit mod organizează procesul de căutare a acestuia pe semnale slab observabile, iar forma suprafeței vizuale are și ea o influență organizatorică. Planurile pătrat, dreptunghiulare, rotunde, ovale, triunghiulare disting în mod diferit atenția spectatorului. Formele geometrice simple sunt percepute mai repede de privitor și sunt mai bine amintite în comparație cu cele neregulate complexe.

Psihologii sunt conștienți de anumite metode de atragere a atenției oamenilor datorită formei date obiectului percepției. În mod special, o modalitate eficientă de a atrage atenția este aceea de a identifica unul dintre ele printre altele. Astfel, unghiul cel mai proeminent al unui patrulater devine, indiferent de poziția sa spațială, centrul atenției.

Formele de linii au un anumit efect asupra percepției informațiilor. Se crede că liniile drepte verticale sau orizontale sunt asociate cu liniște, claritate și chiar solidaritate și curbate - cu grație și ușurință. Cu toate acestea, acest lucru este adevărat în anumite condiții, de exemplu, cu atât mai des liniile orizontale sau verticale și cu cât contrastul este mai mare cu culorile alese pentru imagine, cu atât sunt mai multe senzații neplăcute pe care le produc. Aceste caracteristici apar, de asemenea, dacă spectatorul se află într-o stare stresantă.

Linile Zigzag transmit impresia de schimbare bruscă, de concentrare a forței, de eliberare rapidă a energiei. Formele neechilibrate provoacă un sentiment de disconfort. Formele simple și simetrice atrag atenția și "citesc" mult mai repede decât altele [4].

ochiul respinge automat textul lung lung. Împărțirea în paragrafe, selecțiile de fonturi și subtitrările contribuie la atragerea și păstrarea atenției spectatorului;
  • Textul scris cu majuscule și litere mici este perceput mai bine decât literele de aceeași mărime;
  • textul cu un cadru atrage mai multă atenție decât fără el;

  • Fontul poate provoca, de asemenea, asociații diferite. De exemplu, fontul gotic evocă asociațiile cu cultura Europei și nu poate fi aplicat temei altor culturi sau perioadei istorice [10].

    Psihologia design-ului publicității și a mijloacelor de distribuție a acesteia, publicarea în revista

    Să analizăm regulile de bază și tehnicile utilizate în dezvoltarea lor, cu scopul de a influența efectiv publicul.

    Pentru primirea de informații plasate pe panourile, trebuie să fie luate în considerare locurile cele mai favorabile în cazul în care viteza vehiculului este mai mică decât de obicei, - în limitele de viteză la sol, înainte de treceri de pietoni, semafoare, post de politie de trafic.

    Nu vă fie teamă de un număr mare de cuvinte, deoarece dacă toate acestea se referă la caz, atunci titlul lung funcționează chiar mai bine decât cel scurt;
  • Este necesar să se folosească simplu, dar pozitiv pentru toate cuvintele, de exemplu, "liber", "noutate" etc .;
  • fotografiile funcționează mai bine decât desenul, mai ales atunci când compară statul înainte și după apariția, utilizarea bunurilor;
  • este bine să folosiți legendele - acestea trebuie citite;
  • Nu imprimați textul cu litere mici pe fundal întunecat - este mai greu de perceput;
  • Mișcarea de la stânga la dreapta este percepută mai ușor și mai favorabil decât de la dreapta la stânga;
  • mișcarea diagonală de la stânga la dreapta și de jos în sus este asociată cu depășirea, obținând ceva semnificativ, în timp ce mișcarea inversă este percepută ca pierderea anumitor poziții;
  • mișcarea în diagonală de la dreapta la stânga și de jos în sus poate provoca sentimente vagi negative;
  • schimbarea bruscă și frecventă a cadrelor, în special de la mijloc la scară largă, este asociată cu intruziunea în spațiul personal al spectatorului și poate provoca emoții negative.

  • Cel de-al doilea element cel mai important în designul de pliante aparține "atractorilor" (acestea pot fi mize mari, salarii, prețuri scăzute etc.). Prezența atractorilor este necesară - în caz contrar, consumatorul nu va fi interesat de propunere, chiar dacă inițial și-a atras esența. În acest caz, fontul ar trebui să fie utilizat puțin mai puțin decât primul, dar mai amplu decât restul textului.
  • La contactul vizual inițial, destinatarul nu citește textul în sine, la început el, de regulă, "trece prin" ochii: titluri, figuri, figuri. Prin urmare, lucrul principal este designul imprimării și formatarea textului.

    Astfel, unitatea imaginii magazinului creează tot ceea ce înconjoară cumpărătorul, de la pereți până la vitrine. Înregistrarea este foarte importantă pentru vizitatorii magazinului. Aproape toate zonele magazinului ar trebui să servească un scop - afișarea și vânzarea de bunuri. Designul și designul interior al magazinului depind adesea de produsul pe care magazinul îl tranzacționează. Zonele de magazin mici, de exemplu, atunci când tranzacționarea autoturismelor va opri cumpărătorul, iar viceversa, secțiunile mici din comerțul rufelor și alte lucruri intime vor contribui la o mai mare neliniște internă pentru cumpărător.

    Vitrinele determină în primul rând aspectul magazinului. Desenând o paralelă cu comunicarea dintre oameni, vitrina poate fi comparată cu prima vedere în ochii interlocutorului. Vitrinele afectează impresia generală a magazinului, vă ajută să vă familiarizați cu sortimentul de bază al bunurilor din magazin. Principalul lucru pe fereastră îl reprezintă personalitatea ei. Potrivit acestuia, de obicei, un trecător determină interesul său pentru produs și, prin urmare, pentru magazin.

    pe fereastra de prezentare mărfurile sunt prezentate "vii", care dă șansa imediat să primească reprezentări despre ea (culoarea, forma, dimensiunile, funcțiile);
  • asupra cumpărătorului, o influență semnificativă poate avea prezența altor cumpărători care se uită la același produs.

  • Ambalarea mărfurilor joacă un rol extrem de important în percepția consumatorului asupra produsului și are un impact direct asupra motivației acestuia de a face o achiziție. Psihologii au observat mult timp că consumatorii se străduiesc să obțină un confort maxim atunci când folosesc produse și acest lucru se poate realiza prin raționalizarea ambalajelor.

    Potrivit celor mai recente cercetări, două treimi din toate deciziile privind achizițiile sunt luate direct în magazin.

    Apăsând pe banner și lovind site-ul, utilizatorul trebuie să găsească rapid și fără probleme ceea ce a fost promis în banner. Dacă la prima vedere informația necesară nu este localizată, utilizatorul va părăsi imediat site-ul.
  • Dacă bannerul afișat nu arată imediat eficiența adecvată - aceasta nu este o scuză pentru a o elimina de pe site. Dacă site-ul pe care se găsește are o audiență clară și este verificat de statistici independente, atunci, cel mai probabil, este vorba de banner. Este necesar să se facă schimbări în banner-ul bannerului până când eficacitatea atinge nivelul planificat.
  • Că utilizatorii nu sunt "utilizați" la banner, este mai bine să faceți 5-6 bannere diferite într-un singur stil și să le schimbați din când în când. Chiar dacă utilizatorii nu fac clic pe banner din nou, ei vor fi atenți la aceasta cu fiecare actualizare și vor reaminti produsul.



















  • Articole similare

    Trimiteți-le prietenilor: