CAPITOLUL 1. PR-CAMPANII PENTRU PROMOVAREA IMAGINII PORTALELOR INFORMATICE
1.1. PR-campanie ca mijloc de formare a imaginii organizației
Astfel, pentru a promova resursa de Internet, în primul rând, este necesar să se studieze obiectul PR, site-ul web, sfera de activitate. Campania PR pe Internet este o metodă complexă de formare a unei opinii privind organizarea, produsul, serviciul în publicul țintă. Campaniile PR pe Internet oferă informații pozitive despre bunuri și servicii, contribuind astfel la crearea unei imagini pozitive a organizației.
Astfel, realizarea de imagini este o știință care a apărut pe baza unor discipline precum studii culturale, sociologie, filozofie și altele. Imaginea are o serie de domenii orientate spre practică. Direcția principală este crearea de imagini - sistemul de construire și gestionare a imaginii. Opiniile oamenilor de știință cu privire la conceptul de imagine au fost împărțite. LI Grishaeva privește imaginea ca stereotip, A.V. Oljanich susține că, cu ajutorul unui stereotip, o imagine apare și se manifestă. Din punctul de vedere al S.P. Anohin, imaginea este imaginea unui obiect care există în mintea indivizilor, sub forma unei reprezentări semnale a unui obiect dat.
1. Transformativ, care vizează schimbarea societății sau a persoanei însuși;
2. Cognitive, care vizează pe alții și pe ei înșiși,
3. orientarea spre valoare, care vizează dezvoltarea, înțelegerea, consumul și diseminarea semnificațiilor valorii;
4. Comunicativ, care este procesul de codificare și transmitere a informațiilor, urmată de interpretarea și schimbul constant de semnificații;
5. Artistic, în care se manifestă talentul creativ al unei persoane [vezi: I.K. Cheryomushnikova, Ph.D.).
Astfel, imaginea este un fenomen care constă în diferite tipuri de activități: transformative, cognitive, valoare-orientare, comunicare, artistice.
EV Kondratiev și RN Abramov alocă diferite tipuri de imagine.
1. Mirror - imaginea inerentă noțiunii noastre de sine.
2. Dorit - tipul de imagine care reflectă ceea ce aspirăm în viitor.
3. Modelați (strategică) - imaginea persoanei care aspiră să creeze personalități de imagine personale ale liderului și specialiștilor implicați.
4. Curentul - o versiune a imaginii, caracteristică vederii din lateral.
5. Mitologia - construirea comportamentului unui lider, ținând seama de miturile care s-au dezvoltat într-o anumită societate "
6. Închis - fiecare consumator poate intra în acele caracteristici pe care el însuși le consideră cele mai convingătoare [Vezi: E.V. Kondratiev și RN Abrams]. O opinie similară este deținută de KS. Nachkebia, D.V. Yarygin.
Astfel, există șase tipuri de imagini: oglindă, dorită, simulată, curentă, mitologică, închisă. Imaginea este împărțită în afaceri, organică, rezultantă, ghidată și imagine pentru cunoștințe.
Astfel, imaginea subiectului este o reprezentare a imaginii care este stereotipată în natură. Imaginea mărcii reprezintă informații despre avantajele produselor, care încurajează consumatorii să facă o achiziție.
Din punctul de vedere al lui A.N. Chumikova, algoritmul de construire a imaginii începe cu un pachet de termeni misiune - viziune - filosofia organizației. Misiunea răspunde la întrebarea în ce scop este creată și există organizația (proiectul). Managerii companiilor și al proiectelor își transmit în mod diferit misiunea, iar textul său se schimbă dintr-o scurtă expresie, folosită ca motto, la una sau chiar mai multe pagini. Cu cât misiunea este mai unică, cu atât este mai eficientă și viceversa [vezi: A.N. Chumikov, Proiectarea imaginii, profesionist PR-portal Advisor]. Viitorul companiei este prezis folosind termenul de viziune. "Viziunea este obiectivul strategic principal, care descrie organizația în viitor și într-o poziție mai bună decât în prezent" [A.N. Chumikov, Proiectarea imaginii, profesionist PR-portal Advisor]. Un grup de repere care leagă misiunea și viziunea, funcționează ca o filosofie corporativă. „Corporativ filosofie - o declarație de principii etice și de afaceri care guvernează angajații organizației sau participanții la proiect“ [A. Chumikov, Proiectarea imaginii, profesionist PR-portal Advisor].
Astfel, algoritmul de construire a imaginii este o mulțime de termeni de misiune - viziune - filosofie corporativă, fiecare dintre acestea fiind foarte importantă. Proiectul, serviciul are nevoie de o poveste, o legendă, pentru a atrage atenția publicului țintă. Direcția formării povestirilor-legende se numește povestiri. Mitul și imaginea sunt similare în sens. Imaginea este prezentată ca un mit adaptat intereselor societății.
Vorbind despre planificarea secvenței de PR-campanie AV Manoilo identifică următoarele etape: determinarea audienței potențiale de portret, definind scopul de PR-campanie, definirea ideii de bază a PR-campanie, alegerea mijloacelor de distribuție și forme de cazare mesaje informative, determinarea momentului optim de PR-activități fiecare relaționarea cu un prieten la timp, bugetarea unei campanii de publicitate și evaluarea costurilor posibile, stabilirea unor nevoi și oportunități financiare, alegerea opțiunii bugetare optime, Lana PR-campanie, dezvoltarea tuturor elementelor de PR-campanie, verificați obiectivele de performanță, idei, elemente așteptate ale PR-campanie, să actualizeze sau să modifice, dacă este necesar, elemente de PR-campanie, companiile organizației pe parcursul PR-campanie, să monitorizeze eficiența PR-campanie, definiția rezultatele campaniei PR [Vezi: A.V. Manoilo, politica de informare a statului în condiții speciale, monografie].
Astfel, o campanie PR este o serie de activități PR legate de un scop, acoperind o anumită perioadă de timp și aranjate astfel încât o activitate să completeze cealaltă.
Astfel, definirea corectă a publicului țintă este cea mai importantă componentă a succesului campaniei PR. Publicul țintă al campaniei PR este grupul principal de destinatari ai mesajului de informare despre organizație, produs și serviciu.
Astfel, pentru a promova resursa de Internet, în primul rând, este necesar să se studieze obiectul PR, site-ul web, sfera de activitate. Campania PR pe Internet este o metodă complexă de formare a unei opinii privind organizarea, produsul, serviciul în publicul țintă. Campaniile PR pe Internet oferă informații pozitive despre bunuri și servicii, contribuind astfel la crearea unei imagini pozitive a organizației.
Imaginea este o imagine care se formează în mintea oamenilor. Imidologia este o știință care se bazează pe discipline precum studii culturale, sociologie, filozofie și altele. Imaginea are o serie de domenii orientate spre practică. Direcția principală este crearea de imagini - sistemul de construire și gestionare a imaginii. Imaginea este un fenomen care constă în diferite tipuri de activitate: transformator, cognitiv, valoare orientare, comunicare, artistică. Există șase tipuri de imagini: oglindă, dorită, simulată, curentă, mitologică, închisă. Imaginea este împărțită în afaceri, organică, rezultantă, ghidată și imagine pentru cunoștințe. Imaginea subiectului este o reprezentare a imaginii care este stereotipată. Imaginea mărcii reprezintă informații despre avantajele produselor, care încurajează consumatorii să facă o achiziție. Algoritmul pentru construirea imaginii este o mulțime de termeni de misiune - viziune - filosofie corporativă, fiecare dintre acestea fiind foarte importantă. Proiectul, serviciul are nevoie de o poveste, o legendă, pentru a atrage atenția publicului țintă. Direcția formării povestirilor-legende se numește povestiri. Mitul și imaginea sunt similare în sens. Imaginea este prezentată ca un mit adaptat intereselor societății.
Trimiteți-le prietenilor: