O teorie puțin evidentă:
Interogările HF sunt întrebări frecvent solicitate, de obicei constând în 1-2 cuvinte, și de multe ori având o orientare informațională. Utilizatorul, la introducerea unei astfel de interogări, dorește de obicei să obțină informații generale despre direcție. Interogările de înaltă frecvență pot atrage un număr mare de vizitatori și sunt adesea cei mai competitivi, deoarece pot găzdui multe companii într-un fel sau altul în legătură cu această direcție.
În ceea ce privește frecvența redusă, ei au dimpotrivă capacitatea de a atrage o audiență mai bună, vizitatori vizați. Cererile de frecvență redusă (LF) sunt mai precise decât interogările de înaltă frecvență, deoarece constau în mai multe cuvinte - 5 sau mai multe. Cererile cu frecvență redusă sunt considerate "mărfuri" sau "bacanie", deoarece acestea sunt cât se poate de specifice. Vizitatorii care vin prin solicitare de frecvență joasă sunt adesea mai valoroși, deoarece au venit la site pentru un anumit serviciu sau produs și sunt pregătiți să facă o achiziție.
Aceasta este o informație generală și bine-cunoscută și, înainte de a trece la cifre specifice, aș dori să stabilesc principiul împărțirii interogărilor de căutare pentru HF, MF și LF. Nu există o schemă comună recunoscută, cifrele specifice pot varia foarte mult în funcție de popularitatea subiectului sau a regiunii în care se face cererea. Pentru solicitările HF sunt de obicei mii sau zeci de mii de cereri pe lună, pentru LF - mai puțin de 100 de solicitări.
În cercetarea mea, am folosit această rețea:
Cota LF în traficul contextual / numărul de acțiuni direcționate efectuate.
Conform opiniei generale, CPA / SRO pentru cererile cu frecvență redusă este mai mică, rata de conversie este mai mare, dar numărul acțiunilor vizate este mult mai mic decât cel pentru HF.
Să ne uităm la statistici:
Vedem că HF împreună ne dau mai mult de 60% din tranzacții, MF aproximativ 20%, LF - 15%. Rețineți că grupul de interogări, care se află între MF și HF - între 1000 și 5000 de interogări - are aproape toate tranzacțiile ca și interogările super HF.
În ceea ce privește conversiile asociate, raportul revelat este aproximativ același. Pentru unele site-uri, cota LF și MF în efectuarea conversiilor asociate este mai mare decât în cazul tranzacțiilor directe, dar din punct de vedere cantitativ, interogările cu o frecvență mai mare de 1000 sunt încă în plumb.
Dacă ne uităm la clicuri și consum, există un avantaj mult mai mare în direcția interogărilor HF.
În ceea ce privește traficul, 90% din clicuri sunt clicuri pe HF, MF - aproximativ 6-7%, 1% pe LF. Se pare că 1% din clicuri aduce 15% din tranzacții.
Cu consumul același lucru - mai puțin de 1% din costuri ajung la LF, mai mult de 90% - cereri HF.
Diferențele calitative între interogările LF și HF - rata de conversie, cost-pe-clic
Rata de conversie depinde foarte mult de frecvență, iar interogarea este mai puțin populară, deci, de regulă, coeficientul este mai mare. Pentru 1%, am luat conversia la cel mai larg nivel, restul calculând modul în care se leagă de el.
În plus, atunci când se lucrează cu LF ar trebui să fie amintit faptul că acestea sunt adesea mai dificil de a optimiza, pentru că pur și simplu nu obține suficiente date pentru a judeca eficiența lor, fără a recurge la niveluri mai ridicate de colectare a informațiilor - de exemplu, paginile lor de destinație, sau campanii, la care se referă. De exemplu, o campanie care constă numai traficul scăzut puțin și având, niciodată nu va fi capabil să se conecteze la sistemele de optimizare a conversiilor încorporat.
Aveți întrebări?
Contactați-ne pentru a discuta despre proiect pentru a vă îmbunătăți performanța afacerii dvs. +7 (495) 565-30-31
Primiți mai întâi știrile!
Abonați-vă la newsletter și obțineți primul
știri despre serviciile și evenimentele K50
Trimiteți-le prietenilor: