Și acum, să ne întrebăm: cât de corect este calculul CPT la radio? Acest indicator poate fi calculat în două moduri. Primul este de a utiliza prețurile oficiale ale posturilor de radio, care sunt încorporate în programul SuperNova. A doua abordare mai corectă este utilizarea datelor privind costul estimat al plasării, luând în considerare reducerile și indemnizațiile. În ambele cazuri, vor fi utilizați indicatorii auditorilor privind măsurătorile media ale TNS (AQH - audiența medie a intervalului de 15 minute).
1 mod: CPT pentru AQH - costul de atingere a 1000 de persoane în grupul țintă (în intervalul mediu de 15 minute). CPT este calculat ca Cost / AQH. Statistici Costul în programul SuperNova este calculat ca media aritmetică a prețurilor stației pentru zilele selectate ale săptămânii și intervalele de timp selectate. Ie cu această metodă se utilizează indicatorii de preț mediu.
2 mod: este mai corect să se efectueze calcule cu o ajustare pentru condițiile reale de plasare. Noi calculam discountul mediu și costul mediu estimat al unui clip de 30 de secunde pe fiecare post de radio pentru o anumită perioadă.
Bugetul nominal este bugetul postului de radio conform TNS, excluzând reducerile (pentru prețurile postului de radio).
Mai departe, în programul SuperNova (TNS), calculam AQH pentru fiecare stație. Bugeturile estimate pentru fiecare stație sunt împărțite la valorile AQH obținute, obținem CPT pentru AQH pentru fiecare stație și apoi calculam media.
În ciuda diferenței de abordări, în segmentul "Moscova + rețele", s-au dovedit dinamica similară.
Calculul CPT cu privire la costul estimat al bugetelor pentru astăzi este cel mai apropiat de situația reală. Aceste rezultate, la rândul lor, ar trebui să ajute participanții de pe piață să se apropie mai bine de evaluarea segmentului radio.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: