Principalele companii străine au învățat mult timp să rezolve cu succes această problemă. Ei acordă o atenție deosebită creării unei imagini de reputație atrăgătoare a structurii lor, utilizând tehnologiile PR. O mulțime de bani sunt cheltuite pentru a atrage specialiști bine plătiți în domeniul PR, pentru a efectua cercetări de marketing pe scară largă, pentru a dezvolta și implementa o gamă largă de programe orientate spre public. Iar aceste eforturi sunt justificate. Acestea permit să crească evaluarea companiei, să ofere o evaluare pozitivă a activităților sale în general, să contribuie la apariția intereselor societății, precum și puterea în stabilitatea și prosperitatea unei anumite structuri de afaceri.
Această strategie de afaceri este dictată de poziția caracteristică a lumii civilizate, în care societatea este recunoscută ca un subiect egal al relațiilor de piață. Realizând că fără o dependență fidelă a societății este indispensabilă, orice companie progresistă încearcă să-și aducă la maxim interesele intereselor publice, să-și construiască activitățile astfel încât să aducă beneficii reciproce.
Acum situația sa schimbat. Societatea, care este în proces de transformare continuă, dictează participanților la piață noi reguli ale jocului. Din companiile de succes, se așteaptă o îngrijorare reală pentru oameni, o succesiune de acțiuni, previzibilitate. Pentru a răspunde acestor așteptări, este necesară o abordare sistematică integrată în crearea și promovarea imaginii companiei. Unii lideri ruși de afaceri au evaluat deja meritele acestei abordări și lucrează activ în această direcție, folosind un întreg arsenal de metode și mijloace.
Este posibil să se identifice și să se analizeze cele mai caracteristice metode utilizate în prezent de companiile rusești de vârf pentru a-și poziționa imaginea reputațională.
caritate
Ca urmare a unor astfel de acțiuni, compania reușește să câștige simpatia publicului țintă și să creeze o ocazie suplimentară de informare.
Neajunsul acestei tehnologii este că nu permite influențarea publicului larg. Oamenii care nu participă direct la acțiune nu vor putea să o aprecieze pentru că nu simt efectiv roadele carității pe care și le-au oferit ei înșiși.
De asemenea, trebuie notat nivelul scăzut al efectului produs de acțiunea PR, deoarece nu există nicio noutate în ea. Majoritatea cetățenilor percep sponsorizarea ca o chestiune de curs. În opinia lor, o companie de succes este pur și simplu obligată să se angajeze în sponsorizare. La rândul său, o astfel de evaluare publică nu este negativă, deoarece susține imaginea societății în continuă dezvoltare: odată ce există posibilitatea de a ajuta pe alții, atunci lucrurile merg bine.
În opinia noastră, această tehnologie este cel mai bine folosită ca auxiliar, dar nu și direcția principală a strategiei PR a companiei.
În majoritatea cazurilor, costul acțiunilor caritabile este redus. De obicei, variază între 1.500 și 15.000 de dolari. Desigur, companiile foarte mari își pot permite să cheltuiască sume și mai mari.
Organizarea și desfășurarea de evenimente culturale
Este destul de des folosită modalitatea de a crea și menține o bună reputație. Organizarea de concerte festive cu participarea unor vedete populare rusești, actori de teatru și cinematografie, organizarea de festivități de masă etc. vă permite să ridicați rapid și eficient ratingul companiei, pentru a vă recunoaște în același timp în diferite grupuri țintă. Efectuarea unor astfel de acțiuni este o ocupație foarte dificilă, necesitând implicarea profesioniștilor. Acest lucru este necesar în special atunci când vine vorba de evenimente la scară largă, de exemplu, concerte care implică vedete pop. Specialiștii locali nu se pot confrunta întotdeauna cu situația din cauza lipsei de cunoștințe relevante, de experiență în acest domeniu.
La desfășurarea evenimentelor în masă, ar trebui să se țină seama și de specificul regiunii și să se evalueze corect situația actuală. În caz contrar, puteți obține efectul opus. De exemplu, compania are niciodată idei grandioase, decide să crească clasament dumneavoastră invitând regiunea cunoscută în cântăreții de țară întregi. Bineînțeles, pentru un public nemobilat, acesta va fi un eveniment extraordinar. Efectul de noutate va funcționa. Dar cum va fi evaluată? Se pot trage două concluzii opuse:
Prin urmare, în astfel de situații este mai bine să se înceapă cu un acțiuni mai puțin grele - concursuri, competiții sportive la nivel municipal, sărbători pentru copii, se pregătesc treptat pentru publicul coarda finala viitoare. În acest caz, efectul va fi așa cum era de așteptat.
Costul divertismentului în masă depinde de amploarea, nivelul și numărul de celebrități invitate, componente organizatorice și tehnice. De exemplu, organizarea programului de concert cu participarea „la nivel raional“, artiștii vor costa ieftin, aproximativ 3000-6000 de dolari. Dar invitația interpreților populare va costa considerabil mai scumpe. Taxa medie a unui grup populist pop este de aproximativ 4000-7000 de dolari, dar rezultatul în acest caz va fi mult mai mare.
Sprijinind programul prezidențial pentru dezvoltarea unui stil de viață sănătos (HLS), SIDANCO implementează programul "Vision Protection", destinat copiilor care trăiesc în nord și suferă de boli ale organelor de vedere din cauza condițiilor climatice specifice. Ca parte a programului, specialiștii-oftalmologi din Moscova conduc un examen medical al copiilor, cu trimiterea ulterioară pentru tratament. În plus, personalul medical este instruit, clasele de protecție vizuale sunt organizate în școli urbane și se cumpără echipament medical scump.
Organizarea și susținerea proiectelor comerciale
Relativ noua tehnologie PR pe piata rusa. Este doar testat și, probabil, nu, fără succes. Astfel, compania Wimm-Bill-Dann a reușit să-și sporească semnificativ recunoașterea și să promoveze marca "J-7", implementând proiectul "The Last Hero", care a primit un răspuns public larg. Costul acestor proiecte, desigur, este ridicat și depășește puterea companiilor de nivel mediu. Cu toate acestea, pentru o companie mare aceasta este o soluție bună.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: