1. Scopul și domeniul de aplicare. 2
2. Dispoziții generale. 2
3. Echipamente comerciale pentru plasarea cărților "TG". 2
4. Structura sortimentului și plasării cărților "TG". 3
5. Principii generale de stabilire a mărfurilor. 3
6. Principii de stabilire a cărților în secțiuni (pe rafturi). 5
7. Aspectul zonei focale. 6
8. Reguli de stabilire a produselor de format non-standard. 7
Scop și domeniu de aplicare
1.1. Această instrucțiune definește regulile de bază pentru plasarea sortimentului "Cărți" de grup de mărfuri (TG) în podeaua de tranzacționare.
1.2. Responsabil pentru îndeplinirea cerințelor prezentei instrucțiuni pentru plasarea sortimentului TG "Carti" - managerul magazinului sau persoana care îl înlocuiește.
2.1. Aspectul este una dintre modalitățile de promovare a mărfurilor în comerțul cu amănuntul.
2.2. Regulile pentru prezentarea mărfurilor pe echipament sunt aceleași pentru toate magazinele din rețea.
2.3. Locația echipamentului comercial al magazinului este dezvoltată individual pentru fiecare ieșire și este fixată în planograme.
Echipamente comerciale pentru plasarea cărților TG "Books"
3.1 Echipamentele comerciale sunt folosite pentru distribuirea rațională a bunurilor și atragerea atenției clienților.
3.2 Pentru realizarea sortimentului TG "Cărți" se utilizează numai echipamente comerciale standard. Tipurile de echipamente comerciale folosite în magazin sunt prezentate în Catalogul TO (echipamentele comerciale). Este inadmisibilă folosirea echipamentului magazinului în scopul propus. Este interzisă folosirea unui echipament inconsecvent pentru plasarea bunurilor.
3.3 Este inacceptabilă mișcarea echipamentului (discrepanță cu planograma) fără acordul departamentului de operațiuni și departamentului de marketing.
3.4 Echipamentul magazinului trebuie să fie în ordine și să fie curățat.
3.5 Echipament pentru cartea este împărțită în primară (de perete și rafturi insulare) și suplimentare (promooborudovanie) - prezentator (promovare), slatwall, rafturi, dulapuri, și așa mai departe.
3.6 Echipamentul principal este utilizat pentru a stabili gama principală și focală a cărților.
3.6.1 Rafturile de perete - rafturile de o parte cu 6-7 rafturi, sunt situate de-a lungul perimetrului podelei de tranzacționare. Vitrinele de perete acoperite cu glazură sunt folosite pentru afișarea edițiilor cadou.
3.6.2 Rafturi pe insula - rafturi pe ambele părți cu 5 rafturi, care se află în centrul podelei de tranzacționare. Rafturile din insule sunt combinate în "blocuri", formând pasaje pentru cumpărători.
3.7 Echipamentul promoțional este utilizat numai pentru afișarea mărfurilor dintr-o gamă focală sau de produse sezoniere. Acesta este situat în locurile cu cel mai mare trafic: de exemplu, la intersecțiile culoarului din podeaua de tranzacționare, lângă intrare și birourile de bilete, vizavi de ferestrele magazinelor de sticlă.
3.7.1 Promotorii (prezentatori) sunt tabele pentru afișarea bunurilor cu o gamă focală. Promoționale prezentate în magazine în două tipuri de bază: "cuburi" diferite volume (100cm x 100cm, 80cm x 80cm, 60cm x 60cm) sau "piste" dreptunghiulare (100cm x 50cm). Ele sunt ușor să se miște, de obicei, au capacitatea de a stoca mărfuri în interior, decorate într-un stil corporativ, cu cuvintele „Cel mai bun de vânzare“, „Ce este nou“, „recomandate“.
3.7.2 Econompanel - un fel de echipament comercial, care vă permite să utilizați pentru aranjarea suprafețelor verticale ale mărfurilor (pereți, capete de rafturi). Acestea sunt panouri pe care întreaga lățime a canelurilor este localizată pentru a găzdui elemente speciale de fixare (celule, buzunare, cârlige).
3.7.4 Diapozitivele pot fi autonome sau pot fi folosite ca intrări în rafturi. Ele sunt utilizate pentru a afișa produse de format non-standard: pagini de colorat, hărți, atlase, cărți de format mare.
Structura sortimentului și plasarea TG "Carti"
4.1 Întreaga gamă de produse de carte este împărțită în două grupuri: elementar și focal.
4.2 Principalul sortiment este întregul set de produse reprezentate în prezent în magazin. Principalul sortiment de cărți este plasat pe rafturi în conformitate cu zonarea și clasificatorul bibliografic (TBC).
4.3 Sortimentul de focus este o parte a sortimentului de bază, mărfurile care sunt promovate în magazine în acest moment (noutăți, cele mai populare, promovate de către editori etc.). Acestea sunt plasate pe echipamentul promoțional și sunt duplicate pe rafturi. Domeniul de focalizare este supus unor cerințe speciale pentru plasarea și dispunerea materialelor POS (enumerate în lista de focalizare).
Principii generale de stabilire a mărfurilor
5.1 Zonarea magazinelor. TG "Books" se află în sala de tranzacționare în anumite zone înregistrate în planogramă. Orice schimbare în plasarea bunurilor trebuie să fie convenită cu angajatul responsabil al departamentului de marketing.
5.2 Comoditate pentru cumpărător. Cumpărătorul nu trebuie să depună eforturi speciale pentru a citi produsul în mod independent. De exemplu, așezarea prea densă de ridiche pe rafturi este incomodă, deoarece cumpărătorul nu poate liber, cu o mână să ia cartea. Consecința acestui fapt este o deteriorare neintenționată a bunurilor de către cumpărător, atunci când rădăcinile cărților decurg din cauza eforturilor depuse.
5.4 Securitate. Poziționarea de produse pe echipamente comerciale nu trebuie să creeze o situație în care cumpărătorul se încadrează orice produs introdus, de exemplu, pe partea de sus a rack-ului, sau instabile stabilite pe mese promotionale (prea mare în jurul valorii de marginile stivei).
5.5 Precizia. Trebuie menținută starea prestabilită a calculului bunurilor. Precizia și ordinea calculului atrage clienții și facilitează alte lucrări cu bunurile (căutarea rezervărilor, a abaterilor etc.).
5.6 Atracție. Aspectul trebuie să lovească ochiul, provocând emoții pozitive și interesul cumpărătorilor. Este necesar să identificați mărfurile deteriorate de pe rafturi. Procedura de lucru cu astfel de bunuri este determinată de Instrucțiunea de vânzare a unui produs condiționat la o reducere atunci când cumpărătorul constată defectele bunurilor. Dimensiunea reducerii poate fi mărită prin acord cu șeful departamentului de marketing comercial.
5.7 Stoc efectiv. Cărțile din gama focală trebuie să fie prezente pe echipament în cantitate suficientă, în conformitate cu lista sortimentului focal. Cartile acceptate ar trebui sa fie prezentate imediat pe podea (cu exceptia cartilor, inceputul vanzarilor fiind programat pentru o anumita data). Echipamentul trebuie umplut la maxim, spațiile goale sunt inadmisibile. Exemplele duplicate trebuie plasate una după alta, pe același raft, dar nu pe rândul principal. Acest lucru vă permite să recuperați rapid calculul după vânzarea bunurilor.
5.8 Prevenirea daunelor produse. Produsul trebuie întocmit în așa fel încât să se evite deteriorarea acestuia din cauza acțiunilor neintenționate ale cumpărătorilor sau ale lucrătorilor din magazin. Rânduri foarte grele de cărți pe rafturi sunt inadmisibile, plasarea instabilă a bunurilor pe echipament. În plus, dacă calculul bunurilor pe echipament este clar pentru cumpărător, el nu trebuie să treacă prin multe cărți pentru a găsi unul potrivit. Aceasta reduce, de asemenea, probabilitatea de avarie.
5.9 Cartierul tematic. În conformitate cu parcelelor.LI_END pozițiile similare sunt situate tematic aproape unul de altul, către cumpărător, în timp ce la pupitrul cu interesul său în literatura de specialitate, ar putea găsi rapid cărți subiecte apropiate sau conexe. De exemplu, sub-secțiunea 19 „benzi desenate (publicație pentru adulți)“ este de obicei situat în apropiere de pozițiile 150 și 151 ( „Știință rusă“ și „Știință externă“). Acest principiu ar trebui aplicat tuturor tipurilor de echipamente. În același timp, este inadmisibilă eliminarea unor bunuri: publicațiile din subsecțiunea 42 "Frumusețe". Sănătate. Sex „incompatibil cu cărțile secțiunilor 2, 3,“ Literatură pentru copii „și“ Literatura pentru școală secundară „și punctul 81“ Religia“.
5.10 Pentru cărți se folosesc trei tipuri de cărți:
- aspect frontal (plasarea cărților pe rafturi pentru a acoperi cumpărătorului) este utilizat pe toate rafturile, în combinație cu calcul radiculare, cu excepția pentru partea de sus și partea de jos două rafturi de rafturi de perete, precum și cele două rafturi inferioare rafturi insula în cazul în care nu se aplică aspectul frontal. Plăcuța de față este utilizată întotdeauna pentru zona focală. Produsele se remarcă pe raft datorită designului spectaculos al capacului. Numărul de inversări ale feței de pe raft nu trebuie să depășească trei.
- Amplasarea paleților - plasarea orizontală a cărților, stive. Pe rafturi nu se aplică. Folosit la promoții, unde puteți arăta cumpărătorului coperta cărții.
5.11 Este inadmisibilă la plasarea mărfurilor pe podeaua de tranzacționare:
- plasați mărfurile în locurile lor (cărțile nu se află în acele secțiuni);
- organizarea unei amenajări inconfortabile sau nesigure a bunurilor pe echipament (stive instabile instabile de mărfuri pe promotori, rânduri foarte strânse de cărți pe rafturi etc.);
- în funcție de disponibilitate pe podea de tranzacționare pentru a menține cele mai populare produse în sala de utilitate (cum ar fi o carte de distanță focală de înaltă instanță, precum și produse de sezon (manuale, caiete de lucru, hărți de contur și atlase educaționale în campania școlară, și calendare - în Anul Nou) );
- absența sau înregistrarea incorectă a listelor de prețuri;
- prezența pe podeaua de tranzacționare a cutiilor cu bunuri neamestecate, cutii goale, echipamente de lucru (scări de scară, cărucioare de marfă) care interferează cu accesul liber al clienților la bunuri;
- o mizerie pe rafturi;
- prezența scaunelor goale pe echipamentul principal și suplimentar.
Trimiteți-le prietenilor: