Internetul este încă un univers tânăr. În universurile tinere, centrul se schimbă foarte repede. În anii '90 se părea că secretul succesului pe Internet depinde de design. Designerul a fost un rege și zeu, Lumea interioară a designerului și Cunoștințele sale spirituale au fost discutate de mii de admiratori și adversari. La zero toți au dat seama că un design pentru succes nu este suficient - aveți nevoie de trafic. Zero poate fi considerată pe bună dreptate o epocă de SEO și context pe Internet. Oamenii și companiile care au generat trafic orientat la un preț adecvat erau asemănătoare cu șamanii. Dansurile cu tamburine în timpul actualizărilor motoarelor de căutare și a flăcărilor misterioase din întreaga industrie au dat rezultate bune. Ei spun că într-un seo-birou bine-cunoscut a existat o astfel de zicală în rândul angajaților: dacă marginalitatea proiectului este mai mică de 300%, atunci sunteți un optimizator rău. Astăzi, în general, a devenit deja clar că traficul nu este de asemenea suficient - aveți nevoie de o conversie.
Cel mai obișnuit mit, atunci când vine vorba de convertire, sună astfel: "Orice putregai poate afecta conversia". Suntem citați ca un exemplu de o mulțime de cazuri, atunci când schimbarea unui cuvânt pe pagină duce la o creștere a numărului de comenzi cu 50%. Acest lucru este într-o oarecare măsură adevărat, dar să nu se merge pe despre diferitele tipuri de „Gur“, și să încerce să disece conversia prin adoptarea sens doar comun. "Guras" își vor găsi propriul venit fără noi.
De ce depinde conversia?
Utilizabilitatea - prin acest cuvânt, de regulă, înțelegeți confortul. Convenabilitatea utilizării site-ului, facilitatea navigării, comoditatea căutării informațiilor necesare. În general, tot ceea ce nu este prezent și, în principiu, nu poate apărea inteligibil și accesibil la un nivel de definiție intuitiv. Nu vreau să spun că utilitatea nu există. Ei bine, m-ai prins, uzabilitatea nu există. Dar, înainte de a începe să-mi arunci roșii putrede, permiteți-mi să spun câteva cuvinte din justificarea mea.
Utilizabilitatea - în definirea acestui concept, în care este pledat astăzi - are o problemă semnificativă. Utilizabilitatea practică există numai în raport cu scopurile declarate ale utilizării site-ului (dacă este vorba despre o rețea web), adică nu există nici o utilizare "în general", dar poate exista în legătură cu un anumit site și, cel mai important, cu obiectivele specifice pe care acest site le stabilește pentru sine. Acum urmăriți-vă mâinile. În cazul în care gradul de utilizare nu poate exista „în general“, și există numai în raport cu obiectivele stabilite, atunci insist ca un expert în uzabilitate pentru a fi imposibil, este imposibil să fie un expert în toate subiectele de afaceri. Sarcina utilizabilității este de a simplifica calea de la "punctul de intrare" la site la butonul condițional "a face o comandă". Iar modul de a rezolva această problemă nu se află în nicio super-cunoaștere secretă despre marketingul pe Internet, ci în afaceri reale. Nimeni nu este mai bun decât un antreprenor care oferă un anumit produs / serviciu, nu cunoaște motivația clientului său.
În fine, în al treilea rând, conversia depinde de conținut.
Dragoste-copywriters. Ei te vor câștiga mulți bani
Cu conținutul există, în general, ceva ciudat. În general, rolul conținutului, dacă privim întreaga istorie a existenței comerțului electronic, a fost întotdeauna foarte scăzut. Creatorii site-ului este încă sumnyashesya neglijabilă face cu bucurie site-uri web pentru clienții lor, dar atunci când este vorba de conținut, acestea sunt larg deschise ochii limpezi albastre și holbeaza la client: un conținut de-ceea ce spun ei, este sarcina ta.
De ce se va întâmpla acest lucru?
Conținutul de calitate este o garanție a vânzărilor bune? Evident că nu. Conținutul de calitate este o garanție a prezenței mari? Evident că nu. Cu toate acestea, conținutul de calitate este principiul fundamental al conversiei. Nu e ciudat? De fapt - nu ciudat. Conținutul este un instrument nu numai pentru atragerea traficului, dar și pentru gestionarea publicului de pe site, angajarea acestuia în algoritmul de comportament dorit al vizitatorului și acțiunile preconizate. Conținutul este o cerință necorespunzătoare, dar necesară, pentru conversie.
Și acum previziunile
Piața de copywriting pe web va fi formată în conformitate cu legile rezonabile ale economiei: cu cât serviciul este mai bun, cu atât este mai scump. Inevitabil va pachet pe „ieftin“ și „scump“ web kontentschikov în mod necesar statutul „scump“ pentru o perioadă destul de lungă de legende pe Internet comerciale. Și există, în general, au tot dreptul de a face, pentru că web copywriting - nu este ceva ce un jurnalist de hârtie, instruiți la elementare adevăruri ale jurnalismului la un ziar, va fi în măsură să prezinte pe un platou de argint proprietarii de site sunt foame pentru conținut bun. Asta este, el poate încerca - și nu va fi complet drept. Deoarece copywriting-ul web nu este jurnalism, acest lucru trebuie de asemenea învățat.
În mod inevitabil, mulți vor învăța curând - nevoia va forța. Ei bine, atunci, când nimeni nu va pune la îndoială rolul de conținut în marketing pe Internet, atunci când un bun texte pentru site-uri gata vor plăti bani foarte bun atunci când pe internet pentru a începe să se destrame mitul că de web copywriting - un tip special de artă - cel mai interesant va începe în continuare. Nu așteptați prea mult.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: