Brandingul este în prezent una dintre cele mai importante componente ale marketingului la orice nivel. În general, vorbind despre un produs, menționăm mărcile (mărcile comerciale) pe care consumatorul le-a separat de mult timp de numele fabricantului.
De exemplu, luați detergentul "Mit" de la "Henkel". "Mitul" este un puternic brand independent, "Henkel" este numele companiei. Același lucru se poate spune despre ciocolata "Alenka", berea "Zhigulevskoe", mașinile de ras "Fusion" de la "Gillette" și multe alte lucruri celebre și menționate.
În lumea vânzărilor de produse ortopedice standard, marca și compania pot fi fie unificate, fie fiabile împărțite între ele. Marcile unice, de regulă, fac parte din producătorul companiei. Sub mărcile lor comerciale, aceste companii oferă o gamă variată de produse pe piață.
Brandurile unificate sunt adesea umbrelă (care combină mai multe linii de produse sub o logă comună). Exemplu: brandurile mediven și mediortho - umbrele de tricoturi de compresie și produse ortopedice ale companiei germane Medi.
Dar din punctul de vedere al vânzărilor cu amănuntul, este mai des relevant să vă creați propriul brand - marca unui magazin ortopedic (salon). Acest lucru, în primul rând, se explică prin necesitatea de a promova într-un singur loc o mulțime de mărci de la diferiți producători. Prin urmare, situația apare atunci când este mai interesant pentru proprietarii salonului de a face un brand recunoscut din rețeaua lor. mai degrabă decât să se bazeze pe mărcile de furnizori.
Branding-ul salonului nu este un proces ușor, dar în general atrăgător și, cel mai important, profitabil (deși profitabilitatea de la brandingul deplin și adecvat se manifestă pe termen lung).
Brandingul în comerțul cu amănuntul ortopedic implică atragerea unui client prin intermediul sistemului de marketing viral, creând o audiență largă a consumatorilor loiali și capitalul foarte necorporal care ajută foarte mult la concurență.
Despre caracteristicile branding-ului în salonul ortopedic pot fi găsite în dosar
Înregistrări care ar putea fi de interes pentru dvs.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: