Prieteni, astăzi avem o conversație suficient de detaliată și necesară despre povestiri. Din anumite motive, mi se pare că, după acest articol, veți putea înțelege în mod clar ce povestire este, de ce aveți nevoie de ea și dacă este necesar.
Ca de obicei, vom căuta câteva soluții, vom găsi regulile de bază și vom examina exemplele. Acesta va fi un pic fierbinte, dar va fi o febră, care nu rupe oasele. Propun să încep, pentru că avem o mulțime de cazuri.
Top 10 întrebări despre povestiri
Dacă nu aveți încă o idee completă despre ceea ce este povestirea, vă sugerăm să începeți cu o scurtă introducere. Dacă sunteți suficient de bine informat, acesta va fi un antrenament puțin pentru dvs.
Ce este povestirea? Conform Wikipedia, Storytelling (povestiri engleză -. «Povestirea») - Comunicare, tehnica de marketing pop și care utilizează potențialul de exprimare.
De ce am nevoie de povestiri în afacerea mea? Astfel de texte vinde bine, au, inspiră încredere, sunt amintite. Ele sunt foarte lucid, simple și în același timp non-standard. Asta și ia.
Există cerințe specifice pentru povestiri? Teoretic - da (vom vorbi despre asta mai târziu), practic - nu. Dacă puteți interesa cititorul, atunci totul este în mâinile voastre. Ce va fi textul - este al zecelea lucru.
Referințe și unele chips-uri majore (vorbesc de asemenea), dar, în general, este ca o carte - indiferent ce este, dacă oamenii citesc, apoi - de lucru.
Storytelling-ul este în mod necesar povesti pozitive? Deloc, povestile tale pot fi neutre sau negative.
Care ar trebui să fie dimensiunea poveștilor? Oricine, doar pentru ao prinde.
Este greu să înveți storyboarding-ul? Dacă ați venit la copywriting, având cel puțin o experiență de scriere a poveștilor sau chiar de o lucrare literară, atunci veți fi puțin mai ușor. Dar nu este ușor. Faptul este că povestirea este un gen unic, în care există o mulțime de literatură și copywriting comerciale. Și nu toată lumea se poate găsi în ea.
Chiar și cazul în care simpla înfățișare nu este de fapt. Cu toate acestea, nu este necesar să fim speriați, nu există dificultăți de necrezut în povestirea.
De unde a apărut acest gen? Faptul este că oamenii au mâncat textele standard. Textele standard sunt fără chip. Plus povestirea este ca astfel de materiale lasa urme in memorie si uneori chiar in inima.
Unde este mai bine să nu folosiți povești? În ofertele comerciale. descrieri și carduri de mărfuri, comunicate de presă și alte texte care necesită formate specifice și clare.
Dacă tot decideți, arătați rezultatul mai multor persoane diferite. Lăsați-i să facă evaluarea. Acest lucru este uneori mai bun decât orice test.
Un mic amendament pentru o mai bună înțelegere a subiectului
Problema cu povestirea este că este deja parțial preocupată de literatură. Și unde este literatura, există haos, sute de opinii și lipsa specificului. Toată lumea are propria viziune, fiecare are propriile sfaturi. Bedlam.
În pregătirea pentru scrierea textului (și copywriteri se pregătesc să scrie textele, acesta este doar un vis al lui Mendeleev dintr-o dată), am văzut o masă de unele sac incredibil de trucuri, cum ar fi „soluții pentru probleme într-un“, „un conflict alternativ“ și așa mai departe.
Vrei să te scufunzi mai adânc, să te scufunzi fără mine.
Deci am venit cu tine la specificul. Deci, ce știm deja despre acest gen?
Povestirea despre poveste este o poveste de orice dimensiune care ar trebui să fie cuprinsă sau cel puțin amintită cititorului. Cu ajutorul istoriei, nu numai că ne vom strădui de fundalul general, ci și vom deveni mai aproape de om. Oamenii au mâncat textele ceremoniale, au vrut doar să citească fără tensiune.
Iată imediat o întrebare foarte importantă:
Ce reguli de storyboarding ar trebui să folosesc pentru a mă face un text atrăgător?
Răspund la punctele:
Nu doar o descriere, ci un erou specific. Povestirea descriptivă este o prostie. Textul ar trebui să aibă un erou. Oricare ar fi: compania, manșonul lavabil pentru toaletă, podeaua fabricii, fondatorul companiei, sau chiar nas, nas infundat a lovit.
Este util să citiți: Cum și de ce să scriem un sammari?
Nu puteți să vă așezați și să scrieți 10 paragrafe într-un spirit descriptiv fără un erou și apoi să-i numiți o povestire.
Eroul trebuie să facă ceva. În mod ideal - pentru a rezolva probleme, rezultând o recompensă. Mica firmă a devenit mare, nasul a luat un remediu minunat și a scăpat de frigul comun, maneca era normală, dar apoi a devenit lavabilă. Nu contează. Acționează. Fără acțiune, povestea moare.
Chiar dacă nu rezolvi o problemă, acțiunea ar trebui să fie acolo. Și un punct.
Fii clar pentru cel mai stupid cititor. Povestirea pentru afaceri nu este o lucrare academică. Acesta este un gen simplu pe care toată lumea ar trebui să o înțeleagă. Nu există alegorii complexe și termeni speciali.
Nu vă temeți de voi și de gândurile voastre. O regulă foarte importantă de povestire. Problema cu mulți copywriteri este că le este frică de gândurile și ideile lor. Fiind frică să arate ridicol, ei refuză orice decizii interesante. Ca rezultat, un text neted, fără cârlig. Editorial, nu o poveste.
Vroiam să vă spun că directorul companiei a ajuns la disperare atât de mult încât în jumătate de an a băut cafea amestecată cu lacrimi? Deci scrie. Ați decis să comparați activitatea companiei înainte de reorganizarea cu mlaștina, în care au fost pierdute toate lucrările? Comparați astfel. A vrut de pe fața plăcii să spună o poveste despre motivul pentru care agentul de curățare N este cel mai tare? Plumb.
Nu este nevoie să credem că cititorul are o linie specială pe care măsoară cât de mult textul este bun sau adevărat. Tu ești creatorul. Ceea ce spuneți cititorului, el o va crede.
Nu vă întoarceți la ceea ce sa spus. O regulă importantă de povestire - nu vă puteți întoarce la ceea ce ați spus deja o dată. Com din munte - așa puteți descrie procesul de creare a unui astfel de text. Mergem mai departe, în continuare, și nu privim înapoi. Vă reamintesc că nu scrieți o carte.
Utilizați detalii minore. Puteți petrece două paragrafe despre cum să scrieți cât de mult compania a fost mulțumită de progresul în domeniu. Pentru a descrie recepții, sărbători și evenimente solemne. Si poti sa scrii doar ca un angajat chiar a cusut o pisica cu o palma mica in cinstea unui astfel de eveniment.
Și nu-mi pasă dacă vorbesc despre o companie miliardară. Mici pe fundalul aspectului minunat, uneori pur și simplu superb. Sunt gata să susțin că bucuria generală a companiei va fi uitată într-un minut, iar haină pentru pisică va rămâne în memorie pentru o lungă perioadă de timp. Asadar, piesele functioneaza.
Fii specific. Acest consiliu este o rudă a consiliului precedent. Regulile de dictare canonice vă impun să fiți concreți. Cel puțin un minim. Rațiunea în stilul filozofic în povestiri nu funcționează. Mai degrabă, uneori lucrează, dar numai în legătură cu specificul și detaliile.
Nu vă fie teamă să folosiți umorul. Umorul este o armă puternică, oamenii îi place să zâmbească. Și totuși, aceștia sunt foarte îndrăgostiți de companiile în sine, când acestea se îngroapă. Reuneste, indeparteaza distanta.
Simplificați la maxim. Sugestiile din text trebuie să fie simple, ușor de citit. O persoană ar trebui să fie atrasă instantaneu într-o poveste și să nu se lovească de ea cu forța.
Vorbește pur și simplu. Un alt principiu important al povestirii - povestea ar trebui să pară ca o conversație normală a unei persoane obișnuite. Doar așa. Nu există gropi artificiale. Cititorul se simte așa.
Sunați emoții. O poveste plictisitoare fără emoții este goală și lipsită de viață. Cititorul trebuie să simpatizeze, să se bucure, să-și regrete sau chiar să plângă. Toate astea sunt bune. Sunt emoții - există un răspuns interior.
Faceți așa încât cititorul să se recunoască. Utilizați probleme legate de cititor. Utilizați comparații pe care cititorul le va înțelege. Funcționați cu fapte cunoscute cititorului. Porniți emoțiile care vor atinge cititorul.
Dacă cititorul se recunoaște, va accepta textul.
Creați o poveste în avans. Nu puteți pregăti materialul, sperând că "curba undeva va ieși". Mai întâi trebuie să lucrăm prin complot (acest lucru este valabil și pentru copywriteri care lucrează fără un plan) și apoi să introducă tot ceea ce este necesar. Aceste texte sunt cele mai puternice.
Ei bine, am vorbit despre regulile povestirii, acum rămâne să înțelegem cum se formează structura istoriei. În principiu, totul este simplu aici.
Storytelling. Structura clasică
Ce (cine), când și unde
Probleme sau intrigi
Doar? Foarte. Și totuși, pe structura povestirilor din povestiri se întâmplă multe că se poticnesc. Da, există recomandări pentru a începe povestirea de la sfârșit sau mijloc, dar personal nu v-aș sfătui să faceți acest lucru. Puteți deveni confuz. Acest sfat este mai potrivit pentru guru, care păstrează firele complotului cu dexteritate și pricepere.
Alegeți o schemă simplă și deja de un milion de ori testată:
Odată, au fost aceia și aceia
Sa întâmplat asta și cu asta și cu asta
Ei au făcut-o și asta
În final, toată lumea este fericită
Așa cum am spus, există mai multe tehnici de povestitor, dar multe dintre ele sunt prea complicate și este puțin probabil să fie apreciat de către cititor. Vă propun să vă concentrați pe cele testate și deja dovedite:
Utile pentru a citi: Cum de a scrie o scrisoare de marketing pentru corespondență?
Am greșit, am fost bolnavi, dar acum am găsit o soluție. A schimbat totul ...
Am fost mici și slabi, dar am avut o idee. Ca rezultat, am folosit-o și am devenit mari și puternici
Totul a fost rău. Atunci sa înrăutățit. Apoi au crezut că sa terminat, dar decizia a venit. Acum totul este minunat. Și de aceea ...
Sunt subiect. Sunt chemat să schimb ceva și să îmbunătățesc ceva. Și așa fac eu ...
Iluminarea a venit în mod neașteptat. Ne-am gândit mult timp să fim primii și apoi ...
Suntem la fel ca tine. Suntem îngrijorați de aceleași probleme, suntem zgâriați în aceleași locuri, de asemenea ne urăm să ne ridicăm dimineața. De aceea, când a existat o cerere pentru N, noi deja știam ce să vă oferim ...
De ce iubesc oamenii? Am verificat o mie de motive și am realizat că totul este că ...
Îți lipsește ceva? Dar nu ai suficiente. Știți de ce? Și de aceea ...
Noi, trei tipi simpli, care s-au adunat într-un garaj obișnuit și au decis să facă cele mai bune din lume. A fost extraordinar de amuzant pentru toți, cu excepția celor trei. După ceva timp, miracole a început ...
Vrem doar să vorbim despre tine și despre nevoile tale. Spuneți de ce aleg milioane de oameni.
Nu suntem perfecți. Avem ceva de îmbunătățit. Și totuși vă oferim cele mai bune, pentru că încercăm, ne iubim munca, ne gândim la tine ...
A fost o zi obișnuită în compania noastră. Totul a mers ca de obicei. Vrei să ne spui ce este?
Există o convingere că FruitN permite insulanților să rămână frumoși și grațioși până la vârsta înaintată. Am organizat o expediție specială, am studiat proprietățile utile ale fructelor, creând pe ea ceva uimitor ...
Marca noastră sa născut dintr-un vis că fiecare persoană are dreptul să .... Timp de câteva decenii am căutat o soluție care să vă permită ...
Exemplu de tehnică "Am fost mici și slabi, dar am avut o idee, ca rezultat am folosit-o și am devenit mari și puternici"
Varantov, desigur, mult mai mult, dacă mai exact - milioane. Dar ideea principală, sper că înțelegi. În povestiri nu există bariere sau cadre. În general.
Din nou, nu vă fie teamă de creativitatea voastră. Nu trebuie să atingi rutina. Dă poveste interesantă. Orice. Utilizați regulile construirii de povestiri descrise mai sus. Nu supraîncărcați cititorul. Și succesul, fără îndoială, va veni.
Deci, ce știm acum despre povestiri?
Știm că oamenii iubesc poveștile. Și dacă începem imediat cu cititorul un dialog informal, dar interesant, atunci vom fi auziți. Povestirea bună este întotdeauna amintit mai bine decât textul simplu.
În povestiri există reguli și tehnici, dar ele nu sunt statice. Orice idee are dreptul la viață, este ușor să lucrezi în cadrul celui cunoscut este puțin mai sigur.
Povestirea se termină acolo unde se vorbește despre nimic, repetări goale și plictiseală.
Textul poate fi orice dimensiune, principalul lucru - ar trebui să se agațe.
Povestirea poate fi o poveste de succes și o istorie de eșec, și mai mult - deschiderea a istoriei, istoria de zi cu zi. Orice. Nu, nu există criterii exacte. Cu ceea ce funcționează mai bine, este necesar să se folosească.
Și ce și ce funcționează cel mai bine, puteți înțelege, numai pe baza experienței. Aici nu veți învăța. Aici trebuie să vă simțiți. Principala regulă este că totul ar trebui să se termine bine. Sau, cel puțin, sperăm. Nu este deloc rău.
Acesta este cel care vinde povestiri.
Storytelling-ul este foarte, foarte cool. Este important să înțelegem doar că nu este literatura și nu textul informativ. Acesta este un format de graniță special. Aceasta este o sinteză a experienței, a ideilor proaspete și a competențelor copywriterului. Aceasta este abilitatea de a înțelege cititorul și de a evalua cu exactitate dacă va fi interesat.
Apoi, după care persoana va spune:
Se răcește! Dar sunt mari băieți. Am înțeles totul, îi voi aminti. Sau chiar cumperi ceva.
Dacă reușiți să realizați acest lucru, poveștile în format de povestiri vor deveni una dintre cipurile dvs. de coroană. Și va fi în mare cerere. Sunt serios.
Articole similare
-
Cum să deschizi un magazin de bunuri de artă pentru artiști - idei de afaceri mici
-
Cum de a deschide un magazin pentru artiști, o idee de afaceri - o școală
Trimiteți-le prietenilor: