Întotdeauna stăm în fața dvs.: ce să cheltuiți acea sumă limitată de bani pe care o avem în acest moment - cumpărați o porție de mozzică, o ceașcă de cafea sau o portocală? Dacă valoarea venitului nostru bancar este suficient de mare, atunci putem alege între cumpărarea, de exemplu, a unui televizor sau a unui voucher către o casă de vacanță. În majoritatea cazurilor, alegerea se face între diferite seturi de bunuri sau servicii de consum. Răspunsul la întrebarea care este baza alegerii consumatorului este dat de teoria comportamentului consumatorului.
Teoria comportamentului consumatorilor vine din anumite ipoteze. În primul rând, se presupune că consumatorul se comportă întotdeauna rațional, adică caută să extragă utilitatea maximă pentru el însuși. Este important de subliniat că noțiunea de "utilitate" este subiectivă: un pre-mail individual are o cină bună, celălalt - să cumpere o sticlă de vin, iar al treilea - un buchet de flori unei fete iubite. În același timp, fiecare înțelege clar utilitatea pe care o aduce consumul acestui bun, în comparație cu utilitatea altor bunuri. De fapt, el decide ce este mai mult pentru el și ceea ce este mai puțin util și, în consecință, ce beneficii ar trebui să fie achiziționate mai întâi, care dintre ele - în al doilea rând, și achiziționarea a ceea ce bunurile pot fi amânate.
Teoria comportamentului consumatorilor vine de asemenea din faptul că veniturile tuturor consumatorilor sunt limitate și se stabilesc prețurile pentru toate bunurile și serviciile. Să ne amintim problema economică fundamentală a rarității.
Teoria comportamentului consumatorilor se bazează pe teoria utilității marginale, care joacă un rol important în știința economică. Adam Smith a atras atenția și asupra existenței unui astfel de fenomen, când utilitatea bunului nu poate fi determinată de valoarea sa. El a formulat problema, Koto-paradis a fost numit „paradoxul de apă și diamante“: de ce apa, fără de care viața este imposibilă, este ieftin (sau nu-atunci nu este necesar), iar diamantele nu sunt bine cele mai urgente, sunt foarte scumpe?
Utilitatea este gradul de satisfacție a clienților pe care îl primește atunci când consumă bunuri și servicii sau desfășoară orice activitate.
Noțiunea de utilitate a fost introdusă în economie de filosoful englez Jeremiah Bentham (1748 - 1832). Utilitatea este un concept subiectiv. Ceea ce este plăcut și util pentru o persoană, poate că nu-i place sau este inutil pentru o altă persoană.
UTILIZAREA COMUNE este satisfacția pe care o primesc oamenii din consumul tuturor cantităților de bunuri de acest fel disponibile.
LIMIT UTILE - o creștere a utilității generale, care rezultă din creșterea consumului acestui bun pe unitate sau utilitatea acestuia din unitățile de avere disponibile.
Ca saturație a nevoilor pentru orice bun, gradul de utilitate a fiecărei unități suplimentare de bunăstare pentru un anumit individ va scădea. Prin urmare, experimentând o senzație de foame, cu mare plăcere veți mânca primul bun, utilitatea acestuia va fi foarte mare; este evident că plăcerea din cel de-al doilea mâncat va fi deja mai mică, de la al treilea - chiar mai puțin. Dacă vă stingeți complet foamea, atunci este puțin probabil ca, dacă acționați ca un consumator rațional, adică dacă acționați cu profit pentru voi, veți cumpăra un al patrulea bun. Acum utilitatea din consumul său va fi pentru tine o valoare de zero sau chiar negativă. Este posibil ca prietenul tău să-și oprească consumul pe al doilea bulevard. Acest exemplu arată că există o scădere treptată a amplorii utilității marginale a fiecărei unități suplimentare a bunului pe măsură ce volumul unităților consumate crește.
În schimb, dacă volumul bunurilor consumate scade, utilitatea marginală a fiecărei unități rămase a consumatorului rămasă la dispoziția consumatorului crește.
Carl Menger în cartea sa „Fundamentele economiei politice“, dă exemplu condiționată, atunci când un individ, fiind pe o insulă pustie ca Robinson, o apă proaspătă SOURCE-nick. nevoile sale de zi cu zi de apă sunt compuse din următoarele: 1 măsură - pentru ei înșiși, 19 măsuri - pentru animale, fără de care el nu poate obține suficient pentru suma minim de subzistență de carne și lapte, 40 de măsuri - pentru a păstra sănătatea lor și menținându-l însuși curat, haine și locuințe, 40 de măsuri pentru grădina lor de flori și alte nevoi care nu sunt vitale. Atâta timp cât sursa oferă mai mult de 100 de măsuri de apă pe zi, apa este un bun non-economic și nu reprezintă valoare. Dacă sursa începe să se usuce, atunci Robinson va fi obligat să renunțe la satisfacerea unor nevoi mai puțin urgente și valoarea fiecăreia dintre celelalte măsuri de apă va crește treptat. Este normal să presupunem că valoarea ultimei măsuri rămase este neobișnuit de ridicată, deoarece viața lui Robinson depinde de ea.
Legea diminuării utilității marginale, legea lui Gossen: pe măsură ce volumul bunurilor consumate crește, utilitatea marginală a fiecărei unități suplimentare a bunurilor scade.
Fondatorii teoriei utilității marginale iskho-Dili de la cantitativ (cardinal) abordare, pref-lagaya pe care consumatorii evaluează subiectiv numărul, dar utilitatea mărfurilor în unități condiționate - Jutila. Reprezentanți ai acestei teorii: W. Jevons, K. Menger, L. Walras. În același timp, cu cât este mai utilă, cu atât este mai mare evaluarea cantitativă a bunului.
Funcția de utilitate a mărfii A:
unde TUA este utilitatea generală a lui A;
QA este cantitatea produsului A.
Atunci când un set de mărfuri constă dintr-o multitudine de bunuri și servicii, atunci numărul de variabile variabile va fi inclus în funcție.
Generalitate și utilitate marginală
În primul rând, să acorde o atenție la faptul că curba utilitatea generală are o pantă pozitivă, indicând faptul că creșterea numărului de mere consumate totale crește utilitatea lor (până consumat nu mai mult de 6 mere). Cu toate acestea, curba utilității marginale a increment caracterizantă-schaya de utilitate generală, are o pantă negativă, care este o consecință a legii diminuării utilității marginale. Mai mult, utilitatea marginală a celui de-al șaptelea mar este zero. Aceasta indică faptul că utilitatea totală atinge o valoare maximă atunci când consumă șapte mere.
TU = maxim la MU = 0
Fig. Generalitate și utilitate marginală.
Utilitatea generală crește odată cu creșterea consumului de mere. Prin urmare, curba TU are o pantă pozitivă, care scade treptat. Utilitatea marginală scade odată cu creșterea consumului de mere. În acest sens, curba MU are o pantă negativă. Atunci când valoarea utilității totale a cantității de mere consumate atinge un maxim, utilitatea marginală a ultimului măr este egală cu zero.
Legea dependenței inverse a mărimii cererii de prețuri, cunoscută de noi, rezultă din legea diminuării utilității marginale.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: