Motive de informare

- eveniment care importanta sau extravaganța lor poate interesa cititorul / privitorul / ascultător al unei anumite mass-media, a devenit subiectul de discuție în timpul comunicărilor orale. Crearea unei ocazii de informare este folosită pentru a introduce informații în mediul informațional, care ar trebui să influențeze opinia publică asupra unei anumite probleme.







  • Elitele societăți sunt în curând subiectul știrilor;
  • Cu cât evenimentul este mai personalizat, cu atât este mai probabil să devină știri;
  • Cu cât într-un eveniment negativ, cu atât este mai mare probabilitatea ca acesta să devină știri.

Din motive de informare, ar trebui evidențiate trei puncte importante:

Crearea motivelor de informare are propriile sale specificități. De exemplu, pentru crearea cu succes a motivelor de informare, este necesar să existe o scară largă de alegeri, precum și amploarea candidatului ca politică și motive semnificative. Cu o scară mică a alegerilor, toate acestea sunt în mod semnificativ complicate.

Începând cu o ocazie de informare, ar trebui să ne gândim "de la capăt", din direcția în care vrem să influențăm opinia publică. Prima și cea mai evidentă sarcină, care în dinții problemei de informare - "promovare". Puteți promova o persoană, o marcă comercială, un produs nou pe piață. Aici este necesar să creați în primul rând un eveniment luminos și memorabil, uneori chiar extravagant. Scopul principal este de a intra în casetele de știri cu orice preț.

Dacă acționăm într-o manieră simplă, cel mai simplu și mai evident mod în sfera economică de a atrage atenția este prezentarea. Vorbind despre politică, ar putea fi o declarație populistă, să spunem că partidul va lupta pentru o reducere a tarifelor de utilitate sau va organiza o acțiune în masă "roșu" în oraș.

O sarcină mai complexă și mai sofisticată poate fi una dintre opțiunile de poziționare. Poziția poate fi orice: candidatul, marca de partid, produs, etc pentru a poziționa candidatul sau partidul poate fi un simplu de notare opiniile sale politice, și un produs comercial - dezvăluind o propunere de vânzare unic ...

Comerțul PR are propriile sale specificități, dar logica acțiunilor este cam aceeași. O simpla prezentare a produsului - ceva plictisitor, și ar trebui să fie în măsură să facă din ea newsworthy, transforma într-un spectacol, înconjurat de mister, evita scurgerile de informații contradictorii cu privire la un produs nou, de pompare emoție, etc Semeni organizarea unei prezentări a produselor lor, Apple: .. prezentarea a avut loc la anual „mere“, astfel încât întregul Internet este umplut cu imagini (false create cu ajutorul de mare și puternic Photoshop) „false“, produse noi ale companiei. Ce fel de produse vor fi, devine cunoscut doar la momentul prezentării.







Puteți invita un reporter la eveniment. Magazin de deschidere mediocru eveniment, dar dacă este prezent la deschiderea primelor persoane ale unui oraș sau regiune - este deja de actualitate. Puteți spori spectacolul evenimentului. Deschideți un magazin? Coaceți pe el cea mai mare clătite pentru toți primii vizitatori și invitați Cartea Recordurilor Guinness sau altceva în acest spirit.

Pot fi planificate crearea unor motive de informare, pentru care este necesar să se elaboreze un plan de evenimente, care sunt destinate să devină ocazii informative. Un astfel de plan este numit un plan de evenimente sau o serie de evenimente.

Desigur, ca orice altă tehnologie PR, tehnica de a crea motive de informare are propriile "capcane". Nu există nici o garanție că jurnaliștii dvs. "creativi" vor aprecia modul în care doriți, dacă este deloc apreciat. Nu toate evenimentele create special intră în fluxurile de știri.

O altă problemă este lăcomia jurnaliștilor sau mai degrabă a directorilor media comerciali.

Există și un alt risc ca evenimentul dvs. să depășească o altă ocazie de informare. Dacă a avut loc un cutremur în ziua în care ați planificat o conferință de presă, ar fi vorba de cutremurul, nu de presa dvs., aceasta ar fi prima știre.

În literatura occidentală există cinci semne general acceptate ale unui eveniment semnificativ. Pentru ca evenimentul să devină o ocazie informațională, este necesar:

  1. Vestea ar trebui să aibă caracterul său principal. Acest caracter permite publicului să se identifice cu el, creând astfel oportunitatea unei percepții mai complete a informațiilor. Pe de altă parte, este imposibil să construim știri exclusiv despre "anti-eroi". În orice caz, știrile ar trebui să fie prezente și un erou pozitiv. Informarea victoriei militanților în timpul primului război cecenesc poate fi explicată prin lipsa unui erou pozitiv în acest cadru. Militanții înșiși au început să fie percepuți ca eroi pozitivi, luptători pentru independență etc.
  2. Evenimentul, consacrat în știri, trebuie să fie plin de dramă. trebuie să existe un conflict de interese în acesta. și chiar violență. Una dintre trăsăturile conștiinței publice este că spectacolul, performanța, performanța sunt percepute cuòMai ușor decât informații uscate. Prin urmare, știrile, care doresc să atragă atenția asupra ei înșiși, trebuie să se desfășoare în conformitate cu legile genului de divertisment. Când filmele de succes SF sunt populare în rândul publicului, în știri există mai mulți oameni de știință și când militanții sunt mai violenți.
  3. Evenimentul trebuie să aibă o asimetrie de informare. evenimentul trebuie să fie eliminat din seriile obișnuite de informare și comunicare. Eveniment, elaborarea scenariului de obicei (cravată - caracter bun și rău - un conflict - o victorie a binelui rău - final fericit), a atras mult mai puțină atenție decât evenimentul în care simetria scenariului obișnuit este rupt ( „Dacă un câine mușcă un om - este nu este o veste.) Vestea este daca o persoana musca un caine. ").
  4. Evenimentul nu trebuie să fie discordant cu stereotipurile și așteptările conștiinței în masă. Adică evenimentul trebuie să fie clar în termeni de interpretare pentru conștiința în masă. Un eveniment care nu poate fi interpretat fără ambiguitate chiar acolo, la televizor, este împins din zona de atenție. De exemplu, schimbările în rata dobânzii băncii centrale nu sunt pe deplin de înțeles pentru laic. Pentru a atrage atenția asupra acestui eveniment, este necesar să explicăm ce consecințe va avea acest eveniment asupra economiei. Evenimentul, în plus, ar trebui să fie relevant din punct de vedere cultural, adică să se încadreze în codul cultural al publicului. Și evenimentul trebuie să fie așteptat. De aceea cele mai neașteptate știri sunt știrile bine pregătite.
  5. Evenimentul ar trebui să se încadreze în ordinea de zi. Cu cât evenimentul coincide mai mult cu cele mai frecvent menționate subiecte de știri, cu atât este mai mare probabilitatea ca acesta să devină una dintre știri.

Toate materialele din secțiunea "Marketing"







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: