Guerlain, enciclopedie de modă

Guerlain este o casă de parfumuri franceză înființată în 1828 de Pierre-François-Pascal Guerlain. Este una dintre cele mai vechi case de parfumuri active. Până în prezent, Guerlain operează o rețea de 23 de buticuri din întreaga lume, continuând politica tradițională de servicii pentru clienți individuali, datorită cărora compania a fost mereu în fruntea afacerii de parfumuri.

Guerlain produce parfumuri, produse cosmetice decorative și produse de îngrijire a pielii. De-a lungul a aproape două sute de ani de istorie, casa de parfumuri a creat mai mult de 700 de parfumuri, dintre care 25 sunt produse astăzi.

Fondatorul dinastiei și parfumul personal al împăratului

Pierre-Francois-Pascal Gerlen sa născut în 1798 în orașul francez Abwil. Plecând din timp în casă din cauza tratamentului crud al tatălui său artizan, el a mers la Londra, unde a primit o educație în chimie. Curând, Guerlain sa întors în Franța și sa dus la Paris, unde și-a deschis propriul magazin pe Rue de Rivoli. La început a vândut produse exclusive aduse din Anglia, atrăgând astfel clienți bogați.

În ciuda faptului că chimia secolului al XVIII-lea nu a fost prea asemănătoare cu știința exactă pe care o studiem astăzi, Guerlain avea cunoștințe de bază suficiente pentru a găsi și utiliza pentru produsele sale ingrediente de numai cea mai bună calitate. Foarte curând în catalogul lui Gerlen au apărut o mulțime de creme, loțiuni, unguente și uleiuri cu compuși parfumați, creați de Pierre-François-Pascal.

Magazinul a permis lui Gerlen să afle mai multe despre clienții săi și să înțeleagă ce produse le lipsește. El a dezvoltat o abordare individuală pentru fiecare client, care ulterior a devenit semnul distinctiv al casei Guerlain, precum și crearea de arome individuale la comandă. În curând, Guerlain a deschis un studio în Piața Etoile, unde a început să-și creeze propriile produse.

În 1840, Guerlain, alături de fiii ei, sa mutat pe strada de la Pae la modă, unde au apărut parfumeri noi la parfumerier. Primul client renumit Gerlen a fost scriitorul francez Honore de Balzac, un pic mai târziu - Regina Belgiei și Prințul Țării Galilor. În același an, el produce prima fardă solidă, ambalată în cutii de porțelan, și își deschide propriul fabrică de parfumuri în suburbiile Parisului, Colombo. La mijlocul secolului al XIX-lea, Guerlain a devenit nu numai parfumerul cel mai la modă, dar și cel mai plătit din Paris.

În 1853, în onoarea de nunta lui Napoleon III și Prințesa Eugenia spaniolă, Guerlain a decis să facă o suită unic de aroma - Cologne Impériale ( «Imperial"), care este turnat în sticle de parfum de cristal, decorate cu albine aurite - un simbol al casei Bonaparte. Evgeny și Napoleon au fost încântați de dar, iar Guerlain a fost numit parfumul oficial al împăratului. Parfum, format din mai multe componente a devenit o senzație și este disponibilă pentru această zi, încă folosind popular și de aur albina a devenit o emblemă a casei parfum.

După aceea, regina Victoria, Isabella din Spania, monarhii români și austrieci au aplicat parfumerului. Pentru personală a venit, de asemenea, de la curtea imperială a familiei Romanov, pentru care parfumier pentru a crea un parfum Cour Moscovite ( «Moscova Curtea") și L'eau de Cologne Imperial Russe ( «Imperial rus").

În 1870 apare crema de hidratare Camphora, produsă astăzi sub numele de Crème Camphréa, precum și primul ruj într-un baston de ceară.

Trei generații de parfumeri Guerlain

În 1864, Pierre-François-Pascal Guerlain a murit și de afaceri parfum trecut la fiii săi - (. Franceză Aimé Guerlain) cel mai tânăr Gabriel (Pr. Gabriel Guerlain) și senior Aime. Frații i-au împărțit imediat responsabilitățile - Gabriel a preluat conducerea companiei, iar Eme a început să creeze parfumuri. În 1884 a introdus parfumul Fleur d'Italie, în 1885 Skine, iar în 1887 aroma lui Rococo.

În 1889, Aimee Guerlain a creat o aromă senzațională de Jicky, numită după nepotul său Jacques, fiul lui Gabriel. Jicky a devenit primul parfum care conține ingrediente sintetice, în special vanilină, cumarină și linalool, în combinație cu levănțică naturală, bergamot și ulei de nork. Datorită acestei compoziții, parfumul sa dovedit a fi persistent și original, potrivit atât pentru bărbați, cât și pentru femei. Sticla, în care a fost vândut parfumul, a fost închisă cu o plută asemănătoare unui dop de șampanie. Jicky este produs până în prezent.

Eme și-a continuat activitatea și în 1890 a creat parfumul excelenței. în 1892 - Belle-France, și aroma Cipricime în 1894.

În 1910, după moartea lui Aimé afaceri parfum a fost transferat la următoarea generație - și Jacques Pierre (Fr. Jacques si Pierre Guerlain.). Frații și-au împărțit, de asemenea, responsabilitățile: Pierre a început dezvoltarea companiei și Jacques - crearea de arome. Creatia sa remarcabila in 1925 a fost parfumul Shalimar. În timp ce moda dominat intreaga Europa de Est, inclusiv de îmbrăcăminte, de interior și de bucătărie, și un nou parfum inspirat de legenda antică orientală, a devenit un succes. Legenda poveste de dragoste tragică a unui conducător indian Shah Jahan și soția lui Mumtaz Mahal spune că soțul ei murind în brațele ei, Mumtaz a cerut soțul ei să-i construiască un mormânt frumos, și Shah Jahan, care a devenit gri într-o zi, a împlinit promisiunea. El a ordonat construirea Taj Mahal - una dintre minunile lumii. Shalimar parfum disponibile în prezent, iar numele se traduce ca „Garden of Love“, care au fost rupte în jurul palatului lui Shah.

În 1929, Jacques Guerlain a creat parfumul Liu. Sticla sa de cristal negru a fost inspirată de o cutie chineză pentru ceai. În anii 1930, în onoarea apariției concediului plătit Guerlain produce primul produs de protecție solară: uleiul de protecție solară și o cremă de zi pentru a proteja împotriva soarelui și a pistruiului. În 1933 apare parfumul lui Vol de Nuit (după titlul povestirii "Flightul de noapte"), dedicat scriitorului francez Antoine de Saint-Exupery.

Jacques și-a dezvoltat propria abordare nu numai pentru a crea parfumuri, ci și pentru a proiecta ambalajul. Noul parfum a devenit un concept întreg, care include designul unei sticle, a unui nume de marcă și a ambalajului. Din acel moment, Guerlain a început să colaboreze cu un alt producător francez de renume - cristalul Baccarat, care în 1904 a lansat o sticlă de cristal pentru parfumul Champs-Elysées ("Champs Elysees").

Din punctul de vedere al marketingului, această nouă abordare a ambalajului a devenit un punct de cotitură în istoria afacerilor de parfumerie, deoarece producătorii de parfumuri și-au dat seama cât de importantă poate fi o selecție de calitate în selecția parfumurilor. Crearea parfumurilor a devenit nu numai o artă, ci și una dintre ramurile importante ale industriei franceze. La începutul secolului XX, parfumeria franceză devenise una dintre principalele mărfuri de export, iar personalul Casei de parfumerie Guerlain avea mai mult de două mii de angajați.

În timpul celui de-al doilea război mondial, planta Guerlain a fost distrusă în timpul bombardamentului, iar producția a fost oprită. În 1947, o nouă fabrică a fost deschisă în Colombo, iar producția a fost reluată.

În 1950, casa de parfumuri creează primul ser pentru pielea L'Emulsion d'Ambroisie, care recomandă aplicarea înainte de folosirea cremei de zi pentru a menține moliciunea pielii și pentru a-și îmbunătăți structura. În 1955, Jacques a creat ultimul său parfum Ode, în lucrarea la care a participat și nepotul său mai mic - Jean-Paul.

Jean-Paul Guerlain

"Numai mirosul rămâne pe corpul feminin gol. Și în întuneric poate să transforme chiar și o femeie urâtă într-o adevărată frumusețe.

Jean-Paul (francez: Jean-Paul Guerlain) de la vârsta de 15 ani a studiat cu bunicul lui Jacques Guerlain în subtilitățile parfumeriei. În 1955, în Franța, înghețurile severe au distrus toate bulbii de narcis. Jacque la invitat pe nepotul său să recreeze însuși mirosul narcisului, cu care Jean-Paul a reușit cu succes și a devenit moștenitorul casei de parfumuri. El a găsit personal furnizorii și a negociat el însuși cu ei.

În 1959, el a lansat Vetiver primul parfum pentru bărbați, la care au participat mirosul de tutun, mușchi lemn, piele, radacina de vetiver si indian. Adesea, atunci când a creat parfumuri, Jean-Paul a fost inspirat de imaginile feminine. Pentru prima sa soție în 1962, el a creat parfumul Chant Aromes ( «Cântec de aroma") d', iar în 1969 a lansat un nou parfum oriental Chamade ( «Heartbeat»), la care Jean-Paul a inspirat romanul omonim de Françoise Sagan. Compania a extins treptat și a deschis magazine în cele mai mari orașe din lume.

În 1965, Jean-Paul își creează al doilea parfum masculin Habit Rouge (după numele jachetelor roșii de echi-ririeni) în cinstea unuia dintre hobby-urile sale principale - de echitatie. În 1975, o linie de produse de îngrijire a pielii Parure ("Decoration"), iar în 1980 o linie de produse anti-îmbătrânire Issima.

În 1983, a creat parfumul Jardins de Bagatelle ("Gardens of fun"), iar în 1985 - Derby. În 1984, a ieșit o nouă linie pentru pielea tăbăcită Terracotta, care este în prezent una dintre cele mai bine vândute mărci.

În 1987, Guerlain a creat o meteoriților pulbere inovatoare ( «Meteorites"), sub formă de bile mici colorate - trasnet alb, verde, pentru a reduce roseata, precum si violet, roz și perla să strălucească și luciu.

În 1989, parfumul Samsara iese, care în sanscrită înseamnă "roata vieții". Sticla sa rosie a fost creată de sculptorul italian Robert Granay și repetă silueta dansatorului khmer expus în muzeul parizian de Guimet.