Comunicări de masă și mass-media - jurnalism

1. Comunicări de masă și mass-media

2. Reguli generale ale relațiilor cu mass-media

Comunicarea în masă este procesul de diseminare a informațiilor (cunoștințe, valori spirituale, norme morale și legale etc.) cu ajutorul mijloacelor tehnice (presă, radio, televiziune, etc.) pentru audiențe numerice mari și dispersate.







Mass-media (QMS) sunt canale și transmițătoare speciale, datorită cărora mesajele de informare sunt distribuite pe teritorii mari.

În primul rând, comunicarea în masă se caracterizează prin:

· Disponibilitatea mijloacelor tehnice pentru asigurarea regularității și replicării;

· Masivitatea publicului, care, datorită dispersării și anonimatului său, necesită o orientare de valoare gândită cu atenție;

· Multi-canal și abilitatea de a alege instrumente de comunicare care oferă variabilitate și, în același timp, normalitatea comunicării în masă.

Scopul acestei activități de control este de a lua în considerare comunicările în masă și mass-media.

Scopul lucrării predetermină următoarele sarcini:

1. să studieze comunicațiile în masă și mass-media;

2. să ia în considerare regulile generale ale relațiilor cu mass-media.

Mass-media sunt indispensabile în activitatea organizației cu publicul larg. Organizația mai mare și / sau mai bună (persoană), tot mai des trebuie să lucreze cu mass-media. O muncă sistematică și de succes cu mass-media necesită o cunoaștere destul de detaliată a specificului comunicațiilor în masă.

1. Comunicări de masă și mass-media

• influență ideologică și politică;

Condiția materială pentru apariția comunicațiilor în masă în prima jumătate a secolului al XX-lea a fost crearea de dispozitive tehnice care să permită transferul rapid și replicarea în masă a unor volume mari de informații verbale, imaginative și muzicale.

Comunicările de masă se caracterizează prin natura instituțională (adică prin permanența organizațională-legală) a surselor și a feedback-ului amânat între surse și public. [1]

Mass-media (comunicare în masă) sunt complexe organizaționale și tehnice care asigură transferul rapid și replicarea în masă a informațiilor verbale, imaginative și muzicale.

Rolul conducerii mass-media (mass-media) în formarea opiniei publice se reflectă în definirea lor ca o "a patra putere". Aproximativ un sfert din timpul de veghe o persoană este afectată de mass-media. Fiecare dintre mijloacele media are propriul sistem de semnalizare. Imprimați sau apăsați - un cuvânt scris și o imagine vizuală. Radioul folosește limbajul vorbit și muzica. Televiziunea sintetizează un cuvânt oral, o imagine în mișcare și muzică.

Internetul este un instrument relativ nou de informare, câștigând treptat caracteristicile mass-media. Numărul utilizatorilor acestei autostrăzi internaționale de informații crește exponențial. Comunicarea prin Internet folosește discursul scris în modul interactiv, hipertext (căutarea textelor înrudite în funcție de textul sursă), sunetul de vorbire și muzică și animația - imagini în mișcare color.

Agențiile de informare sunt organizații care colectează și difuzează știri. În mod tradițional, agențiile de știri reprezintă coloana vertebrală a sistemelor de distribuție de știri naționale și internaționale. Corespondenții agenției de știri colectează informații (știri) pentru agenție, care apoi revinde știrile către abonați - ziare, reviste, agenții guvernamentale, companii de televiziune, comerciale și alte structuri.

Aproximativ 50 de agenții de știri străine care colectează și difuzează informații la scară globală au birourile lor la Moscova la Moscova. Printre acestea: Associated Press, United Press International, Reuters. Să analizăm în detaliu rolul lor în activitatea mass-media.

Associated Press (AR) este o agenție de informații cu peste 80 de birouri în diferite țări și peste 140 de birouri în Statele Unite. AR deservește peste 15 mii de clienți din întreaga lume - ziare, reviste, posturi de televiziune și radio [Seitel, din 289]. Zilnic transmite 20 de milioane de cuvinte, sute de fotografii și desene. Lucrează 24 de ore pe zi, 365 de zile pe an. AR este o asociație corporatistă deținută de membrii săi - ziare americane și companii de radio și televiziune. Ministerul Afacerilor Externe al Federației Ruse, ITAR-TASS, televiziunea rusă, ziarul "Izvestia" primesc informații de la Azerbaidjan. Biroul din Moscova al AR este situat pe Kutuzovsky Prospekt.







Agenția britanică de știri Reuters Holdings Pic sau pur și simplu Reuters - o organizație internațională cu răspundere limitată. Oferă informații străine mai mult de 15 mii de ziare, agenții de știri, companii de televiziune și radio, agenții guvernamentale din peste 160 de țări. Sediul central este situat în Londra. Agenția are sucursale și corespondenți regionali în peste 110 de țări. Mai mult de 10 mii de jurnaliști lucrează în structura agenției. Reuters este o agenție de știri pentru afaceri, plus un serviciu de știri general. Agenția de informații utilizează, de exemplu, ziarul rus "Business World".

Presa este periodică în presă - ziare și reviste. În SUA, sunt publicate peste 1.650 de ziare, dintre care cele mai multe sunt publicate în după-amiaza. Aproximativ 600 de periodice sunt publicate la Moscova. Primul ziar tipărit în Rusia - "Vedomosti" de Peter I a fost publicat în 1702.

Ziarul publică în primul rând informații despre rapoartele actuale, precum și materiale de ansamblu și de analiză. Volumul ziarului este de la 2 la 100 sau mai multe pagini (pagini).

1) de frecvența producției (zilnic (dimineața / seara), duminica, săptămânal);

2) la scară (centrală sau națională, regională, locală (regională, raională, oraș), corporativă (companii, universități);

3) pe profil (orientare în masă, specializată - profesională).

Conducerea ziarelor din lume are birouri într-o serie de țări străine. De exemplu, birourile de la Moscova ale ziarelor americane Washington Post (circa 850.000 de exemplare), Wall Street Journal (circa 2 milioane de exemplare), New York Times (circa 1,2 milioane de exemplare) ), Săptămâna Business (circa 1 milion de copii), revista săptămânală Time (circulație 4 milioane, volum 80-100 pagini), ziarul săptămânal al oamenilor de afaceri americani "Journal of Commerce" (circulație 150 mii exemplare .) și altele.

Discursul scris într-o serie de relații este mai sărac decât oral. Ei spun că există 50 de moduri de a spune "da" și cincizeci de moduri de a spune "nu" și doar o modalitate de ao scrie. Prin urmare, radioul are avantaje în comparație cu imprimarea.

Unicitatea radioului este în ubicuitatea sa și disponibilitatea generală. Oamenii ascultă radioul, fac alte lucruri. Ei folosesc radioul pentru a învăța știri, pentru a asculta muzică, pentru a se distra și pentru a se simți implicați în viața lumii din jurul lor. Durata de viață a mesajului radio - precum și teleinformația - nu depășește durata transmisiunii sale.

Sintetizând sunetul și imaginea, televiziunea oferă oportunități de comunicare mai largi. Pentru spectatorul care urmărește o emisiune live de la scena, televizorul poate crea un "efect de prezență" - mai mare decât un radio sau un ziar. "Efectul comunicării personale" reunește comunicarea televiziunii cu forme de comunicare interpersonală. Vizitatorul știe că difuzarea este urmărită de milioane de oameni în același timp și, totuși, percepe prezentarea de pe ecranul televiziunii ca fiind îndreptată direct către el.

Se știe că comunicarea poate fi directă și indirectă. Comunicarea în masă are întotdeauna o natură indirectă. Aceasta înseamnă că există o distanță între expeditor și receptor - spațială și / sau temporară. Pentru cinema și presă, distanța este spațio-temporală. Și la televizor, precum și la radio, distanța poate fi doar spațială - în cazul difuzării directe.

Televiziunea în ochii audienței este mai aproape de alte mijloace de comunicare, înseamnă comunicare directă, directă, personală și bilaterală. Această percepție este creată de efectele prezenței, încrederii și dialogului în domeniul telecomunicațiilor.

Televiziunea este caracterizată prin programabilitate - adică transmiterea unui public de mesaje într-un anumit mod organizat. Printre cele mai renumite companii rusești de televiziune și radio sunt RTR (Societatea Rusă de Radiodifuziune), NTV, VGTRK, VKT (Televiziunea dvs. Comercială) etc. Aproximativ 80 de companii de televiziune și radio străine au birourile lor din Moscova. Printre ei - CNN (Cable News Network) - un radiodifuzor privat. Compania difuzează 24 de ore pe zi în limba engleză pentru mai mult de 150 de țări de pe toate continentele. Biroul din Moscova CNN a fost deschis în 1988. NBC - (Compania Națională de Radiodifuziune) este de asemenea o companie americană. British Broadcasting Corporation este radiodifuzorul de stat al Regatului Unit. Serviciul de radiodifuziune străină a Forțelor Aeriene - Serviciul VVS World din 1938 transmite altor țări. În plus față de limba engleză, emisiunile sunt difuzate în 45 de limbi.

Informațiile transmise de mass-media sunt clasificate în funcție de caracteristicile genului și de scopul mesajelor:

1) artistic (dramă, poveste, concert, opera);

Există genuri sintetice, de exemplu, care unifică în proporții diferite elemente ale genului jurnalistic și artistic. Acestea sunt talk-show-uri și emisiuni TV.

Activitatea PR se concentrează mai mult pe genurile (sau accentele) jurnalistice ale mesajelor de comunicare decât pe cele științifice și artistice.

Întrucât publicul este interesat de informații fiabile, jurnaliștii sunt dornici să o primească. Această dorință poate intra în conflict cu interesele companiilor care doresc să se prezinte din partea cea mai bună.

Internetul (Internet) este o rețea uriașă, de fapt, creează un nou spațiu informațional - Cyberspace, în care oamenii pot:

1) să schimbe mesajele în câteva secunde cu mii de oameni dintr-o dată;

2) să obțină acces la un calculator aflat la distanță (inclusiv la celălalt capăt al lumii), care are baze de date și să extragă aceste date;

4) primesc comunicate regulate - știri, comunicate de presă pe teme specifice.

Internetul a fost creat de către guvernul SUA și organizațiile de cercetare militară în cazul unor comunicări în timpul războiului. Apoi au început să se alăture altor oameni de știință, universități, afaceri.

Liderii instrumentelor software investesc activ în crearea de medii electronice. Microsoft cheltuieste 20% din bugetul sau stiintific pentru dezvoltarea de noi proiecte media.

Folosind Internetul pentru a informa grupurile profesionale, comunitatea internațională de abonați la grupurile de știri și liste de discuții, pentru a promova ideile din aceste grupuri, pentru lobby-ul a transformat deja autostrada informațională într-unul din proiectele promițătoare și puternice ale PR. Numărul tot mai mare de utilizatori din întreaga lume transformă Internetul într-un mediu global. [3]

Mai mult: Reguli generale ale relațiilor cu mass-media

Informații despre lucrarea "Comunicări de masă și mass-media"







Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Trimiteți-le prietenilor: