Pentru producător, acesta este: un cost minim, un design atractiv care crește vânzările. Pentru logistici - simplitate de transport și stivuire pe paleți. Pentru cumpărător - un design care corespunde sentimentului său intern de "calitate-calitate". Pentru ecologist, cel mai bun pachet este cel care este procesat maxim și ar fi mai bine dacă acest pachet nu ar fi deloc.
Înainte de revoluția industrială, ambalajul era pur și simplu o modalitate de a păstra și a traduce un produs produs de mici ediții de artizanat. Odată cu apariția mașinilor îmbunătățite și, ulterior, a transportorului, situația sa schimbat radical. Dintr-o dată, într-o perioadă foarte scurtă de timp, bunurile au devenit masiv publice. Au fost foarte multe, la prețuri accesibile, iar apoi s-au născut marketingul și brandingul - pentru că a existat o nouă nevoie de a distinge bunurile de cele asemănătoare.
Acum, rolul ambalajului a devenit și mai complicat și sa schimbat. Suntem martorii unui proces foarte interesant, de exemplu, stratificare, societatea clustering - un grup la care persoana socoteste, devine mai selectiv și mici (de exemplu: Sunt un student de anul 2, programator, Marvel benzi desenate ventilator, jucător în Warcraft și ciclistului). Mai recent, descrierea se va termina pe primele 2 cuvinte - eu sunt student.
Acum nu este suficient doar să facem un produs (și un ambalaj) pentru tineret, acum trebuie să înțelegem exact ce sunt tinerii. Sunt toate grupurile diferite de persoane cu valorile lor, cu limba și criteriile lor de evaluare. Un produs nou (și ambalajul acestuia) va fi observat de către public dacă este posibil să cârlig un șir, ceva important pentru el.
Iată un exemplu de minunat rom Kraken. Cu rom conectat ca legende romantice de povești de mare și aventuri pirat sângeroase care au apărut pe raft atunci când romul că, odată ce toate aceste povești a amintit, a fost ceea ce ai nevoie - spiritul de aventura si calatorii, mmm!
Eticheta în sine, foarte subtil referindu-se la epocă. etichete și postere tipărite manual (singurele texte sub costul a ceea ce costă) - un exemplu de stil excelent, inconsecvent și adecvat.
Un produs fabricat în vechiul mod „pentru toată lumea de la 18 la 60 de ani“, care continuă cu bucurie pentru a produce o parte din studio, din păcate, se pierde pe rafturile supermarketurilor și pot fi vândute, dar nu a amintit cu exactitate.
Exemple de design care afectează ceea ce este important pentru cumpărător sunt multe, precum și exemple de oameni care votează pentru designul corect de ruble.
Da, este înfricoșător faptul că noul auditoriu la care ne gândim să ne întoarcem, pare să fie mai mic decât cel neobișnuit "de la 18 la 60". Dar. Deci, există o șansă de a ajunge la o persoană - da, sigur, eu sunt, eu sunt. Iar rezultatul unei astfel de interacțiuni este mult mai mare, prin el însuși.
Nu cred în misiunea specială de ambalare, dar, desigur, acesta este cel mai important canal de comunicare cu cumpărătorul. Nu pot merge pe site-ul de promovare, nu descărcați aplicația pentru realitate augmentată și nu văd spectacol promotorii, dar ambalajul în magazin văd. Dacă observați în 3 secunde, în timp ce trec pe jumătate conștient de raft.
Există o mulțime de pachete preferate, dar mult mai puțin, din punctul meu de vedere. Una dintre ele este lucrarea designerului japonez Ishikawa Ryuta pentru producătorul de orez Shirokuma.
Perfect de ambalare este faptul că perla rare care surprinde și plătește, după achiziționarea este convenabil de utilizat, și după - este ușor de eliminat. Pentru mine, ambalajul potrivit este ecologia vizuală.
Pe scurt, designul contează.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: