**** Campania trebuie să aprofundeze cunoștințele, să influențeze comportamentul și atitudinea grupului țintă asupra unui anumit fenomen. Nu este suficient doar să furnizeze informații - este necesar să evocăm un răspuns emoțional din partea grupului țintă și să oferim recomandări cu privire la ce se poate face în situații specifice.
**** Este necesar să se identifice în mod clar grupul țintă pentru care este direcționată campania de informare. Segmentarea (împărțirea în subgrupe mai mici) permite dezvoltarea de mesaje destinate publicului țintă specific.
Campania de informare ar trebui să fie practică: informațiile furnizate în materialele Campaniei să fie relevante pentru realitate și să fie utilizate de grupul țintă într-o situație reală.
Mesajele promovate în campanie trebuie să fie la timp și să corespundă nevoilor grupului țintă.
17. Planificarea media a campaniilor PR.
Campania PR poate fi definită ca un set de strategii și tehnici destinate să obțină locația publicului țintă și să formeze opinia publică în favoarea unui produs, serviciu, companie sau alt obiect.
- indicii de preferință pentru mass-media (raportul multiplicat cu 100 în media din grupul țintă cu cel al populației generale);
Lucrul pe un plan media pentru o campanie PR începe cu compilarea unui card medialist și media.
Mediala este o formă de formă specială, care enumeră cele mai interesante pentru organizarea mass-mediei și a caracteristicilor sale (circulație, audiență, concentrare, periodicitate etc.). Astfel de medaliști ar trebui să fie prezenți în departamentele PR, deoarece organizează activități de PR cu mass-media. Cu toate acestea, înainte de a începe o campanie de PR, medialistul existent ar trebui să fie transformat în conformitate cu obiectivele acestei campanii de PR. Într-o serie de organizații, se adaugă o "listă neagră" medaliștilor, o listă de publicații a căror cooperare cu ele este inacceptabilă în orice situație.
Există o diferență fundamentală între planul media al campaniei PR și planul de lucru cu mass-media. Planul media este designul eficacității tuturor lucrărilor anterioare cu mass-media, care se reflectă în planul de lucru cu mass-media.
Este nevoie de o conversație specială despre buget, care susține activitățile planului media.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: