În spatele unei sloganuri în buzunar
Pe scurt, munca unui copywriter nu poate fi numită creativă în parte. Aceasta nu este arta de dragul artei, ci folosirea tehnicilor creative pentru a atinge un scop complet luminos.
Sloganul de succes garantează componenta de marketing prezentată corect. Într-o frază mică ar trebui să reflecte simultan ideea, poziționarea mărcii și o propunere comercială unică (UTS), adică ceva unic, care este doar în acest produs. Potrivit copywriters cu experiență, dacă USP este cu adevărat interesant și original, sloganul se va naște cu ușurință și va trăi fericit după aceea.
Unii copywriteri preferă metode tehnice de creare a sloganurilor. Să presupunem că puteți scrie pe hârtie toate frazele care vin în minte și sunt mai mult sau mai puțin potrivite în sensul și apoi alegeți cel mai potrivit. Alții așteaptă o vizită la muza, inspirație și grabă pentru a dezvolta doar un gând demn, care, de regulă, vizitează în cel mai neașteptat moment.
Unul dintre momentele cele mai neplăcute din munca copywriterului este controlul clientului. Creativistul, ca regulă, o percepe ca dictat, pretinde libertatea creativității, lipsa de gust în client. Cu toate acestea, colegii experimentați consideră că această poziție este în mod fundamental greșită și îndemn să nu se afirme în detrimentul clientului, ci să lucreze cu el într-un singur pachet - numai într-un astfel de tandem și un produs cu adevărat vrednic poate să apară.
Cunoștințele și abilitățile profesionale ale copywriter-ului nu se limitează la posesia filigrană a cuvântului. Bineînțeles, trebuie să simțiți limba, să jucați cu ușurință și în mod natural cu cuvintele, să folosiți polisemia lor, să inventați cuvinte. Dar, pe lângă tratamentul virtuoz al limbii rusești (și uneori chiar și în limba engleză sau alta), este important să fii capabil să gândești creativ și să fii creativ în orice afacere. În același timp, copywriter-ul trebuie să-și evalueze în mod adecvat ideile creative și să nu ofere clientului lucruri nebunești.
Cerințele obligatorii pentru creativii profesioniști în plasarea de locuri de muncă sunt inițiativa, energia, acuitatea, setea pentru noi, capacitatea de a simți gustul și frumusețea vieții, dorința de a fi în grosul lucrurilor. Copywriter-ul ar trebui să fie rezistent la stres, capabil să creeze în orice condiții - înconjurat de colegi galaganți, în modul de lucru și cu un client plâns în brațe. Nu este inutil să avem cunoștințe teoretice în domeniul marketingului, al psihologiei și al stilisticii limbii ruse. Și totuși - să fiți foarte atenți, să fiți atenți la oameni, să reacționați instantaneu la o schimbare a dispozițiilor și preferințelor lor.
Zâmbiți pe fața mării
Trimiteți-le prietenilor: