Desigur, unul dintre cele mai importante aspecte ale creării unei identități corporative este alegerea culorilor corporative. Culoarea are un efect foarte puternic asupra subconștientului oricărei persoane. El poate să trezească în profunzimea sufletului său emoțiile necesare - încredere, afecțiune, pace sau, dimpotrivă, un sentiment de anxietate, o dorință de a mobiliza și de a acționa urgent.
Culoarea corporatistă poate spune consumatorului despre același lucru despre misiunea și sloganul companiei, doar într-o altă limbă: ce valori corporative pe care compania le pune în prim-plan, ceea ce face în primul rând. La urma urmei, fiecare culoare evocă asociațiile sale, are o lungă și puternică corelație în mintea noastră cu anumite calități umane.
În plus, primele informații vizuale despre orice obiect depus în memoria unei persoane sunt exact culoarea. Prin urmare, culorile corporatiste sunt cel mai strălucit identificator al companiei.
Astfel, în dezvoltarea identității corporative, soluția de culoare are trei funcții principale: provoacă emoțiile necesare în consumator, declară valorile corporative și ajută la identificarea companiei. De aceea este atât de important să nu pierdeți, să alegeți culori corporative.
Mai jos sunt asocierile cele mai tipice cu culorile de bază.
Aceasta culoare ar trebui să fie selectat în cazul în care doriți să arate de lider în acest segment de piață, agresivitatea politicii de marketing sau încercați să vă produsul fabricat întruchipat pasiunea, puterea, sursa de energie. Și, desigur, alegerea unui stil folcloric rus, veți întâlni în mod inevitabil folosind culoarea roșie. Este demn de amintit faptul că culorile corporative afectează nu numai clienții, dar chiar și cu atât mai mult - angajații companiei, si este roșu poate fi un factor mobilizator care să demonstreze valorile corporative, cum ar fi dorinta de a castiga, perseverenta, dorinta de a fi mereu primul. Cu toate acestea, folosind culoarea roșie, culoarea primară este riscantă - anvelopa este destul de rapidă, poate provoca un sentiment de anxietate.
În mod tradițional, culoarea roz este asociată cu bunuri și servicii pentru jumătatea frumoasă a omenirii. Înseamnă sensibilitate, romantism, bunătate, feminitate, sentimentalitate. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că, în alte cazuri, roz nu poate deveni o culoare corporatistă a companiei. Ca valoare principală, el declară o atenție deosebită. Rozul evocă un sentiment de confort, calmează, ușurează gândurile obsesive, ajută în situații de criză. Prin urmare, orice activitate legată de eliminarea stresului sau crearea de confort poate fi bine reprezentată în gama roz. Contraindicat această culoare, numai dacă bărbații sunt publicul dvs. țintă primar.
Sentimente, care de obicei provoacă o culoare portocalie - veselie și veselie. Foarte potrivit pentru companiile a căror activitate sau produse au scopul de a crea o bună dispoziție și de a menține o vitalitate ridicată. În plus față de pozitiv, este, de asemenea, culoarea de vară, soare și căldură. La fel ca și roșul, declară valorile companiei, cum ar fi activitatea și căutarea de mari realizări, dar în loc de agresiune, el se bazează pe optimism.
În ciuda proximității relative a scării de culoare, culoarea brună provoacă asociații direct opuse celei galbene. El este ales de cineva care dorește să pună accentul pe o relație de afaceri fiabilă și nu se teme să arate un pic de modă veche și plictisitoare. Marginea maro este adesea folosit pentru stilul retro. Principalele valori pe care această culoare le declară sunt loialitatea față de tradiție, stabilitate și pragmatism.
După cum știți, aceasta este culoarea naturii, a vieții, a primăverii și a renașterii. Prin urmare, verde este adesea folosit în medicină, agricultură și caritate. Cu toate acestea, nu numai. Acum, această culoare este folosită în mod activ de către bănci și alte organizații financiare, pentru că, la fel de mulți oameni, este puternic asociat cu facturile verzi. Deci, verde declară bunăstarea financiară și vitalitatea. În plus, este o culoare frumoasă, liniștitoare. Nu provoacă iritații chiar și în cantități mari și poate fi folosită mult timp ca și cea principală.
Se pare că astăzi albastrul este cea mai preferată culoare corporativă a companiei, dacă luăm toate nuanțele ei în albastru. Acesta este un plus și un plus de această soluție de culoare. Pe de o parte, o paletă de culori plăcută și familiară, asocieri pozitive cu cerul albastru nesfârșit, vârfuri de munte și lumea din întreaga lume. Culoarea albastră declară profunzimea înțelegerii problemei, a calmului și a răbdării. Dar, în același timp, popularitatea acestei culori (mai ales în sfera IT) va complica identificarea companiei dvs., memorabilitatea simbolurilor sale corporative. Dacă nu sunteți speriat, atunci gama albastră este o opțiune de câștig-câștig.
Val de mare (albastru-verde)
Cea mai rece dintre toate nuanțele, este folosit pentru a crea un sentiment de răcorire răcoritoare. Nu există o asociere puternică în cultura occidentală modernă cu această culoare, dar în tantrism se crede că culoarea valului mării personifică controlul asupra conștiinței, deciziile intenționate și capacitatea de a îndeplini în mod logic sarcinile atribuite. Psihologii sunt, de asemenea, de acord că această culoare întărește aspirațiile ferme și gândurile ambițioase în auto-afirmare. Deci, dacă acestea sunt calitățile pe care doriți să le treziți în angajații dvs., atunci este logic să le înconjurați cu o gamă corporativă albastră-verde.
Această culoare din motive necunoscute a fost asociată mult timp cu ocultismul, magia și diferitele secrete. Poate că fundul întunecat purpuriu al cosmosului a influențat atât de mult mințile umane. A declarat pentru el valorile - intuiție de afaceri, creativitate, abilitatea de a prevedea. Culoarea violetă funcționează foarte bine ca una corporatistă în zonele în care nimic nu poate fi cunoscut în avans și în multe privințe trebuie să se bazeze pe intuiție.
În ciuda apropierii de roșu, această culoare are mai degrabă o nuanță răcoroasă. În interpretarea modernă a crimsonului - culoarea apartenenței la o societate superioară (nu un cadou în anecdote, "noii ruși" au o pasiune pentru jachetele purpurii). În combinație cu negru sau alb, este adesea folosit în designul de reviste lucioase și site-uri dedicate glamour și viața socială. Din punctul de vedere al psihologiei, culoarea purpurie personifică individualismul și primește de la viață toate beneficiile cu ușurință, fără sacrificiu și luptă. Dacă produceți produse exclusiv scumpe sau puneți o abordare individuală la capul de valori corporative, purpuriu ca culoarea corporativă principală poate fi o alegere bună.
Desigur, atunci când creați un logo. ca element al identității corporative, adesea nu este utilizată o singură culoare, ci o combinație de două sau trei culori. Și aici, în plus față de semnificația lor psihologică, intră în joc concepte precum armonia și compatibilitatea soluției de culoare. Prin urmare, este de dorit de la început alegerea culorilor corporative în colaborare cu designerul. La urma urmei, această alegere pe viitor va juca un rol imens în viața companiei dvs.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: