Toată lumea înconjurătoare percepe cu ajutorul a patru simțuri: viziune, auz, miros, atingere și emoție. În cursul cercetării sa stabilit că o persoană percepe obiectele ca un singur întreg cu culoare și, în primul rând, își amintește exact culoarea obiectelor. În următorul, el, de exemplu, luând o decizie cu privire la achiziție, se bazează pe memoria de culoare.
Memoria de culoare este un mecanism puternic care poate fi influențat. Toate culorile provoacă persoane diferite asociații. Unele dintre ele provin din copilărie, unele sunt amintiri ulterioare, altele se bazează pe starea momentană a unei persoane. Cele mai simple asociații copii taco tine: alb - zăpadă, nori, verde -trava etc. Dar chiar și această matrice asociativă poate fi extins: alb - -holod zăpadă - puritate ...
În timpul vieții unei persoane, asociațiile de culori individuale pot fi impuse "setărilor" culorilor copiilor. Cu toate acestea, indiferent de cât de pozitive ar părea, nu ar trebui să se bazeze pe ele atunci când aleg culori marcate. Astfel de asociații pot deveni un motiv pentru care unii consumatori potențiali nu pot adopta culorile corporative ale unei companii individuale.
În plus, că percepția culorilor formează mecanismul memoriei de culoare, este necesar să spunem despre alta, cea mai importantă trăsătură - influența oricărei culori depinde de caracteristicile psihofiziologice ale unei anumite persoane. Aceasta este baza terapiei cu culori.
Culorile au două tipuri de efecte asupra corpului uman. În primul rând, fizic - este foarte trecătoare și, în al doilea rând, mental, care se manifestă în examinarea lungă a obiectului. În același timp, numai 20% din culoarea și lumina percep vederea, restul de 80% sunt atribuite sistemului nervos central.
Efectul fizic al culorii asupra corpului uman este confirmat de multe studii. Cea mai puternică este influența culorilor roșii și albastre, culorile rămase pot fi împărțite în două grupuri - similare cu roșu și similare cu albastru. Culorile din grupul "roșu" au un efect interesant, de la "albastru" - inhibitor și relaxant. Grupul roșu include culori roșii, galbene și portocalii. Pentru a "albastru" - albastru, albastru, verde, violet, gri și negru.
Culorile incitante irita sfera emotionala, cu expunere excesiva la ele, ochii obositi. Aceste culori cresc vizual și aduc obiecte mai aproape, dau un sentiment de căldură. Culorile grupului "albastru" au un efect direct opus. Se calmează și, la o concentrație ridicată, deprimă psihicul, în plus, ca și cum ar fi să elimine, să reducă obiectele, să-i facă să se răcească.
Culorile pot fi distribuite și eficacitatea atragerii atenției. Apoi, veți obține un tabel în care eficiența este măsurată în procente.
SELECTAREA CULORII CORPORALE
Selectând culorile corporatiste, este necesar să ne amintim de impactul lor asupra psihicului persoanei. Acest lucru va determina oamenii să aibă exact sentimentele și senzațiile la care a fost planificat impactul și, prin urmare, efectul de marketing va fi mai semnificativ.
Luați în considerare caracteristicile culorilor primare.
Culoare albă. Este o culoare rece și curată. Adesea se vorbește în general ca absența culorii. Albul este un sentiment de prospețime și intactă, perfecțiune și perfecțiune. Această culoare întruchipează dăruirea de sine, unitatea și libertatea, deschiderea și egalitatea, ușurința și sociabilitatea, veridicitatea și decența.
Culoare neagră. Această culoare este opusă albului. El este misterios și misterios, atrage și provoacă, atrage și nu eliberează. Culoarea neagră înseamnă forță și previziune, creație și conținut. Această culoare este rafinată și solemnă, ea consfințește demnitatea și harul, stilul și efectul.
Culoare gri și argint. Culoarea gri combină caracteristicile de alb-negru, este ca și cum ar fi la granița dintre ele. Gray înseamnă o viziune realistă asupra lumii și stabilitate, sănătate, armonie, modestie, inteligență și conștientizare. Deseori înlocuitori gri în logo-uri pentru culoarea de argint. Dar, în orice caz, culoarea gri necesită un număr de suport luminos. De exemplu, o combinație de gri și roșu arată bine, la fel ca pe logo-ul fabricii de bijuterii din Moscova.
Argint standuri pentru libertate și grele set, rapiditate, iluminare și pro-penetrare, afectivitate ridicată și modernitate, fluiditate și mod ness reflexiei, culoarea high-tech, stil, culoare și mișcare înainte.
Culoare aurie și galbenă. Aurul este culoarea luxului și bogăției, neobișnuită, este o dorință concentrată de a iesi în evidență. Această culoare, așa cum este ea, subliniază alegerea ei. Momentele pozitive ale utilizării culorii aurii sunt clare, dar în exces aurul are tendința de a privi exagerat de pretențial și ieftin. Culoarea de aur "te plimbari" de galben, dar au caracteristici diferite.
Trebuie reținut faptul că, pe termen lung, alegeți în aur de calitate corporativă, va trebui să faceți față cu galben. La urma urmei, posibilitățile de tipărire sunt adesea limitate. Dacă se ia o astfel de decizie, ar trebui să se decidă imediat ce otet galben va fi folosit. Este mai bine să vă opriți alegerea pe versiuni mai conservatoare - ele sunt mai mult ca aurul. De exemplu, puteți aduce un logo și "Adamas" semnează. Culoarea galbenă, în acest caz, pare foarte nobilă.
Argintul și aurul sunt capabile să reflecte, în plus, indiferent cât de banale, aceste culori simbolizează metalele prețioase. Prin urmare, ele sunt sinonime de culoare a bogăției, a libertății de finanțare și sunt asociate cu un basm, un vis, un lux. Desigur, toate aceste caracteristici sunt cele mai bune pentru industria de bijuterii.
Culoarea portocalie este aproape de galben, dar diferă de ea. Toată energia, puterea și libertatea care există în culoarea galbenă cresc în culoarea portocalie. Este culoarea soarelui, a coptului coapte, a fericirii, a căldurii, a dispoziției bune, a afirmării de sine.
Culoare albastră. Aceasta este una dintre cele mai populare flori printre populația Rusiei. Aceasta înseamnă idealism și organizare, putere de spirit și inflexibilitate. Această culoare este armonioasă și poartă forță interioară, întruchipează clasicul, pedantic. Multe firme aleg albastru drept culoarea lor corporatistă.
Culoare albastră. De fapt, culoarea albastră are aceleași caracteristici ca și albastrul, dar într-o versiune slăbită. Evocă un sentiment de bunăstare, este asociat cu constanța, loialitatea, fiabilitatea și onoarea. Culoarea albastră este răceala, frigul, curățenia, cerul și apa.
Verde înseamnă progres și stabilitate, constrângere și echilibru. Este asociat cu natura și curățenia, ecologia, prospețimea și calmul, ameliorează durerea și ușurează oboseala.
Roșu este culoarea energiei, vivacitatea și dinamismul, perseverența și entuziasmul, sexualitatea și entuziasmul, conducerea și încăpățânarea.
Roz este o varianta relaxata de rosu. Rozul simbolizează prietenia și bunătatea, feminitatea, romantismul și dragostea.
Violet color - culoarea este auto-voință și creativă, extraordinară și independentă, este o surpriză color și mister color, este erotică și senzuală, exotică și inteligentă.
Culoarea brună - culoarea fiabilității, naturalețea, confortul, bunul simț, pământeala. Aceasta este culoarea tradiției, "mijlocul de aur", dorința de a nu iesi în evidență de masa generală.
CUM SE COLOREAZA CULORI
Nu există nici o culoare în izolare față de alte culori. creând deja un tip logo, ne confruntăm cu faptul că este necesar un meci ka-kim-un fel între o culoare (cum ar fi font și culorile de fundal, font și accident vascular cerebral, culoarea fontului și elementul hudozhest-venos). Combinațiile pot fi construi într-o coloană verticală, linia superioară a care - cel mai zapomi imens capacitate de cuplare, mai percepție de intensitate-Ness este redusă:
• albastru pe alb
• negru pe galben
• verde pe alb
• negru pe alb
• galben pe negru
• alb pe negru
• verde pe roșu
• roșu pe galben
• roșu pe alb
• albastru pe galben
• portocaliu pe negru
• galben pe albastru
• portocaliu pe alb
• alb pe verde
• roșu pe verde
• maro pe alb
• alb pe maro
• Brown pe galben
• galben pe maro
• alb pe roșu
• Galben pe roșu.
Acestea sunt reguli generale, dar să vorbim despre unele dintre cele mai tradiționale combinații pentru afacerea tinerilor.
Albastru pe alb. Această combinație vorbește despre curățenie și răceală. Albul conferă un sentiment de luminozitate, libertate, nelimitate, albastru indică o anumită tradiție, clasicism, de înaltă calitate. De obicei, pe un fundal alb au logo-ul albastru. Această combinație este aleasă de o mulțime de companii, de exemplu "compania de bijuterii din Rusia".
Galben pe negru. Chiar și negru pe galben - aceasta este o combinație alarmantă, iar galbenul pe negru face o impresie extrem de neliniștită, iritantă și exasperantă. Un efect ușor diferit este dat de aur pe negru. Această combinație este pretențioasă, atrage atenția. Ei bine, aceasta este o combinație pentru semnele de magazine de bijuterii.
Alb pe negru. De la o astfel de combinație de ochi foarte obosiți, o lungă perioadă de timp pentru a privi la un astfel de text este fizic imposibilă. Dar situată pe un fundal negru, lo-goth atrage atenția, ca și cum ar sugera simplitatea elegantă, inteligența rutieră, selectivitatea.
Alb pe albastru. Combinație profund tradițională. Simbolizează clasicul și pedantria, fidelitatea față de calitate. El este ales nu mai puțin decât combinația inversă - "albastru pe alb". Astfel de sigle sunt "Sidan", "Soldatov" și alte companii. Această combinație indică transparența pietrelor, pe argint (albul este adesea înlocuit cu argint).
Aur și roșu. Această combinație, vorbind despre luxul extrem, bogăția, splendoarea, bătaia în ochi. Combinația dintre aur și roșu este un manifest al vieții bogate și vibrante, cu un indiciu de aromă orientală. O astfel de combinație este foarte avantajoasă în proiectarea ușoară a semnelor.
Aur și verde închis. Această combinație este cea mai bună pentru comerțul cu bijuterii. La urma urmei, această combinație este un semn de bogăție, este aleasă de oameni extrem de bogați. Nu în zadar în aceste culori, multe logo-uri sunt făcute, de exemplu, "Adamas", "JuveRos".
Deci, prin alegerea culorilor corporatiste, este necesar să se țină seama nu numai de un efect pur estetic, ci și de modul în care acestea atrag atenția și influențează loialitatea consumatorului. Asta vă va ajuta cunoașterea impactului psihologic al culorii.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: