Internet ca mediu publicitar, Internet în comunicarea de marketing a companiilor - publicitate în rețea

Internet în comunicările de marketing ale companiilor

Recent, a existat o dezvoltare rapidă a sistemelor de telecomunicații, unul dintre elementele-cheie ale rețelei globale de calculatoare, Internet și serviciul său principal WWW (World Wide Web). Utilizarea Internetului ca unul dintre elementele sistemului de marketing poate avea un impact semnificativ asupra imaginii pozitive a companiei și asupra conștientizării consumatorilor cu privire la bunuri și servicii. Firma poate folosi resursele de internet în următoarele elemente ale mixului de marketing:







- Serverul poate fi detectat folosind motoarele de căutare;

- despre server poate fi învățat din alte surse de informații, inclusiv tradiționale (ziare, reviste, radio, etc.).

· Relații publice.

Suportul pentru clienți poate fi extins semnificativ prin plasarea de informații publice suplimentare (statistice și / sau dinamice) pe Internet și / sau prin implementarea unui mecanism suplimentar de feedback.

· Extinderea infrastructurii companiei prin utilizarea internetului. Acest lucru poate fi exprimat atât în ​​utilizarea tehnologiei Internet în infrastructura internă a întreprinderii, cât și în afara acesteia.

· Promovarea mărcii comerciale a companiei.

· Efectuarea de cercetări de marketing, principalele metode și instrumente ale cărora sunt:







- utilizarea de motoare de căutare, cataloage, servere tematice de Internet;

- efectuarea de sondaje, interogarea vizitatorilor la propriul server web;

- Utilizarea datelor din sondaje efectuate pe alte servere.

Alături de elementele de marketing enumerate, una dintre principalele caracteristici ale sistemului de marketing pe Internet este abilitatea de a plăti interactiv pentru bunuri, ceea ce vă permite să organizați magazine interactive pe Internet și să stați la baza dezvoltării Internetului ca pe o piață electronică interactivă globală.

Pentru a obține un randament maxim, programul de marketing ar trebui să includă un set de măsuri pentru construirea și dezvoltarea continuă a așa-numitului domeniu de comunicare al companiei în rețea - un set de instrumente pentru impactul informațional asupra publicului țintă, care pot include:

1. Site-ul (site-ul): corporate, food, local, promo-site-uri, resurse proprii (proiecte de conținut) etc.

2. Numele de domenii utilizate: corporative, produse alimentare, contextul domeniului de activitate.

3. Prezența și vizibilitatea în motoarele de căutare, ratinguri și cataloage.

- sectoriale și de specialitate;

- sisteme de tranzacționare / site-uri business-to-business;

- comunitățile profesionale din rețea;

- site-uri non-core vizitate de reprezentanți ai publicului țintă;

- forumuri tematice, conferințe;

- rețele de bannere bancare.

5. Internetul în comunicațiile offline ale companiei, care implică:

- prezența constantă a informațiilor despre proiectele de internet ale companiei în "publicații offline" și materiale de marketing;

- notificarea bazei de clienți și a partenerilor despre inițiativele Internet ale companiei, despre noile sale oportunități și avantaje.

Utilizarea cu grijă a elementelor din domeniul comunicării vă permite să optimizați costurile de promovare a Internetului și să obțineți un efect durabil în ceea ce privește prezența companiei pe rețea, imaginea și reputația acesteia.

Dacă observați o eroare în text, selectați cuvântul și apăsați Shift + Enter







Trimiteți-le prietenilor: