Pentru prima dată marca Marlboro (Marlboro) a apărut în 1924 și a fost poziționată ca țigări de primă doamnă. În acei ani, însăși faptul de a vinde țigări pentru femei a fost un șoc cultural, ca și cum ar fi făcut țigări pentru copii. Țigările damei au apărut datorită suferăților care au luptat pentru votul universal. Aceste doamne doresc egalitate în toate, inclusiv obiceiuri proaste - și au reușit.
Țigările cu filtru, inclusiv Marlboro, au fost percepute de consumatori doar ca țigări de dame, dar după o teribilă descoperire a medicilor, acest tip de țigări a început să pară mai sigur pentru consumator. Producătorii de țigări nu au îndrăznit să elibereze țigările "omului" cu un filtru pe piață - mi sa părut fără echivoc o mișcare de marketing eșuată. Și totuși, Philip Morris a decis acest pas.
În primul rând, cowboyul a plasat toate punctele de mai sus, dovedind că filtrul de țigări nu afectează gustul tutunului. "Filtrul nu stă între tine și gust."
Campania Cowboy, în care au participat fotomodelii (mai târziu au fost înlocuiți de adevărați cowboy), a avut un succes incredibil. Cowboy - întruparea spiritului american - rezerva de consumatori pentru lucruri vii. Printul a amintit de adevărații eroi ai Americii - băieți brutale care cuceresc stepele sălbatice. El a cucerit pe toți - bărbați și femei, negri și latinoși. Vânzările Marlboro în numai un an au crescut atât de mult încât au început să ocupe a patra poziție în ratingul vânzărilor tuturor produselor din tutun.
În plus, un pachet nou de Malrboro a devenit mai mult și de ambalare senzație - aceasta este marca de tigari au devenit disponibile într-un ambalaj standard, care mai târziu a devenit «Flip-top» - caz creion fabricat din carton, cu un capac rabatabil. Acest pachet a fost ca un pur practic (țigări nu a ezitat) precum și o valoare de piață extraordinară - acum fumătorul a prodemonstrivat în jurul unui pachet de fiecare dată când se va fuma, deoarece deschis «flip-top» buzunar a fost inconfortabil.
Logo-ul este una dintre deciziile cheie în operațiunea de schimbare a sexului în Marlboro. Împreună cu imaginea achiziționată a țigărilor brutale pentru bărbații reali, marca a scăpat de aristocrația excesivă a imaginii. Inițial, într-o eră de natură "feminină", s-au cerut asociații cu numele ducele de Marlborough - acum de la efeminatul aristocratic a fost necesar să se scape.
Designerul Frank Gianninoto a dezvoltat pentru Marlboro un nou, nu lipsit de masculinitate, un pachet: culoarea albă aici, ca o săgeată, a străpuns roșul.
Dezvoltarea logoului, crearea unui logo, crearea unei identități corporative, dezvoltarea identității corporatiste este munca noastră preferată!
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: