Sunt o marcă sau propriul meu nume ca bază de numire (carusel)

Ford, Adidas, Șhanel, DolceGabbana, Mercedes. Pentru un public global, acest lucru este doar secundar numele de oameni reali. În primul - "carte de vizită" de bunuri unice; branduri, ale căror prețuri ajung în cantități fabuloase.







- A da propriului nume unui brand este destul de normal. Dacă te uiți la istorie, se datorează faptului că noțiunea de „marcă“: fermieri ars numele lui pe pielea animalelor (de brand - un brand, brand). Și cu mult înainte ca în artizanii din Lumea Veche, în scopul de a sărbători produsele sale de calitate, a pus numele pe ea“, - spune Igor Shikhov, director de creație al« Maxima Marketing Communications.

Motivul modern pentru folosirea unui nume ca marcă nu este întotdeauna vanitatea elementară sau lipsa de imaginație (deși fiecare caz are motive proprii). Aceasta este natura comerciantului - pentru a calcula mișcările și le urmărește la succesul întreprinderii.
Brandingul și denumirea sunt instrumente testate de promovare pe piață. Fără îndoială, numele propriu-zis, conectându-se la procesul de poziționare a mărcii, devine în mod inerent cheia perspectivelor produsului sau întreprinderii. Și cum să o folosiți (și dacă să o utilizați deloc) este o altă problemă.

- Parafrazând proverbul britanic "Nu există vremuri proaste, sunt haine incorect selectate", puteți spune că nu există nici un nume rău. Doar că într-o situație specifică, un alt nume ar putea avea un efect mai mare ", spune Igor Shikhov. - Alegerea unui nume este ca aranjarea unui pian mare: dacă praful de pian din colț, ce diferență are?







Un alt exemplu local: "Windows de la Nikita Svetlov". "Compania a apărut pe piață acum șase ani, apoi a fost numită Kontur-M, dar mai târziu a fost redenumită", ne-a spus Maxim Popov, directorul companiei. - De fapt, o persoană ca Nikita Svetlov, în firma noastră nu a lucrat niciodată. A fost doar o mișcare de marketing interesantă - folosind un nume de "vorbire" în numele companiei. "

- Relația dintre afaceri și omul de afaceri, purtând același nume, cel mai mult că există o directă, în special în domeniul serviciilor profesionale ca fiind esențiale pentru formarea încrederii clienților joacă reputația unei companii, reputația fondatorului său, - spune Alexey Vinokurov. - Fondatorul companiei răspunde cu propriul nume, reputația sa pentru calitatea muncii companiei în general. Aceasta pune o mare responsabilitate pe fondator de afaceri și afectează strategia de dezvoltare a companiei, la cerințele de calitate a produselor, calitățile profesionale și personale ale angajaților.

- Când nu ar trebui să dai afacerea ta un nume propriu?

Igor Shikhov, director de creație al Maxima Marketing Communications:

- Există o serie de întreprinderi în care "o echipă de profesioniști cohesivi" este importantă. Și în acest caz, numele uman nu reflectă calitățile pozitive ale "echipei", ci, dimpotrivă, vorbește despre "închiderea" tuturor proceselor unei singure persoane. Acest lucru este greșit.
Un alt aspect important este originalitatea. În timp ce în alte țări, că nici un nume - pentru „diamant“, în țara noastră, toate numele sunt atât de asemănătoare în structura care face marca „Prokhorov“ este diferit de „Egorov“ de brand foarte serios. Și pentru a vorbi despre „Oksana“, „Vasilisa“, „Vitale“ și „Dian“ - este, în general, o pădure întunecată.







Articole similare

Trimiteți-le prietenilor: