Istoria succesului companiei de supraveghere rolex

Povestea de succes a Rolex

În prezent, producătorul mondial de ceasuri Rolex și-a început activitatea cu mai mult de 110 de ani în urmă. În prezent, compania are o reputație foarte mare în clasamentul mondial, rămâne cel mai prestigios constructor de ceas, cu produse Rolex fals - cel mai frecvent, ceea ce demonstrează, de asemenea, popularitatea. Istoria mărcii ne permite să înțelegem modul în care compania a reușit să câștige această reputație.

Descoperă și inventează Rolex

La început firma a câștigat neobișnuit o reputație, mai târziu reputația a început să lucreze pentru ea. În ciuda faptului că ceasurile Rolex nu pot fi cele mai la modă și mai costisitoare în producție, pentru fiecare zece cumpărători de alte mărci, există cincizeci de clienți care aleg Rolex.

Compania Rolex a fost inaugurată în 1905 la Londra. A fost fondată de germanul Hans Wilsdorf și de ruda sa Alfred Davie. Wilsdorf a dezvoltat planul și a fost inițiatorul întreprinderii, Davi i-a dat bani. Brandul a devenit în cele din urmă cunoscut sub numele de Wilsdorf Davis, pe ceas era gravată sigla WD. Produsele au fost colectate în Londra din piese livrate din Elveția.

Până la începutul secolului al XX-lea, bărbații nu au folosit ceasuri de mână. considerându-le exclusiv bijuterii feminine. În plus, sa crezut că mărimea mică a ceasului de mână pur și simplu nu putea să se potrivească cu un mecanism de calitate, astfel încât preferința a fost acordată ceasurilor de buzunar. Hans Wilsdorf a devenit omul care a distrus stereotipul stabilit. Această idee riscantă ia permis să intre în istoria industriei de ceasuri.

În 1910, după 45 de zile de testare, produsele WD pentru prima dată în istoria ceasurilor de mână au primit un certificat de precizie cronometrică. Patru ani mai târziu, mecanismului ia fost atribuită o clasă "A", care până atunci a fost dată numai cronometrelor marine.

În acel moment, compania lui Wilsdorf și-a schimbat denumirea la Rolex. Se crede că noul nume era un set aleatoriu de litere. Principala cerință a fondatorului, după cum spune legenda, a fost sonoritatea de a putea plasa numele în întregime pe cadran. Drept urmare, cuvântul Rolex a fost ales. rol important în popularitate de decolare Rolex a jucat primul război mondial - soldați a fost mult mai convenabil de a utiliza un ceas de mână decât un buzunar. Ca urmare, producția de brand orientat spre un public țintă, ca militari, piloți, marinari, scafandri și oameni de alte profesii pentru care ceasurile de buzunar erau de preferat. Concentrându-se pe nevoile lor, compania a început să-și dezvolte dezvoltarea științifică.

O altă invenție a companiei este rotorul orar. Mecanismul fabricii automate de ceasuri a fost creat de firmă în anii 1930. Această dezvoltare ți-a permis să termini în plus ceasul datorită oricărei mișcări a mâinii umane. Rolex a patentat imediat invenția, eliminând simultan concurenții săi de zeci de ani. Astfel, fiabilitatea și precizia au devenit calitățile definitorii ale ceasului Rolex.

În 1945, primul model de ceas Rolex a apărut cu un indicator de dată. După ceva timp, compania a plasat pe cadran și indicatorul zilei săptămânii. Mai târziu, majoritatea producătorilor de ceasuri din întreaga lume au copiat această dezvoltare, dar pentru prima dată a fost introdusă de Rolex.

Cum să câștigi milioane prin vânzarea de ceasuri

Imaginea companiei Rolex

Inovația științifică și dorința de a fi întotdeauna cu un pas înainte au făcut Rolex liderul indiscutabil în ceasornicărie. Cu toate acestea, societatea însăși pe parcursul întregii sale istorii a încercat să creeze și să mențină o imagine adecvată, chiar dacă aceasta a fost uneori în conflict cu legile pieței.

Unul dintre principiile de bază care guvernează Rolex este regula de stabilire a prețurilor. Compania independent, fără a se uita înapoi la alți producători, stabilește prețurile pentru produsele sale. Ca urmare, prețurile pentru ceasurile Rolex devin un punct de referință pentru alte companii. Rolex nu-i place vânzările, nu oferă reduceri, nu oferă carduri de discount clienților obișnuiți. Excepția de la această regulă sunt cazurile în care dealerii companiei fac reduceri datorită propriilor dificultăți financiare. Clienții Rolex sunt dispuși să plătească prețul fix pentru ore, chiar și în perioadele de criză economică, care sunt clar demonstrate de indicatorii pieței.

Rețeaua de distribuție a Rolex constă doar dintr-un număr relativ mic de magazine de bijuterii situate în principal în zone de prestigiu și care dețin o reputație impecabilă. Accesul limitat la produse este, de asemenea, o decizie strategică a firmei.

În ciuda confortului și a prevalenței comerțului online, ceasul Rolex nu este vândut prin Internet. Pe site-ul oficial al companiei postate doar informații despre produse, anunțuri de noi colecții de ceasuri, dar nu există nici o funcție de "cumpărare". Achiziționarea de produse Rolex pe Internet este posibilă numai în unele țări prin intermediul dealerilor care oferă vânzări online prin punctele lor. Cu toate acestea, compania îi încurajează pe clienți să meargă la magazine. Acest lucru se face astfel încât cumpărătorul să aibă posibilitatea să măsoare ceasul, să atingă, să considere că nu poate fi selectat din fotografia de pe Internet.

Compania produce peste 2.000 de ceasuri de mînă pe zi, ceea ce reprezintă aproximativ 650-800 mii de exemplare pe an. Cu toate acestea, cererea depășește oferta, în special în ceea ce privește contrafacerile ieftine, care se estimează că produc aproximativ patruzeci de milioane de exemplare anual. Cel mai adesea, modelul Rolex Submariner este falsificat.

Faptul este că fiecare ceas Rolex are un număr de serie cu un marcaj special. Potrivit acestor date, poliția britanică a reușit să identifice proprietarul ceasului. Starea prelungită a ceasului sub apă nu le-a afectat munca, iar detectivii au reușit să stabilească data morții lui Blatt. Curând Walker a fost arestat și condamnat la închisoare pe viață.

Rolex Cumpărători

Descriind apariția lui James Bond în primul roman despre acest erou, Ian Fleming menționează că pe mâna lui 007 a fost Rolex. În timpul adaptării filmului a apărut o dificultate neașteptată - compania a refuzat să furnizeze o copie a producției sale pentru filmare, iar bugetul filmului nu a permis să cumpere o nouă pereche de ore. Apoi, unul dintre membrii echipajului și-a împușcat propriul Rolex Submariner și ia dat rolului principal rolului principal lui Sean Connery, care și-a purtat întregul film.

În general, Rolex face rareori contracte cu celebrități pentru a promova brandul. Partenerii mărcii sunt numiți mărturisitori (din "mărturia" englezei - "dovada").

De regulă, partenerii companiei - este bine-cunoscut oameni de știință, călătorii, sportivi - persoane cu o reputație impecabilă și personală impecabilă, la alegerea pe care societatea are un mod foarte responsabil. Printre aceștia sunt jucătorul profesionist de golf Tiger Woods, cunoscutul jucător de tenis Roger Federer, regizorul James Cameron. Creatorul Titanicului și Terminator-2 a recunoscut că a folosit produse Rolex de mai bine de douăzeci de ani.

Fanul președintelui Rolex este omul de afaceri Warren Buffett, care ia cumpărat cu zeci de ani în urmă și rămâne loial până acum. Odată ce investitorul chiar a glumit că ar fi cumpărat cu bucurie și Rolex. "Ei știu numărul meu. Dar ei nu spun ", a spus Buffett.

Modelul de ceas de lux se vinde pentru 34.050 de dolari

Idei de afaceri populare