Problema utilizării persoanelor celebre este încă foarte ambiguă
Am auzit aproape în fiecare zi despre taxele de înălțime a stelelor sportive și a muzicii de scenă, despre care din mărcile de apelare a apelat la persoana celebră pentru a ajuta la dezvoltarea produselor și altele asemenea. "Stele" produc produse sub mărci proprii, iar spectrul acestui produs se întinde de la chips-uri la bijuterii.
Contextul suprafeței: dependență aleatorie de instinct
Context avansat, situațional: succes profesional.
Un dezavantaj semnificativ este faptul că acest context este, în esență, rațional și este complet ostatic pentru statutul "starului" atras. Recent, compania Prince Sports, nu cel mai faimos producător de echipament pentru tenis, a încheiat un contract pe viață cu Maria Sharapova. Imaginați-vă pentru moment cine își va aminti jucătorul de tenis dacă va părăsi curtea? Chiar dacă popularitatea sa va rămâne la nivelul celeilalte stele ex-tenis Anna Kournikova, punctul de aplicare a acestei popularitate, care este, zona de „profesionist“ se va muta într-un alt domeniu. Denumirea "Kournikova" înseamnă mult acum în lumea tenisului? Cât va costa numele "Sharapova" în câțiva ani și în ce măsură va fi cunoscută Maria? Marele semn de întrebare. Și în multe alte domenii: campionii sunt în continuă schimbare, astfel încât brandul va fi fie în mod constant schimbarea ei „față“, sau de a lua asociere „brand pentru perdanți“, campionii sunt în mod constant vin, și cel mai important, plecat. Și acest lucru nu poate fi atribuit în mod clar momentelor pozitive.
Adâncimea, contextul imitativ, carisma, modelul de rol.
Cu cât este mai complexă piața, cu atât este mai puternică concurența, cu atât mai mulți jucători trebuie să se bazeze pe o înțelegere a lumii interioare a omului și să acționeze pe baza acestei înțelegeri. Astfel, am ajuns la cel mai profund nivel al percepției oamenilor cunoscuți, contextul imitației, care adesea atenuează erorile comise la nivele superficiale de percepție.
Problema aici, în primul rând, este incertitudinea conceptului de "carisma", așa că preferăm să folosim un alt "model de rol". Modelul de rol este un set de reacții comportamentale care are caracteristici stereotipice și acționează ca model pentru imitație. În formă, modelul de rol are o semnificație supraculturală. În fiecare cultură există rolul de "erou", "mama", "părinte", "cuceritor", "stăpână", "creator", "aventurier" și mulți alții. Acest lucru, în parte, reunește conceptul de "model de rol" cu noțiunea de "arhetip". În același timp, "modelul de rol" este privat de aspectul inconștientului colectiv, dar acționează doar ca un element al socializării individului. În plus, un set de arhetipuri este foarte limitată, în timp ce numărul de modele în mod semnificativ. Desigur, în mod semnificativ, fiecare model de cultură are propriul conținut unic. Dar nu ne vom scufunda până acum. Din punctul de vedere al modelelor de branding rolul lor posibilitate interesantă de a crea o probă de referință, stabilirea purtătoarea de imagine stereotipe de comportament, și, de asemenea, mai important, de a crea un anumit „marfă“ atribute purtător model utilizat.
Dacă vă gândiți la asta, atunci carisma este corespondența foarte clară a celebrului personaj al modelului de rol. Catea carismatică este corespondența completă a modelului de rol al cățelului, politicianul carismatic este corespondența modelului de roluri al conducătorului, simbolul sexului carismatic este corespondența modelului de model al Temptoarei sau Stăpînei. Prin urmare, este clar că în fiecare context de consum este relevant un set de modele posibile. Și acesta este cel mai important link, cel mai eficient context pentru percepția unei persoane celebre.
Succesul diferitelor mărci lansate sub patronajul oamenilor celebri, este determinată în principal de acest factor: în cazul în care marca este bine-cunoscut și o persoană aflată în legătură strânsă, brandul este perceput ca un atribut indispensabil al unui anumit model, iar în cazul în care acest model este atractiv pentru consumator, marca devine popular.
La urma urmei, dacă te gândești la asta, atunci, de exemplu, Jennifer Lopez nu este nici designer, nici parfumerier. Să spunem că are un gust, dar aceasta este o bază slabă pentru cumpărare. Cu toate acestea, Jennifer Lopez reflectă un anumit model de rol, apropiat și atractiv pentru consumator. Purtarea de haine de la potrebitelnits Lopez Lopez nu va, dar va pune pe modelul de rol, care corespunde Lopez, pe care ea reprezintă, adică potrebitelnits nu poate veni aproape de „stea“, dar succesul său în acest context. Principalul motiv pentru cumpărare este prezentarea de sine a consumatorului, care beneficiază de sprijin sub forma unui model de rol dorit, pe care doriți să-l demonstrați. Persoana foarte bine cunoscută în acest context este doar un factor care vorbește despre ce model de model corespunde mărcii respective. Un astfel de concept precum "apropierea valorilor" de celebritate și de brand este, de asemenea, perceput de către consumator prin prisma modelelor de rol. Asociațiile de valoare pot sau nu pot fi importante, iar dorința de a imita este un stimulent serios de a acționa. Dacă o persoană are un anumit celebru concepte de valoare în ochii publicului țintă, acest set de valori este legat direct de un set de caracteristici ale unui model de rol, și să definească-l pur și simplu.
Adevărata realitate
"Danone" și Valeria. Valeria întruchipează modelul de rol al unei femei romantice. Femeile romantice pot bea iaurt, dar contextul problemelor cu digestia aici, să-l spună ușor, este inadecvat. Deoarece acest context se află în afara setului de caracteristici comportamentale ale modelului de rol, Valeria nu este percepută în această calitate. În acest caz este implicată doar percepția superficială, instinctivă. Rezumat: utilizarea total ineficientă a unui model de model destul de atractiv.
"Grădina preferată" și Anastasia Zavorotnyuk. Zavorotnyuk, după serialul TV „My Fair Nanny“ este asociat cu un model Provintsialka, tinerele femei needucati, pentru a cuceri capitala, cu ajutorul datelor sale externe. Pentru locuitorii orașelor mari, un astfel de model de rol va fi perceput în mod clar negativ. Cu toate acestea, pentru un anumit public, acest model de model poate fi foarte popular și în cerere. Putem spune că implicarea doamnei Zavorotnyuk orientate în mod clar acest brand, nu au putut face scena cu bunicul său, grădinar și nepotul, dar evaluarea de către auditor a volumului nu avem, prin urmare, a fost de acord că putem face.
AOS și Maria Shukshina. Maria Shukshina nu are asociații clare cu niciun model de rol. Și, în orice caz, cu acele modele, care se potrivesc cu situația spălării vesela. Utilizare ineficientă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: