Potrivit experților de top din lume, calitatea echipamentului de construcție, tehnică și tehnologică a fabricii respectă în totalitate standardele internaționale.
Produsele fabricii sunt vândute nu numai în Rusia, ci și în Germania, Canada, SUA, India și Japonia.
Calitatea produselor Korkun a fost recunoscută de concurenții occidentali, iar unii dintre ei au devenit chiar parteneri. De exemplu, Cadbury produce fabrica din ciocolată Odintsovo în cutii sub marca proprie (faptul că Cadbury privind producția în Chudovo nu au echipamentul necesar pentru producerea de ciocolată).
Istoria succesului mărcii
Spre deosebire de majoritatea fabricilor de cofetărie, care au fost orientate și continuă să se concentreze pe capacitățile de producție și logica de afaceri, managementul fabricii de dulciuri Odintsovo a fost inițial construit pe alte principii și principii ale managementului cererii de consum. Gestionați cererea - înseamnă să nu vă adaptați pieței actuale, ci să modelați piața viitorului.
În strategia de marketing, Korkunov a fost unul dintre primii care abandonează caracterul de masă, plasând o miză pe segmentul premium: o marcă înregistrată "A. Korkunov. " Sloganul "Calitate superioară, gust excelent" a fost dezvoltat, ambalajul original a fost utilizat. Acești pași au contribuit la convingerea consumatorului final că aceste dulciuri dau plăcere gustului ciocolatei reale și transformă marca într-o marcă. Potrivit lui Young Rubicam și "Rusbrand", angajate în studiul poziției de branduri de pe piață, marca "A. Korkunov "se numără printre cele mai celebre zece din țară. În plus, este singurul brand național care se află în nivelul de conștientizare a consumatorilor ruși pe aceleași poziții ca cele mai renumite mărci globale precum Sony, Gilette, BMW.
O altă componentă importantă a formării cererii este producția flexibilă. Pentru a răspunde rapid la schimbările de pe piață, nu numai în ceea ce privește caracteristicile gustului, ci și în ambalaj, producția trebuie să aibă un grad suficient de flexibilitate. Potrivit lui A. Korkunov, acesta este motivul pentru care fabrica are propriul studio de design, angajații căutând noi posibilități de ambalare și design care să satisfacă nevoile consumatorilor.
Al treilea factor cel mai important în formarea cererii de consum este distribuția calității. Înainte ca Korkunov să producă bomboane, el era implicat în vânzări, inclusiv alimente. Experiența trecută și vechile legături au fost ajutate de TM "A. Korkunov "în cel mai scurt timp posibil pentru a lua un loc pe rafturile de puncte de vânzare în întreaga țară. Un sistem de distribuție distributivă a fost creat printr-o rețea de distribuitori.
Mulți oameni întreabă: "Dacă totul este atât de bun, de ce să vindeți compania?". Potrivit Andrei Korkunov însuși, vânzarea a 80% din acțiunile companiei este următorul pas strategic pentru a crea o marcă de semnificație mondială "A.Korkunov". Au avut două moduri: fie să rămână o marcă rusească națională și să fie o companie de succes, dar numai în Rusia, sau să obțină recunoașterea mondială. Korkunov a ales a doua cale. Fuziunea cu Wrigley va da brandului un stimulent suplimentar pentru a lucra pe piețele externe.
Producția companiei:
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: