„Noi acționăm în cadrul contactului formulat poziționarea universității ca un loc care se schimbă viața oamenilor, și câteva informații cheie promite: Universitatea - cel mai bun loc pentru a începe o carieră de succes și centrul intelectual al regiunii“, - a spus Veaceslav.
Monitorizarea mass-media pe principalele subiecte o dată pe lună este trimisă departamentelor universității, astfel încât toată lumea să știe ce și cum au scris jurnaliștii despre ei.
Tare, dar conduce
Anul jubiliar a adus universității un număr fără precedent de mențiuni în mass-media și nu numai în Perm. Ofițerii de presă spun că au reușit deja să se mute departe de „șoc“ a activității a 100 de ani de iluminat, și chiar a început un pic pentru a obține deprimat, pentru că înainte de faptul că, în cursul anului de lucru a fost de aproape șapte zile pe săptămână, 12-14 ore pe zi. "A fost un an greu, dar de conducere", spun ei.
Relații Publice Managementul PSNRU condus de Xenia Puning a acționat în trei roluri: coordonarea evenimentelor majore a 100 de ani, acoperirea și capacitatea propriilor sale activități - aniversarea a Universității sa concentrat pe o varietate de etape: de la deschiderea principală fântâna Permian sub „GAUDEAMUS“ la o serie de prelegeri de popularizare a științei în hipermarketuri, tramvaie, pătrate și în piețele orașului.
Unul dintre proiectele interesante a fost creat împreună cu ceașcă de cafea Perm, care este foarte populară cu partea progresivă a Perm. Special pentru aniversare a fost o băutură nouă și un desert. Fondurile provenite din vânzări merg la fondul de dotare al PGNUU și profitabilitatea din gestionarea acestor fonduri - la proiectul "Open the Museum", crearea și dezvoltarea unei rețele de muzee ale universității.
Participarea la prezentarea proiectului a fost găzduită de rectorul Igor Makarikhin. Care, apropo, a fost discutată în mod activ de către sceptici care au acuzat universitatea că promovează marca comercială.
Alexey Papulov, șef adjunct al Direcției Relații Publice al PGNSU:
- Cupa de interese de Cupa - coproducție cu universitatea în aniversarea a 100 de ani, interesul universitar - ieșirea din brandul universității și jubileul dincolo de campus, "locuința" ei într-un loc important pentru oraș. Nu am planificat anumite date pentru sfârșitul proiectului, totul va depinde de satisfacția comună a procesului - vânzările de băuturi și deserturi de marcă și, în consecință, deducerea la fondul de dotare.
Eficiența proiectului măsurat în mai multe planuri. Prima este vizibilitatea, aici am primit zeci de reacții înapoi sub formă de posturi în rețelele sociale. În al doilea rând - procentul de vânzări care merge la fondul de capital țintă, este deja peste 30 de mii de ruble. Al treilea este numărul de persoane care au învățat despre aniversarea a 100 de ani. Este important ca contactul cu marca de dotare și aniversarea să se desfășoare într-o atmosferă confortabilă și prietenoasă, greu de măsurat în bani.
Una dintre cele mai dificile sarcini ale Oficiului a fost construirea de relații și comunicare cu toți participanții la organizarea a 100 de ani - persoane diferite au idei diferite despre cum ar trebui să apară de vacanță, sau un anumit eveniment, cum ar trebui să fie iluminate. Conducerea a adus toate aceste păreri împreună și a încercat să facă totul pentru ca nimeni să nu fie ofensat de nimeni. Și deși au existat declarații dure și critice, a fost posibil să se facă. Cea de-a 100-a aniversare a arătat că universitatea acumulează energia creativă a oamenilor de diferite vârste, straturi și mentalități diferite.
Comunicatul de presă este în viață!
Acum, activitatea serviciului de presă s-a întors la canalul obișnuit, neubil. Dar universitatea nu părăsește paginile de știri și ecrane ale canalelor de televiziune ale orașului. De exemplu, pe 59.ru - unul dintre cele mai populare site-uri de știri din Perm anul trecut, a fost lansat proiectul "Oamenii de știință împotriva miturilor".
Cu ajutorul profesori, oameni de știință, profesori universitari, jurnaliști site-ul verificate de convingeri comune, zvonuri, povești și mituri, care sunt legate în mod direct sau indirect, cu știința: este posibil de a controla vremea, cât de murdar aerul în orașe industriale, indiferent dacă pulberile de spălat pentru copii sunt periculoase, de ce să nu bea o gustare hering sub blana. Formatul a fost în cerere - multe persoane au concepții greșite asociate cu stereotipuri, iar oamenii de știință pot confirma sau infirma. Se lovește cel mai larg public.
Deși mass-media Perm ar trebui să primească credit - le place să scrie despre PGNUU. Comunicatele de presă ale universității în general, rareori acordă atenție, adesea acestea rămân neschimbate pe paginile de internet și paginile ziarelor. "O parte decentă a comunicatelor noastre de presă se încadrează în topul 5 al Yandex, iar mass-media știe că pot fi acolo cu știrile noastre", explică Vyacheslav.
El afirmă cu încredere că comunicatul de presă este încă în viață. Și mai întâi de toate - în regiuni. În Perm există puține mass-media specializate, majoritatea fiind orientate spre cea mai largă audiență, iar produsul serviciului de presă al universității este potrivit pentru el.
"În același Moscova, Ekaterinburg, Sankt-Petersburg, există o mulțime de subiecte diverse și au nevoie de texte diferite cu publicul în minte. Știm că colegii noștri din Ekaterinburg au un singur comunicat de presă formatat pentru mai multe tipuri de presă - spun ei în PGNIU. - Recent, am găzduit Festivalul All-Rus de Sport, am trimis informații tuturor participanților-regiuni, și toți au răspuns în mod adecvat și au pus-o. Este clar că trebuie să ne adaptăm treptat și să acordăm mai multă atenție comunicării în rețelele sociale, să ne concentrăm pe construirea contactelor personale. În plus, acum există o tendință, când organizația însăși face presa în sine - așa lucrează Tinkoff, Red Bull, Sberbank cu proiectul său special pentru donații către străzile artistilor de stradă. Aceste tendințe sunt cu siguranță ignorate: platforma mărcii poate deveni ea însăși media și atrage atenția asupra unei audiențe largi. "
Tânăr, arogant și înspăimântător
Trebuie să aducem un omagiu conducerii universității și Direcției Relații cu Publicul - serviciul de presă lucrează după cum consideră necesar. Desigur, aceasta acționează în cadrul obiectivelor generale și a strategiei de dezvoltare universitare, rapoarte cu privire la indicatorii KPI (care, rechemare, și ea, de asemenea, formulate), dar cum să ajungă la ei și depășește - se selectează.
„Noi imediat când au venit aici pentru a lucra, a stabilit un obiectiv pe care știința și educația noastră, realizarea de elevi vor concura în știri de accident, crima, rezumate ale Ministerului Situații de Urgență și Comitetul de Investigații. Am stabilit chiar un obiectiv care este realizat dintr-un sex simbol om de știință, iar la un moment dat, chiar am asigurat că istoria de oameni de știință publicate în paginile revistelor glossy - Viaceslav râde. - Ne-am fost o corabie de pirați: graba de a naviga, face ceea ce vrem, și apoi ogrebayut pentru ea sau impasibili. Cu toate că mai mult ne dorim să mergem pe pionierii navei: în primul rând, prin ele însele, oamenii de stiinta se vedea dincolo de orizont, și peredaosh acest semnal la mal - a se vedea, să zicem, un pământ nou, și, în al doilea rând, încercăm să transforme semnalul să-l ar putea citi cât mai mulți oameni posibil ".
Deseori, personalul serviciului de presă al PGNUU poate auzi: "Sunteți tânăr, aroganți și insolent!". De cele mai multe ori, aceste remarci se referă la munca în rețelele sociale, în special - VKontakte, unde audiența principală este elevii și participanții.
"Totuși, încercăm să vorbim cu publicul țintă în limbile lor", explică Vyacheslav. - Adesea ei ne spun că facem pop din știință. Da, pe VKontakte, simplificăm în mod intenționat. Dar pe Facebook menținem o tonalitate inteligentă. Nu am ajuns încă în mod capital pe capac. Ni se spune: "Ai grijă, mergi pe punctul cuțitului." Da, uneori îndoim bățul, dar încercăm totuși să găsim un punct de echilibru, astfel încât să fie interesant, non-standard și răcoros ".
În Warrior
Când am întrebat despre activitatea universitățile publice din Rusia Perm Universitatea serviciu monitorizează presa regulat, Viaceslav Varankine numit Universitatea de Stat din Moscova, Petersburg Universitatea St Stat, Universitatea Federală Ural, Universitatea de Stat din Tomsk, Nijni Novgorod Universitatea. Lobachevsky și Școala superioară de economie. În această listă nu există universități din Perm. Într-un mediu urban PSNRU pare știință PR pilot, cu toate că alte universități Perm nu sunt mai puțin interesante pentru baza motive de PR.
"Am dori să avem o competiție în PR între universitățile din Perm. În cazul în care apare, va fi mai ușor de a face de lucru bun și util - popularizarea științei și creșterea numărului de știri pozitive în oraș - a spus Veaceslav. - Ne-ar dori să spun că omul de știință - nu este un om în pahare-corn ramă și haina gras și cel care călătorește mult, de a comunica, el deține tehnologie și este gata să spună lucrurile uimitoare care par uneori să fie o fantezie. În Perm, un număr mare de oameni de știință răci! ".
Serviciul de presă al universității este încrezător că promovarea comunității de oameni de știință are un mare potențial!
Text: Olga Bogdanova
Foto: Yulia Doroshenko, Konstantin Dolganovsky
Distribuiți acest link:
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: