GALBENĂ DE SUBLUZIUNE GALBENĂ A SUBCONSULTANȚEI NOASTRE
Cum ne afecteaza culorile?
Trebuie înțeles că o persoană a dezvoltat mecanisme de protecție care reacționează la anumite cuvinte. Dar împotriva formei (imagini, simboluri) sau a culorii, o persoană este lipsită de apărare, pentru că nu-și dă seama că este supus influenței lor.
(Bonnie Lowe, Institutul de Cercetare Culoare)
• Culoarea creează starea de spirit.
• Culoarea stimulează sentimentele și gândurile noastre.
• Culoarea face mesajul complet, complet.
• Oamenii încep să identifice culoarea înainte de formulare.
• Culoarea transporta informații în sine, în timp ce cuvintele depind de context. Culoarea nu are nevoie de o traducere - este de înțeles pentru toată lumea deodată.
• Culoarea creează constanță.
Utilizarea culorii a stârnit întotdeauna interesul oamenilor de știință. Partea creierului care este responsabilă de percepția culorii este localizată separat de locurile ocupate cu recunoașterea informațiilor verbale, motiv pentru care este atât de dificil pentru noi să alegem cuvinte atunci când discutăm despre culoare. Culoarea nu este doar o culoare, ci este un întreg complex de gânduri, sentimente și senzații, precum și asociații care se schimbă odată cu schimbarea nuanței. Dar chiar și realizarea acestei schimbări este dificil de descris în cuvinte. Când vedem mai multe culori unul lângă celălalt, reacționăm diferit față de ele decât dacă am văzut doar o singură culoare. Percepția umană a culorii este mult mai complicată decât pare.
Înainte de a vă afla o listă de culori care se găsesc cel mai des. Scrieți ce sentimente, amintiri sau gânduri ați asociat cu fiecare dintre ele. Scrieți tot ce vă vine în minte fără să vă gândiți.
Când studiază reacția la culoare, oamenii de știință s-au confruntat cu această problemă: este foarte dificil să se urmărească relația dintre reacția organismului și comportamentul uman. Nimeni nu se îndoiește că reacționăm la culori și forme, dar nimeni nu știe exact cum această reacție ne face să cumpărăm o altă pâine de cârnați sau o nouă cremă de piele. Este foarte dificil pentru oamenii obișnuiți să-și imagineze că există o legătură între aceste lucruri. Nu poți forța pe cineva să transpire să-i vândă un deodorant. Sau este posibil?
Automatismul reacțiilor se formează de sute de mii de ani și este cauzat mai des de factori negativi decât de factori pozitivi. Pentru a studia reacția la culoare este incredibil de interesantă.
Roșul este căldură și pericol. Roșul este sânge și cărbuni fierbinți.
Verde este natura și siguranța. Verdele este o pădure sau o luncă în care există o mulțime de alimente.
Albastrul este un cer calm albastru în vreme bună.
Galben - strălucitor, dar enervant, ca soarele orbitor, culoarea.
Probabil primii oameni au învățat să distingă nuanțele culorilor și să le evalueze în contextul situației în care s-au întâlnit. Fiecare nuanță are un înțeles propriu. Am întocmit liste de asociații (cu flori), împrumutate din diferite religii și studii antropologice și culturale. Comparați lista dvs. cu a mea și vedeți dacă există o asemănare.
Activitatea roșie, fizică, pasiune, energie, căldură, pericol, conștiință.
Galben - inspirație, căldură, fericire, energie pozitivă, concentrare.
Albastru - calm, apă, tăcere, siguranță, cer, regal, subconștient, competență, rece.
Violet - regal, echilibrul dintre roșu și albastru, prestigiu, calitate, curtoazie (în America Latină - moarte și frig).
Negru - misticism, profunzime, durere, încălcare a limitelor, necunoscut, distrugere, rău.
Alb - puritate, inocență, prestigiu (în Asia - durere și slăbiciune).
Desigur, există mai multe culori și interpretări, iar astăzi este chiar posibil să creați propriul dvs. (care dintre noi nu asociază roșu cu Coca-Cola?). De ce majoritatea companiilor aeriene preferă să utilizeze culori albe, roșii sau albastre ca culori de marcă? Nu pentru că sunt fani ai Rusiei sau Franței, ci pentru că știu despre existența asociațiilor persistente cu flori în subconștientul nostru. De aceea ei folosesc albastru, dorind să sublinieze profesionalismul angajaților companiei, competența și fiabilitatea. Dar albastrul este o culoare foarte rece, deci într-un cuplu îi dau roșu pentru a semnala îngrijire și căldură - pe un fundal alb, adică impecabilitate și clasă înaltă.
Culoarea poate transmite chiar și mișcarea. De aceea ne pare că cercul neagră ne apropie, iar același cerc, dar de culoare roz, se retrage.
Adesea, o persoană este întrebată ce culoare preferă. Și cei mai mulți răspund roșu. Dar faptul că el a venit prima dată în minte nu înseamnă că îi place cu adevărat, doar această culoare este observată mai întâi. Red în natură indică, de obicei, un pericol, că avem sânge sau că ceva nu poate fi luat în mână. Și nu ne place pericolul. Statisticile arată că oamenii din întreaga lume preferă albastru, în ciuda faptului că are semnificații diferite în diferite culturi. În Occident, albastrul este adesea asociat cu liniștea și liniștea, dar uneori cu depresia. În China, albastrul este culoarea tehnologiei, a puterii și a fiabilității.
Cea mai populară culoare este violet. Purple, din anumite motive, este considerată o culoare feminină. Din momentul Cleopatrei, femeile aleg violet. Astăzi, de două ori mai multe femei decât bărbații, ei numesc violet culoarea lor preferată. Este interesant faptul că violetul este culoarea oficială a hipnozei. Dar acest lucru nu are nimic de a face cu percepția noastră despre purpuriu, doar fondatorul hipnoterapiei, Milton Erickson a fost colorblind și a fost cel mai bine văzut purpuriu.
Verde - culoarea naturii - a treia cea mai populară culoare din lume.
Pentru întreaga lume, Suedia este o țară albă
Japonia și Coreea se asociază cu culorile steagurilor lor - alb și roșu. Același lucru îl văd pe toți ceilalți. Dar un sfert dintre respondenții asociați cu aceste țări, de asemenea, o culoare galbenă, pe care japonezii și coreenii înșiși nu ar fi putut să le vină. Este păcat că aceste asociații cauzează culoarea pielii populației asiatice. Pe de altă parte, o treime dintre respondenți au descris Mexicul ca țară galben-portocalie. Cred că în acest caz asociațiile au fost cauzate de culoarea deserturilor și a plajelor din Mexic.
Americanii reprezintă țara lor în culorile steagului său - roșu, albastru și alb. Dar 30% dintre respondenți au adăugat negru la aceste culori - culoarea agresiunii, răutatea și rigiditatea, culoarea distructivă. Louis Cheskin numește culoarea neagră a culorii zeiței Kali - zeița indiană a distrugerii. El a propus, de asemenea, SUA decizia - de a adăuga la imaginea lui un pic galben - culoarea soarelui, bucurie și căldură. Galbenul umple oamenii cu energie, îi face fericiți. De ce nu? Poate că americanii îi vor asculta sfatul.
Culori și consum
Dichter a realizat un studiu faimos al modului în care culoarea ambalajului pentru cafea afectează percepția gustului acestei băuturi. A preparat un litru de cafea și a turnat în patru cani identice, plasându-le pe masă, unde erau deja patru pachete de cafea fără etichete. Ambalajele au fost identice, cu excepția culorii. Unul era maro, al doilea roșu, al treilea albastru și al patrulea galben. Înainte de fiecare ambalare punem o cană. Participanții la experiment trebuiau să încerce cafeaua și să-și evalueze gustul după următoarele criterii:
1. Gust și / sau aromă prea puternice.
2. Gust bogat și / sau aromă.
3. Gust moderat și / sau aromă.
4. Gust și / sau aromă prea mici.
Participanților nu i sa spus nimic despre pachete sau cafea, ci doar au stat pe masă. Se pare că toate paharele trebuiau să obțină aceleași note, pentru că aveau aceeași cafea. Dar ceva uimitor sa întâmplat: 73% dintre respondenți au decis că cafeaua de lângă borcanul maro era "prea puternică", 84% au crezut că cafeaua de lângă ambalajul roșu era "saturată", iar 79% % a găsit cafeaua de lângă ambalajul galben prea slabă.
Se pare că culoarea influențează senzațiile noastre de gust. Când vedeți culoarea produsului, știm în avans ce va gusta și nu doar gustul. De exemplu, un experiment a fost realizat cu un deodorant. Oamenii au fost trimiși un deodorant în trei pachete diferite. Ambalajele erau identice, cu excepția culorii. Participanților la test li sa spus că vor testa trei mărci diferite de deodorant. Trebuiau să le evalueze și să aleagă cele mai bune. Sa dovedit ca toata lumea a placut optiunea B. Oamenii au scris in chestionar ca a avut un parfum usor si deodorant usor protejat de transpiratie timp de 12 ore. Varianta B, în opinia grupului de discuții, a avut o aromă prea puternică, dar a fost mai rău protejată de mirosul de transpirație. Opțiunea A a fost, sincer, un produs dăunător. Respondenții s-au plâns că au avut o alergie, au apărut erupții cutanate ciudate pe piele și au trebuit să se adreseze dermatologului. Același produs, trei pachete de culori diferite - și ce efect! Cu adevărat, să nu-ți subestimezi subconștientul.
Cu toate acestea, ar trebui evitate și generalizările. Nu toți oamenii cred că mâncarea galbenă este fără gust. Alți factori, cum ar fi, de exemplu, umbra, contează, de asemenea. Acest lucru a fost confirmat de "Sprite", când a experimentat adăugarea unei culori galbene în sigla sa. După schimbarea logo-ului, au primit o grămadă de scrisori de la consumatori care se plâng că "sprite" a crescut aroma de lamaie.
Dacă vreau să vă influențez, atunci trebuie doar să aflu ce culoare mă provoacă această asociere. Și că efectul a fost mai puternic, trebuie să folosesc culoarea în combinație cu un alt instrument de influență - formă.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: