Dezvoltarea istorică a branding-ului
Cuvântul "brand" vine de la "brandr" vechi norvegiene, care se traduce ca "arde, foc". Așa-numita marcă, pe care proprietarii de animale le-au bifat animalele. "Cow Eric the One-Eyed" - branduri atât de grosolane în zorii istoriei lor. De-a lungul secolelor, conceptul de marcă a evoluat și sa format, elementele și relațiile din sistemul de concepte au evoluat dramatic.
Prima utilizare cunoscută a brandului practicat de omenire în zilele antice Egipt, când a pus meșteșugari marca pe cărămizi făcute de ei pentru a determina creatorul fiecărei cărămizi. Există, de asemenea, dovezi documentate despre apariția mărcilor în lămpi grecești și romane, porțelan chinezesc. Mărci comerciale au fost folosite în India în 1300 î.Hr. Brandingul a fost folosit în mod activ în Evul Mediu, când breslele de artizanat și-au marcat bunurile cu un brand special. Ea a devenit necesară, pe măsură ce populația a crescut, iar în aceeași zonă a avut mai mult de un fierar, zidar, pantofar sau tâmplar. În unele orașe europene vechi, cum ar fi Salzburg și Rottenburg, turiștii încă mai pot vedea de fier original, „mărci comerciale“, notează atelierele de lucru, în cazul în care au lucrat „deținătorii“ a acestor mărci. În 1266, legislația engleză impunea oficial ca brutarii să marcheze cu semnul lor fiecare bucată de pâine, astfel încât greutatea fiecărui pâine să se potrivească cu pretinsa.
În istoria timpurie a Statelor Unite, ștampilele erau adesea folosite pentru a identifica vite (vaci, oi). În acele zile, proprietarii și-au marcat burghiul cu fierul roșu-fierbinte, astfel încât seara, după pășunat, să nu mănânce în mod accidental pe altcineva. Ulterior au început să fie folosite pentru a marca calitatea deosebită a bunurilor prezentate de proprietarul unei anumite ferme sau ferme.
Branding ca un fenomen de masă și un subiect de atenție specialiștilor în marketing și vânzări pentru prima dată a apărut în secolul al XIX-lea - cu concluzia pe piața bunurilor de larg consum-vânzare rapid prima marcă (bunuri de larg consum din limba engleză Fast Moving Produse de larg consum.), Deși unele mențiune a mărcii a avut loc și în mod semnificativ înainte.
Unul dintre primele produse de marcă a fost supele Campbell, ovăzul Quaker Oats și băutura carbonatată Coca-Cola.
Punctul de cotitură pentru branding a fost apariția în SUA a designerului Walter Landor, fiul faimosului arhitect german. Landor sa născut la München în 1913. Cariera sa a început în Londra, unde la vârsta de douăzeci și trei de ani a devenit cel mai tânăr membru al Societății Regale de Arte. în San Francisco, în 1941, la fondat pe Walter Landor Associates este prima agenție de consultanță de brand din lume. Walter Landor a fost unul dintre primii care a aplicat brandingul și designul ca instrumente de management strategic al afacerilor.
Branding-ul a devenit activ în cerere în afaceri. În 1959, Landor a început să angajeze propriii experți pentru a studia comportamentul consumatorului în alegerea unui produs. Prin modelarea procesului de cumpărare și studierea răspunsului consumatorului la diferiți stimuli vizuali din Landor, ei și-au sporit rapid cunoștințele despre motivația consumatorilor. Apoi, această informație a stat la baza designului ambalajelor.
O metodologie unică de branding unic, dezvoltată de Landor, a constituit baza pentru industria de brand modernă.
Bazat Rodney Fitch în 1972. Fitch unul din prima agenție a ajuns să proiecteze reteyla dintr-o poziție de formare a experienței de a comunica consumatorului cu brand-ul, luând în considerare mai multe aspecte: de la observațiile de tendințele modei și comportamentul consumatorilor în viața de zi cu zi și în selectarea mărfurilor la crearea implică consumatori produse și asigurarea prezentării și vânzării acestora într-un mediu în care acestea devin de dorit. În practica internațională a Fitch au fost realizate numeroase proiecte luminoase, al căror scop a fost crearea unui nou spațiu conceptual al rețelelor de vânzare cu amănuntul, care să atragă mai mulți cumpărători și să transmită componenta emoțională a brandului.
În 70 de ani s-a format și multe alte agenții de brand-Consulting, care sunt astăzi lideri pe piața mondială: Cato Purnell Partners (1970), Pentagram (1972) și altele, dar de o importanță deosebită pentru înțelegerea rolului de branding ca un puternic instrument de afaceri a devenit formarea în 1974 a agenției Interbrand.
Înțelegerea rolului de branding tuturor publicului larg de afaceri și a contribuit la succesul fenomenal de mai multe companii care sunt, ca să spunem așa, „esența branding“ - cum ar fi Virgin. Puterea mărcilor lor a devenit prea evidentă, iar din punct de vedere rațional incredibil, succesul comercial practic inexplicabil al unor astfel de companii este prea vizibil pentru a fi ignorat. Motivul succesului companiilor construite în jurul brandului lor, precum Virgin, BMW, Apple și The Water Shore, nu mai putea fi considerat doar management, logistică, finanțe, produsul în sine sau o idee de afaceri de succes. În cele mai multe cazuri, acest motiv a fost marca în sine. Împreună cu globalizarea piețelor și înăsprirea competiției în toate domeniile de afaceri, acest lucru a condus la faptul că, în anii 80, designul comercial și brandingul au devenit mainstream. Apariția internetului și câteva sisteme mai târzii și e-business au dat impuls dezvoltării rapide a branding-ului online, dezvoltării graficelor și conceptelor de site-uri web și așa mai departe. Abolirea reglementării de stat în multe industrii, fuziuni și achiziții de companii, restructurarea afacerilor a provocat schimbări în imaginea competitivă a pieței și a creat noi provocări. Astfel, după ce a urmărit brandingul de istorie de la vechi la timpurile moderne în exemplul celor mai de succes companii care au adus o contribuție de necontestat la evoluția conceptului de „branding“ se poate trage următoarele concluzii:
- în primul rând, prima cunoscută utilizare a brandului practicat de omenire în zilele antice Egipt, când a pus meșteșugari marca pe cărămizi făcute de ei pentru a determina creatorul de fiecare cărămidă, iar deținătorii de animale de animale, astfel stigmatizați.
- în al doilea rând, adevărata înflorire a ideii de branding a venit în a doua jumătate a secolului XX și sa datorat unor motive naturale - apariția pe piață a unui număr mare de produse similare. Dezvoltarea tehnologiei a avut un impact extraordinar asupra societății umane.
- În al treilea rând, până în prezent, brandingul este o activitate în continuă evoluție care combină principiul creativ cu tendințele bazate pe știință, utilizând noile tehnologii emergente.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: