1.3 Caracteristicile psihologice ale percepției audiospots
LISTA LITERATURII UTILIZATE
Dar, trebuie remarcat faptul că nivelul subiectului prelucrat este multilateral. Există numeroase publicații, articole, dar ne vom concentra doar pe cei care sunt cei mai interesați de acest subiect.
Pentru atingerea scopului au fost stabilite următoarele sarcini:
2. determinarea rolului și importanței factorilor psihologici în procesul de percepție a audiospotului;
Principalele principii metodologice utilizate în lucrarea de curs au fost principiile sistemului și obiectivității.
Radio-ul creează imagini vizuale bazate pe percepția auzului ascultătorului și apărând în imaginația lui în momentul ascultării. Astfel, aceasta este cea mai "personală" a tuturor mijloacelor de informare în masă, deoarece este atrasă direct de toată lumea.
2) mijloace de influență asupra publicului larg, calculate pe percepția orală (auditivă) prin intermediul transmisiei radio [20,457].
Există următoarele tipuri de site-uri audio:
În primul rând, nu se aplică în cazul în care produsul sau ambalajul acestuia trebuie demonstrat. Pentru multe produse acest lucru este vital, pentru că luând decizia de a cumpăra, consumatorul se concentrează cel mai adesea pe aspectul și ambalajul său.
Există 3 surse principale de efecte sonore:
· Sunete naturale înregistrate
Efectele manuale sunt create chiar în studio - sunetul deschiderii ușii, pașii, râsete etc. Înregistrările sunt selectate din biblioteca muzicală profesională - lătrat de câine, tunet, curse de mașini etc. Efectele electronice sunt create pe dispozitive speciale (oscilatoare, reverb) [9,89].
Există următoarele forme de numire și utilizare a instalării:
· Mișcarea compozițională a fragmentelor înregistrărilor documentare, compactarea timpului,
· Folosirea mijloacelor expresive de sunet sub forma unui fundal, a unui peisaj,
· Crearea de diferite planuri de timp și spațiu,
· Folosirea contrastului diferitelor mijloace expresive,
· Utilizarea tehnicilor asociative, secvențiale, paralele în mișcarea parcelei,
· Crearea unei compoziții complete a producției radio.
Astfel, toate instrumentele de radiodifuziune considerate de ajutor pentru a reflecta imaginea sunetului realității dintr-un anumit unghi, creează specificul radioului ca mediu de masă. Interacționându-se unul cu celălalt, fiind subordonați unul altuia, ei creează o unitate semnificativă și acustică de difuzare, ca o singură pânză.
De ce are puterea convingătoare radio? De acum câteva decenii, oamenii de știință au stabilit că mulți oameni amintesc mai bine o listă de cuvinte rostite cu voce tare decât aceeași listă prezentată în formă tipărită. Un studiu mai aprofundat al acestei probleme a fost realizat în anii '80 de către cercetătorii de la Universitatea Northwestern din Statele Unite. Ca urmare, sa constatat că creierul uman este capabil să perceapă cuvântul vorbit timp de 140 milisecunde, iar înțelegerea cuvântului tipărit necesită 180 de milisecunde. În plus, percepția auditivă durează o persoană mai lungă decât cea vizuală. Dacă imaginea vizuală dispare în mai puțin de o secundă, percepția auditivă durează de 45 de ori mai mult.
Aceste trăsături ale creierului uman explică faptul că este mai ușor pentru oameni să convingă meritele unui bun cu cuvinte rostite cu voce tare. În acest caz, îi plac mai mult bunurile și sunt gata să o cumpere mai mult decât în cazurile în care sunt convinși de cuvintele tipărite.
O atenție deosebită ar trebui acordată luării în considerație a primei ore la radio.
Termenul "timp prim" vine de la limba engleză "prime-time", care în traducere înseamnă "principalul, cel mai bun timp". De regulă, termenul prime-time se aplică televiziunii și radioului și înseamnă un interval de timp cu numărul maxim de spectatori sau de ascultători radio. Este demn de remarcat faptul că timpul petrecut la televiziune nu coincide, dar diferă foarte mult de timpul principal de radio. În cazul în care canalele TV colectează publicul maxim în seara, vârful căruia se încadrează în intervalul 20-22 de ore, posturile de radio au mai multe prime pe zi.
Desigur, în funcție de geografice, culturale și alte caracteristici de maximă audiență la radio în diferite țări pot fi diferite, dar majoritatea publicului asculta la radio în timpul zilei de la 08.00 la 14.00 oră.
Dacă împărțiți timpul de transmisie în intervale condiționate, puteți selecta mai multe perioade de timp, când radioul asculta într-o măsură mai mare sau mai mică.
Perioadele de ascultare radio:
Deoarece radioul poartă doar sunet, mesajele radio sunt trecătoare, astfel încât acestea pot fi sărite sau uitate. Mulți percep radioul numai ca un fundal sonor plăcut și nu îl ascultați cu atenție.
În general, folosiți role cu voci alternante de sex masculin și feminin ar trebui să fie precauți, deoarece ele necesită schimbarea atenției ascultătorilor de la o voce la alta, ceea ce cauzează dificultăți în ascultare și, prin urmare, cauzează emoții negative și face dificilă perceperea sensului mesajului. [17].
Studiile arată că este mai ușor să convingi oamenii de meritele unui produs nou, dacă îl faci cu cuvinte. Îi place mai mult și sunt gata să o cumpere mai mult decât în cazurile în care apelurile verbale sunt însoțite de imagini. Se pare că nimic mai mult decât un mesaj verbal este capabil să creeze un sentiment pozitiv mult mai puternic pentru marfa în rândul oamenilor.
Acest efect se datorează caracteristicilor fiziologice ale percepției. Urechea reacționează mai repede decât ochiul. Studiile repetate arată că creierul este capabil să perceapă cuvântul vorbit timp de 140 de milisecunde, iar înțelegerea cuvântului tipărit durează 180 de milisecunde. Psihologii cred că diferența de 40 de milisecunde este cheltuită de creier pentru a traduce imaginea vizuală în imaginea auditivă pe care creierul o poate percepe.
Noi nu numai că auzim mai repede decât vedem; percepția noastră auditivă durează mai mult decât cea vizuală. Imaginea vizuală - o imagine sau cuvinte imprimate - se estompează în mai puțin de o secundă, dacă creierul nostru nu face eforturi speciale pentru a-și aminti esența a ceea ce au văzut. Percepția auditivă durează de 45 de ori mai mult.
2. Timpul de difuzare;
dimineața: 6: 00-10: 00
cotidian: 10: 00-15: 00
seara de seara: 15: 00-19: 00
cel mai bun timp de seara: 19: 00-24: 00
difuzare pe timp de noapte: 24: 00-6: 00
3. Durata sunetului.
Utilizarea efectelor de zgomot duce la scurtarea textului. Din moment ce timpul este plătit, nu cuvinte, este necesar să căutați combinații optime ale tuturor celor trei elemente ale camerei audio.
Conform recomandărilor psihologilor, durata spotului nu trebuie să depășească 60-70 secunde, altfel oamenii nu vor asculta până la sfârșit [33,29].
5. Structura spațiului audio.
De obicei, un site audio conține o introducere introductivă sau un element care atrage atenția, partea principală dedicată beneficiilor unui produs sau serviciu, precum și un final energetic.
Apeluri "Veniți-vă singuri", "veniți astăzi", etc. nu înseamnă că ascultătorii așteaptă o reacție imediată. Apelul dă energie vitală finalului, aceasta este ultima lovitură a sentimentelor și gândirii ascultătorului [13,98].
6. Caracteristicile textului.
7. Originalitatea video, impactul emoțional.
Scenariul radioului este scris în două coloane: text și efecte sonore însoțitoare.
Trebuie remarcat faptul că calcularea radioului este mult mai ușoară decât cea tele-vizuală, deoarece nu este nevoie să țineți cont de seria vizuală. [8,96-98].
Nici o caracteristică mai puțin importantă a textului nu este structura ritmică-intonațională. Ritmul și intonația sunt determinate de sarcinile de a atrage și de a menține atenția în cele mai importante domenii ale textului. Structura ritmică-intonațională este caracterizată de caracteristici precum amestecarea ritmurilor simple și complexe, ceea ce exclude monotonia; alternarea aritmică a șocurilor și a silabelor neimpresionate, construcția ritmică intermitentă. Sarcina acestor metode este să se concentreze și să acționeze atenția ascultătorului, de la involuntar, pentru a se traduce în cei interesați.
Cuvintele pozitive de evaluare reflectă stereotipurile pozitive.
Epitetele sunt aranjate în conformitate cu anumite scheme standard. Unul dintre ele este selecția epitetelor în contrast. Antonymele vă permit să evidențiați calitățile pozitive ale produsului: "Limonadă rece pe o zi fierbinte."
- ele sunt familiare aproape tuturor, deci gândul exprimat cu ajutorul lor este ușor de perceput;
- cunoașterea comună a unităților frazeologice conduce la faptul că ele pot fi ușor transformate;
- imaginea combinațiilor de cuvinte stabile conține o sarcină emoțională stabilită.
La cererea Comitetului Radio al Ucrainei, GfK a efectuat o cercetare de marketing pentru a măsura audiența radio în Ucraina.
Trimiteți-le prietenilor: