REZUMAT pe cursul "Bazele marketingului"
toate tipurile de presă (ziare, reviste, ziare săptămânale);
evenimente și materiale însoțitoare (expoziții, produse tipărite, suveniruri);
relații publice;
Al treilea aspect al caracteristicilor mass-media - pe o bază teritorială: ziare naționale, reviste și publicații locale.
Ziarele sociale și politice naționale sau centrale sunt distribuite pe întreg teritoriul țării, iar circulația acestora, în funcție de numărul de locuitori, poate ajunge la milioane de exemplare (zeci de milioane). Ziarele de duminică centrală sunt de asemenea tipărite în întreaga țară. În unele cazuri, ziarele ies cu o aplicație gratuită, de exemplu într-o anumită zi a săptămânii sau în timpul unei sărbători.
Ziarele locale, regionale, sunt concepute pentru o gamă restrânsă de cititori și sunt publicate într-o ediție mai mică. Ele se confruntă cu dificultăți suplimentare - de la concurența presei centrale.
Există două modalități obișnuite de a obține cititorii de ziare: un podsis individual sau cumpărarea acestuia la diferite puncte de vânzare. Presa locală (ziarul) este cumpărată de cititor, de obicei dimineața și seara. Dimineața ziarul este cumpărat de o persoană care merge la muncă, o citește și o aruncă sau o lasă la lucru. Persoana care a cumpărat ziarul, întorcându-se de la locul de muncă, îl aduce acasă și este citită (văzută) de alți membri ai familiei sale. Ziarul sau revista săptămânală locală este adesea accesată deoarece îl folosește ca sursă exclusivă de informații despre emisiuni TV, radio, filme și teatru. Jurnalele săptămânale și lunare sunt adesea păstrate în familie pentru o perioadă destul de lungă sau transmise prietenilor și rudelor pentru citire.
În unele cazuri, titlul ziarului poate să nu corespundă cercului său real de cititori. Un exemplu tipic al acestei discrepanțe este ziarul central actual, Komsomolskaya Pravda, publicat în Rusia. Chiar și în URSS, acest ziar a fost citit de toate grupele de vârstă, deși a fost destinat, firește, tinerilor. Recent, ziarul cu numele vechi a devenit și mai popular printre o mulțime largă de cititori, datorită unei reorientări treptate spre "știri tabloide". În schimb, ziarul Moscova "Komsomolets" din Rusia și "Belorusskaya Gazeta", publicat în Minsk (Belarus), se concentrează asupra cercurilor de afaceri ale populației în ceea ce privește conținutul acestora, abordând astfel publicațiile specializate.
Jurnalele specializate, desigur, nu sunt citite de întreaga populație, totuși, potrivit rezultatelor studiilor moderne, numărul cititorilor lor este semnificativ și în continuă creștere. Deci, în țările dezvoltate, revistele de comerț sunt utilizate pe scară largă - sunt adresate de mulți potențiali cumpărători pentru informații despre bunuri și despre condițiile de cumpărare a acestora. Pentru revistele tehnice din același motiv se aplică managerilor de producție: manageri și specialiști de șef al firmelor, precum și numeroase companii care lucrează în sectorul serviciilor - construcții, încălzire, iluminat și asigurări.
În aceleași țări, se publică un număr mare de reviste specializate pentru femei, deoarece femeile exercită o mare influență asupra cererii și vânzării de bunuri.
acoperirea cititorilor (numărul potențialilor cumpărători);
caracteristicile unei publicații particulare;
beneficiile financiare adoptate în publicație.
tipul de televiziune (central sau local);
timpul de difuzare (ore "prime" sau în afara acestora);
caracterul și particularitățile audienței anumitor programe de televiziune etc.
inaccesibilitatea utilizării televiziunii pentru multe întreprinderi care își desfășoară activitatea în provincie sau în regiuni, din motive exclusiv teritoriale.
oferă un mesaj clar despre disponibilitatea unui anumit produs (serviciu);
1. Este utilizat pe scară largă de către producătorii de bunuri, care încearcă să transmită informații despre acestea unui anumit spectru de consumatori.
Dimensiunea afișelor nu este mai mică de 240 x 500 cm. Desigur, un asemenea poster este realizat pe mai multe coli de hârtie, care trebuie lipite pe ecran.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: