Comercializarea teritoriului sau comercializarea orașului este de marketing în interesul teritoriului, al subiecților săi interni, precum și al subiecților externi, în atenția căruia teritoriul este interesat. [3] Rolul și importanța arhitecturii în marketingul urban nu pot fi supraestimate, deoarece organizarea spațiului urban este principalul indicator al bunăstării, dezvoltării și funcționării orașului.
Astfel, sfera arhitecturală poate acționa în acest caz ca un fel de mărfuri originale. Și luând în considerare acest lucru din punctul de vedere al marketingului - există o abordare calitativ nouă în studiul mediului urban.
Mai mult decât atât, arhitectura și marketingul sunt foarte apropiate de sensul conceptelor. Precum și de marketing, arhitectura este proiectat pentru a satisface nevoile și nevoile umane, aceasta include, de asemenea, o serie de activități legate de dezvoltarea de „bunuri“ - sau un obiect arhitectural, un sistem de obiecte arhitecturale interconectate; arhitectura, precum și marketingul, este orientată spre piață, are nevoie de o organizare sau de un management al sistemului. Marketingul unui oraș sau al unui teritoriu este un concept suficient de larg care include cunoștințe și experiență din diferite domenii de activitate. Pentru a examina problema din poziția arhitectului, pot fi identificate mai multe componente: imagine, imagine și promovare.
IMAGE. Imaginea orașului este formată pe baza informațiilor diseminate despre acesta, a indiciilor și a ratingurilor corespunzătoare în alte orașe, a argumentelor operaționale existente. În același timp, imaginea orașului pentru aparatul administrativ este unul dintre cele mai semnificative obiective ale managementului.
Conform rezultatelor sondajelor de opinie publică [6] poate argumenta că, în Ekaterinburg samosformirovavshiysya imaginea înrădăcinată a „oras industrial, orașul ingineri mecanici, Metalurgiștilor și industria de apărare.“ În ciuda faptului că această imagine - este o sumă licitată serioasă pentru o poziționare solidă printre alte orașe, cu toate acestea, este imaginea „regiuni ecologic nefavorabile, întreprinderile suprasaturate de construcții de mașini grele, industria de apărare, care prost putrezite; aspectul arhitectural este forma foarte slaba, inexpresive, în special în domenii cum ar fi Uralmash, Khimmash, Elmash, fatade de case care au nevoie de transformare, orașul „murdare“, un nivel ridicat de criminalitate, există puțină verdeață etc. "
„Planul Strategic de Dezvoltare a Yekaterinburg“ misiune, care într-un fel este în măsură să reflecte imaginea „noii Yekaterinburg“ fix „, transformarea orașului din centrul industrial-economic și științific dezvoltat istoric într-un centru multifuncțional modern, cu elemente ale orașului la nivel mondial, nucleul de care va fi știință-producție și financiare și informații complexe, capabile să se integreze în Ekaterinburg pentru economia mondială, integrate în cele mai noi procese naționale și regionale inovatoare și de a crea komfor mediul de viață pentru locuitorii săi "[5].
Proiectul „multimodală terminalul de transport și logistică“, axat pe crearea celei mai mari unități de transport și de transbordare din Rusia, care combină un aeroport internațional, stația de cale ferată, stația de autobuz, stația reconstruit Sverdlovsk-sortare, terminalul cargo pentru trenuri grele linie de transport de cursă, stații de containere, depozitare automatizat și centru logistică, - reflectă, pe cât posibil, "elementele orașului mondial". În plus, imaginea orașului în alegerea unui astfel de centru a jucat un rol important.
În special, promovarea orașului poate fi direcționat la formarea, în conformitate cu cerințele moderne de arhitectură și tehnice capabilități de cartierul de afaceri, care, la rândul său, contribuie la estetica aspectului arhitectural al orasului, pentru a îmbunătăți traficul, de colectare a gunoiului, etc.
Un alt domeniu important în promovarea orașului poate fi dezvoltarea activității turistice. Formarea partea istorică a orașului, centrul religios (sfert biserica din Ekaterinburg), întreținerea și dezvoltarea, centre culturale, științifice, complexe sportive (sporturi de echipă Palace) pentru campionatele europene și mondiale, joacă un rol foarte important aici.
Întrucât orice organizație comercială are propria identitate corporativă individuală și fiecare țară din lume are propriile atribute ale simbolurilor de stat, orașul are și simbolurile sale oficiale. Cele mai frecvente simboluri ale educației urbane includ numele, pavilionul, stema și multe altele. [14]
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: