În fiecare bloc, site-ul de top primește mai mult trafic decât cel de jos. Potrivit Yandex, la blocul de mai sus rezultatelor SERPS - în plasarea specială - raportul de trafic este după cum urmează: în cazul în care primul loc primește maxim clicuri (100%), al doilea - 85% din această sumă, a treia - 75% (raportul aproximativ și poate diferi în funcție de subiect și regiune).
CPC = (2p * 75 + 5p * 10 + 7p * 15) / 100 = 3,05 ruble.
Este important să nu uităm că între blocuri și plasarea specială de afișări garantate direkte funcționare licitație la al doilea preț (GSP): costul pe clic pentru al treilea loc de plasare specială determină al patrulea participant, iar pentru locul al patrulea în garanție - opt participanți.
Dacă în exemplul nostru ratele au fost mai mari: 10, 9, 8 și 7 ruble, atunci prețul clicului ar fi crescut:
CPC = (7p * 75 + 8p * 10 + 9p * 15) / 100 = 7,40 ruble.
Ce pariu ar trebui să fac?
În Yandex. Direcția este "Poziția și prețul unui clic pe prima pagină a rezultatelor căutării / prețului care urmează să fie debitat":
Condițiile licitației în Yandex. Indicațiile variază de mai multe ori pe oră. Noi am efectuat cercetări și au colectat date cu privire la ratele de actualizare pentru mai mult de 50 de mii. Expresii de cuvinte cheie în 13 discipline diferite (IT, piese auto, hoteluri, constructii si reparatii, echipamente de producție și așa mai departe.). Am constatat că, în toate disciplinele de 15% din ratele competitive cheie schimba cel puțin o dată la 20 de minute și cel mai adesea într-un mod mare.
Într-un alt studiu, am verificat cât de des au fost actualizate condițiile de licitație din Google AdWords și a constatat că există rate care se modifică cel mai adesea de mai multe ori pe zi.
Exemplu de încălzire a licitației în Yandex. Directiva pentru a treia poziție de plasare specială
Ghenadi în blocul de afișări garantate primește de aproximativ 10 ori mai puțin trafic și, în cel mai bun caz, opt vânzări pe lună.
Chiar și în ciuda faptului că mai mult de 5 cu. Pentru un clic pe care Gennady nu a fost gata să îl plătească, el este forțat să-și ridice rata pentru un singur motiv simplu - afacerea lui nu va supraviețui cu 8 clienți pe lună, are nevoie de mult mai mult. Pentru a reveni la destinația de plasare specială, Ghenadi trebuie să întrerupă rata lui Paul, adică să ofere un minim de 5,2 cu. pe clic. În acest caz, acum el nu va plăti 2 cu. pentru tranziție, ca mai înainte, dar 5,1 cu. Astfel, Ghenadi a trebuit să majoreze bugetul de 2,5 ori: a petrecut mai devreme 1500 de dolari. și acum - 3825 USD. pentru aceleași 750 de clicuri și 75 de comenzi pe lună.
Cum ar evolua situația dacă Ghenadi ar folosi acest instrument? Ar trebui să specifice în managerul de sume licitate. că vrea să fie plasat pe poziția a treia în topul blocului și nu plătește mai mult de 5 cu. pentru tranziție. Gennady ar plăti 2 cu pe clic, ca și înainte, dar managerul de sume licitate ar seta automat rata nu la 5 cu. și 2,1 cu. (deoarece este suficient în condițiile actuale de licitație). De aceea, ori de câte ori Pavel a apărut și a încercat să întrerupă pariul lui Ghenadi, ar fi pariat cu 2.2 cu. După 10 minute (în cazul utilizării managerului de licitații eLama.ru, de exemplu), Gennady ar reveni automat înapoi cu o rată de 2,3 cu.
Se pare că, pentru același număr de iterații de tranzacții, prețul pe clic real ar crește cu doar 10%, în loc de 250%. Managerul de licitare a permis Ghenadi să dețină automat poziția și, în general, să reducă rata de încălzire a licitației pentru destinații de plasare speciale.
concluzie
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: