Cum să pregătiți mesajul corect

Ce înțelegem prin "Mesaj"?

Procesul de pregătire a unui mesaj

Mesajul din centrul campaniei ar trebui să fie rezultatul unui proces concentrat care include răspunsuri la următoarele întrebări cheie:

1) Ce vrem?

Care este scopul nostru specific specific?

Acest lucru depinde în mare măsură de modul în care înțelegem problema, cauzele și consecințele ei și ce alegem să influențeze cauzele problemei în scopul de ao reduce.

2) Cine are puterea, autoritatea de a permite ceea ce este scopul nostru să se întâmple?

Municipalitatea? Organele puterii legislative? Președintele? Parlamentul?

3) Ce au nevoie să audă?

Sau ei știu și sunt gata să ofere măsuri legislative, dar trebuie să audă că aceste măsuri sunt justificate din punct de vedere juridic?

Sau doresc să audă că majoritatea alegătorilor doresc ca astfel de măsuri să fie luate și vor vota pentru alți candidați în următoarele alegeri, dacă acest lucru nu se întâmplă?

Rolul cercetării formative: sondaje și focus grupuri

Grupul de discuții, în cuvintele unui sociolog, este o conversație cu oameni inteligenți care nu au mers la școală. Participanții la grupul de discuții sunt oameni care nu au luat în considerare serios problema care este în centrul atenției grupului de discuții. Aceștia pot fi purtători de sentimente conflictuale și conflictuale cu privire la acele aspecte care ni se par evidente. Grupul de focus este conceput pentru a găsi modalități de a deschide mințile acestor oameni pentru o problemă importantă pentru noi, pentru a găsi cadrul și limbajul care le-ar provoca reacția.

Ultimul "audiență" pentru această campanie în mass-media este, așa cum am văzut deja, reprezentanți ai autorităților. Cu toate acestea, decizia lor de a sprijini o decizie în această privință depinde în mare măsură de modul în care, din punctul lor de vedere, alegătorii lor se referă la această problemă.

Este important de menționat că scopul campaniei în mass-media nu poate fi o încercare de a convinge toți alegătorii de corectitudinea soluției propuse. Grupul țintă al campaniei ar trebui să fie persoanele care susțin deja soluția propusă pentru această problemă, dar care au nevoie de activare și atenție specială. Dacă utilizați termeni de campanii politice, publicul țintă este partea principală a susținătorilor, iar scopul campaniei în mass-media este mobilizarea acestora. Mesajul este dezvoltat în acest scop.

Mesaje ca subiecte de organizare

Mai jos sunt exemple de mesaje care au fost utilizate în campania americană împotriva tutunului în mass-media.

4. Pentru a împiedica autoritățile sanitare să încerce să protejeze copiii de tutun, industria toarnă milioane de dolari în campanii politice, subminând fundamentele democrației.

Campania a folosit de asemenea orice ocazie pentru a evidenția contribuțiile industriei tutunului și legăturile politice dintre lobby-ul pentru tutun și liderii Congresului. Mesajele lor au ținut atenția asupra Congresului și au intensificat duhoarea care a emanat din banii de tutun. Povestirile au fost folosite pentru a provoca furie printre alegătorii care nu mai aveau încredere nici în companiile de tutun, nici în Congres.

În timp ce mesajul de campanie a cerut membrilor Congresului pentru a face un angajament de a renunța la bani tutun, lideri de campanie au fost conștienți de faptul că șansele ca cifrele cheie ale Congresului un pic va face, din cauza dependenței lor lungi și profunde pe bani de tutun. bani de tutun este o parte integrantă a corupției, care nici un politician decent nu ar face. Campania a încercat să forțeze liderii Congresului se tem că lor fiecare acțiune care vizează împiedicarea măsurilor guvernamentale pentru a combate adolescent fumat, ar fi perceput de către mass-media și public ca o recompensă pentru bani de tutun primită de acestea.

Rămâi în mesajul tău, nu te certa

Oponenții măsurilor propuse își dezvoltă propriile mesaje, care sunt, de asemenea, precise orientate spre interesele și nevoile publicului țintă.

De ce este important să stați în propriul mesaj?

Este important să rămâneți în mesaj, deoarece în acest caz veți putea să controlați ceea ce spuneți mai mult decât atunci când reacționați la cuvintele altcuiva. Dacă reacționați la cuvintele altora sau vorbiți despre lucruri diferite, oamenii nu vă pot auzi.

Rămâi în mesajul tău, îl poți satura. Trebuie să o repetați de mai multe ori, astfel încât oamenii să te audă. Dacă oamenii continuă să audă de la dvs. același lucru, crește probabilitatea ca aceștia să înțeleagă ceea ce încercați să transmiteți.

Rămânând în mesajul vostru, veți fi mai puțin vulnerabili la atacurile adversarilor și la încercările lor de a vă distrage atenția. Dacă utilizați multe mesaje diferite sau răspundeți la mesajele altor persoane, aveți mai multe vulnerabilități. Utilizarea mai puține mesaje vă permite să vă gândiți la ceea ce vă pot spune oamenii și cum veți răspunde.

De aceea, cu toții trebuie să auzim cum o voce liniștită în interior ne amintește în mod constant: "Nu argumentați. Nu dezbateți. Modificați subiectul, dacă este necesar, dar rămâneți în mesaj! "

Pregătit folosind materialele Institutului de Advocacy

Articole similare

Pagina anterioară

Pagina următoare

Cum să pregătiți mesajul corect