De fiecare dată dictează propriile reguli. În secolul de creștere a comerțului și producției industriale, vânzătorii, în lupta pentru cumpărător, stăpânesc noi forme de organizare a comerțului. Spre deosebire de supermarketurile cu bunuri ieftine în zone întinse, cu un număr mare de vizitatori și cozi la casă, au existat mult timp buticuri confortabile mici cu servicii individuale și haine scumpe de mărci renumite.
Dar între bogați și cei săraci există un mare nivel de manageri de mijloc, antreprenori privați și manageri de întreprinderi mici, pentru care este nevoie de un format în sfera comerțului care combină confortul unui butic cu disponibilitatea unui magazin obișnuit.
Cu privire la trecerea la un astfel de format nou de comerț, a anunțat recent concernul de încălțăminte Econika. Conform conceptului dat, forma dată a comerțului este desemnată de termenul "kase". Retailerul însuși îl descrie astfel: ". Aceasta este o formă relativ nouă de magazine de modă cu amănuntul pentru piață. În comparație cu alte formate, cum ar fi piața (Moll sau priza -. În versiunea în limba engleză), magazin de depozit (cashcarry), magazin (magazin) și de tip boutique (de tip boutique), casekits (casekit) are o serie de caracteristici și diferențe. Într-o atmosferă plăcută și confortabilă, cumpărătorii pot cumpăra bunuri de înaltă calitate la prețuri rezonabile și cu un nivel excelent de servicii. Sicritele reflectă cererea formată a cumpărătorilor aparținând clasei de mijloc ".
Termenul de casekit este cunoscut de mult timp în străinătate, dar nu în raport cu formatul comercial, ci în sensul "kit-ului în cutie" (din kit-kit, kit și ambalaj, valiză). Astfel de seturi de scopuri speciale (de exemplu, pentru reparații pe calculator sau pentru pescuit) vânzătorii occidentali încearcă să faciliteze viața consumatorului.
Desigur, înainte de multe magazine în activitatea lor axat pe clasa de mijloc, care caută să combine produse de înaltă calitate și o atmosferă confortabilă, atragerea de cumpărători interioare memorabile și băuturi răcoritoare mici. Cu toate acestea, după cum a raportat pe site-ul web al proiectului, un magazin, susținând el însuși ca casekits, se angajează să respecte condiții destul de specifice, inclusiv o gamă largă de modele de mai multe mărci, depozit propriu cu o dimensiune completă, standarde ridicate de serviciu, vânzători casekits de certificare magazin de design apartament standard (zona de vânzare de proiectare și forma vânzătorilor, muzica, mirosul de bomboane în sală), etc.
Rebranding-ul "Econika" a provocat multă sens. În special, ele spun că, în calitate de format de caz de comerț, nu este o dezvoltare a comercianților cu amănuntul britanic, ci a apărut datorită serviciului PR al companiei. Pe drumul către "ieftin", dar totuși "boutique", retailerul a trebuit să renunțe la vânzarea de pantofi ieftini ai unor mărci - aceste limitări ale gamei sunt deja trădător remarcate de cumpărători. Pentru a atrage noi vizitatori, se preconizează vânzarea de colecții exclusive, unde fiecare pereche va fi lansată într-o ediție limitată (ediție limitată).
Câteva clarități au fost introduse de Anna Shiryaeva, directorul general al companiei "Shop of Shops". "Despre așa-numitul" kakquet "" Econika "ne-a făcut prin presă nu mai puțin de un an în urmă. Din perspectiva noastră, acest lucru nu este un format nou, un comerciant cu amănuntul special truc de marketing, care într-un fel jenat de a uzurpa „invenție“, care rezultă din observarea modului de îmbrăcăminte la modă și accesorii de comerț în Europa. Într-adevăr, există în mod constant în căutarea de noi tehnici de vânzare, variantele lor si subspecii - mult „, spune Anna Shiryaev. Potrivit ei, PR-mutare „Econika“ (povestiri naturaliste despre format media britanic mitic - „casekits“), este puțin probabil să ajute vânzările sale specifice. "Cu atît mai surprinzător este procesul de elaborare a cuvintelor. Oricine absolvă școala va citi "casekit" aproximativ ca "keiskite". De unde a venit "cascada"? - Ana Shiryaeva este perplexă.
"Nu este un format magic, ci modul în care o anumită companie poate face schimb, ce nivel și calitate este o marcă, cum poate alege locurile și bunurile, adică succesul depinde de mulți factori. În aceleași formate, unele companii reușesc, altele - arde ", - rezumă Anna Shiryaeva.
Articole similare
-
Cele mai bune soiuri de roșii pentru regiunea din mijlocul regiunii Volga
-
Coafuri pentru fete pentru anul nou 2019 cu propriile mâini pe păr scurt, mediu, lung, fotografii și
-
Calculul veniturilor medii pentru regulile de bază de concediu
Trimiteți-le prietenilor: