Programe similare au început să apară și în Rusia. De exemplu, acțiunea comună a cincea Festivalul Internațional „Bohemia Jazz“ și World Wildlife Fund (WWF), ca și cu fiecare bilet vândut este transferat la un dolar pentru a sprijini programul WWF „Wildlife“. Programele de acest tip au primit în literatura științifică numele de marketing cauzal sau de marketing asociat (din engleză, cauză bună - faptă bună). Uneori, un singur program sau o acțiune se dezvoltă în ceva mai mult, devine o filosofie de afaceri întreagă și conceptul de bază al unei strategii de dezvoltare. Un exemplu este compania cosmetică The Body Shop, prima care declară că produsele fabricate și vândute de această companie nu sunt testate pe animale. Nu a fost doar un bun truc de marketing - principiu proclamat format baza strategiei globale a companiei, care este în ziua de azi foloseste doar ingrediente naturale în produsele cosmetice lor, nu testează produsele pe animale, desfășoară programe de mediu constante și programe pentru protecția animalelor.
În timp ce fosta paradigmă a fost caracterizată de utilizarea neoptimală a resurselor de bază: potrivit acesteia, resursele umane sunt subutilizate, resursele naturale sunt exploatate excesiv.
1. Marketingul internațional trebuie înțeleasă ca o organizație a activității antreprenoriale, în care întreprinderea implementează cu succes strategiile de producție și promovare a produselor și serviciilor pe piețele externe, asigurând competitivitatea și respectarea principalelor obiective strategice ale companiei. Principalele motivații pentru începerea activităților internaționale sunt:
• saturarea pieței locale cu produse și căutarea de noi piețe;
• un deficit de resurse pe piața națională;
• agravarea concurenței pe piața locală;
• stimularea guvernamentală a activităților de export.
Întregul set de condiții în care o companie care desfășoară activități de marketing internațional se dovedește a fi împărțită condițional în următorii factori principali: natural, demografic, economic, tehnologic, politic, cultural.
Toți acești factori sunt cei mai importanți în procesul de intrare a companiei pe o nouă piață geografică și ar trebui luați în considerare în strategia internațională de marketing.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: