Cuvântul "brand" vine de la "brandr" vechi norvegiene, care se traduce ca "arde, foc". Așa-numita marcă, pe care proprietarii de animale le-au bifat animalele.
Nu cu mult timp în urmă, termenul "marcă" nu a desemnat fiecare marcă comercială, ci doar cunoscută. Acum conceptul de "brand" este pus într-o singură serie sinonimă cu concepte precum "marcă comercială" și "marcă comercială".
În plus, există câteva puncte de vedere asupra acestui termen. Din punct de vedere juridic, se consideră numai marca care desemnează producătorul produsului și care face obiectul unei protecții juridice. Din punctul de vedere al psihologiei consumatorilor (cercetarea consumatorilor) vorbim de marcă ca informație stocată în memoria consumatorilor.
Și aici aveți și două abordări ale definiției unui brand:
- sarcină și, de asemenea, atributele individuale: numele, logo-ul și alte elemente vizuale (fonturi, design, scheme de culori și simboluri), permițând distincția între o companie sau un produs în comparație cu concurenții;
- imaginea, imaginea, reputația companiei, a produsului sau a serviciului în ochii clienților, partenerilor, publicului.
În general, am înțeles conceptul. Acum ne întoarcem la întrebarea "de ce?".
Coca-Cola, Apple și IBM sunt cele mai bune mărci globale
Scopul promovării mărcii este de a crea un monopol în acest segment al pieței. De exemplu, multe companii vând apă gazoasă, dar numai Coca-Cola poate vinde Coca-Cola. Și în plus, și ocolind autoritățile de reglementare antimonopol.
Dar companiile nu s-au oprit mult timp pentru a crea un brand. Ei sunt angajați încăpățânați în formarea așa-numitului portofoliu de mărci - un set de mai multe mărci, structurate conform unui anumit principiu. În acest fel, acestea optimizează dezvoltarea și sporesc stabilitatea campaniei.
Dar reducerea riscurilor nu este singurul motiv pentru care compania începe să dezvolte noi mărci suplimentare.
A doua, nu mai puțin urgentă, sarcină este creșterea vânzărilor prin atragerea de noi consumatori. În funcție de specificul pieței, acest lucru se poate datora veniturilor consumatorilor sau preferințelor lor de gust. În unele cazuri, atașamentele și antagonismele pur psihologice joacă un rol în raport cu un brand deja existent, de exemplu, în raport cu stilul său.
În această situație, lansarea unei noi mărci, care poate fi aproape de caracteristicile produsului, dar care va avea o imagine comunicativă diferită, poate extinde dramatic numărul de cumpărători de la marcile deținute de companie.
Al treilea motiv este "recunoașterea prin luptă". O nouă marcă care nu are "bagajele consumatorilor loiali" permite, în practică, testarea noilor concepte îndrăznețe și ipoteze cu privire la noile produse și abordări pentru promovarea acestora. Eșecul unui astfel de experiment este întotdeauna local, succesul poate crea un nou brand puternic în portofoliu.
Deci cumpărați, de exemplu, un detergent, nu vă faceți griji cu privire la alegerea Tide sau Ariel - este tot Procter Gambl.
Produsele Nestlé apărut pentru prima dată în 1866, un farmacist și chimist elvețian Henri Nestle (Henri născut Heinrich Nestle) a fost în curs de dezvoltare un amestec de lapte, făină de grâu de vacă și zahăr, poate înlocui laptele matern copilul. El cu ajutorul produsului self-made a fost capabil de a salva un medici condamnat copil prematur care nu putea mânca sau a mamei de lapte, nici vreun înlocuitor, astfel sa născut prima formulă pentru sugari, numit Farine Lactée Nestle (Lactate Faina Nestle), a salvat pe atunci încă nu doar un copil.
În 1874, Henry Nestle a înființat compania Nestlé, oferindu-i numele, ar fi mai precis să spună că a dat companiei numele familiei sale. Ideea familiei, a valorilor familiei, a maternității și a îngrijirii a impregnat întreaga structură a mărcii Nestlé, într-un dialect german despre Henry Nestlé, Nestlé este un mic cuib. Ei bine, ceea ce ar putea să-i țină pe un farmaciști înțelepți și înțelepți să-și transfere stema familiei - un cuib cu o pasăre care le hrănea pe cei trei pui pe mărcile companiei. În 1868, Henry Nestle a primit un brevet de 15 ani pentru sigla sa, confirmat ulterior de noii proprietari ai companiei.
Mai târziu, sigla este adăugată la siglă, completând formarea mărcii comerciale. În 1988, cu sigla există o altă schimbare - fledglings devine două. Unde a dispărut al treilea copil? Este simplu - cumpărătorii ar trebui să asocieze o familie de păsări cu familia lor și, până atunci, majoritatea familiilor din Europa și America avea doar doi copii, a devenit un fel de standard.
Și astăzi, redenumit logo-ul, această imagine drăguț ne captivează și evocă gânduri de o mică afacere de familie, permițându-vă să uităm de faptul că societatea ocupă aproximativ 1,5% din alimente la nivel mondial și piața băuturilor, bate toți concurenții.
Cele mai populare produse de marcă aeriană
Nestlé își dezvoltă treptat producția în SUA și în întreaga Europă, extinderea gamei de produse lactate la ciocolată, cafea, ceai, depășește industria alimentară, lucrează cu companii cosmetice și farmaceutice.
Astăzi, Nestle produce cafeaua solubilă, ceai, băuturi răcoritoare, ciocolată, înghețată, supe instant, produse lactate, formula pentru copii si alte alimente pentru copii, mai multe tipuri de hrana pentru animale de companie, produse cosmetice și produse farmaceutice.
Cele mai cunoscute branduri Nestlé: Perrier, Nesquik, Nescafe, Nido, Purina, Coffee-Mate, Extreme, Maxibon, Maggi, KitKat, Sanpellegrino, Vittel, Wonka, Gourmet și altele.
În 1965, a avut loc fuziunea istorică a companiei Pepsi-Cola și a producătorului de snacks-uri sărate, Frito Lay - sa născut compania modernă PepsiCo. Noua companie avea 19.000 de angajați, iar cifra sa de afaceri era de 510 milioane de dolari.
Cele mai cunoscute branduri companii reprezentate în țara noastră - băuturi Pepsi-Cola, Pepsi Diet (in Rusia - Pepsi Light), Mirinda, 7 Up, Mountain Dew, apă potabilă curată Aquafina (în Rusia - Aqua MINERALE), ceai Lipton rece (de brand aparține Unilever), sucuri Tropicana, gustări ale lui Lay și Cheetos.
Compania a fost fondată în 1837 de sfeșnicul William Procter și de producătorul de săpun James Gamble. Deja în 1859, vânzările companiei au atins 1 milion de dolari. În timpul războiului civil din SUA, PG a primit contracte semnificative pentru livrarea de lumanari și săpunuri din armata nordică.
Marci principale ale companiei:
De bază „Coca-Cola“ ingrediente au fost după cum urmează: trei bucăți de frunze de coca (frunzele de aceeași în 1859 Albert Niemann (Albert Niemann) a alocat o componenta speciala (droguri) și a numit-cocaina), la o parte din copac cola nuci tropicale. Băutura rezultată a fost patentat ca un drog „de orice tulburări neurologice“ și a început să fie vândute de către mașină în cel mai mare oras din Atlanta Jacob farmacie. Pemberton, de asemenea, a susținut că „Coca-Cola“ cure pentru impotenta, și că este posibil să meargă la cei care sunt dependenti de morfina (morfina, de altfel, nu a fost el însuși indiferent Pemberton).
Aici trebuie remarcat faptul că, în timp ce cocaina nu era interzis substanta, iar avertismentele sale de sănătate nu știu încă nimic (de exemplu, în povestea „Semnul celor patru“ de Arthur Conan Doyle Sherlock Holmes folosit cocaină în procesul-verbal de inactivitate, atât de dureros suportate de aceasta). Prin urmare, cocaina a fost vândut în mod liber, și este adesea adăugată pentru distracție și ton în băuturi în loc de alcool - „Coca-Cola“, acest lucru nu a fost o noutate.
La început, băutura a fost cumpărată, în medie, doar 9 persoane pe zi. Venitul din vânzări în primul an a fost de numai 50 de dolari. Este interesant faptul că 70 de dolari au fost cheltuite pentru producția de Coca-Cola, adică în primul an băutura a fost neprofitabilă. Dar, treptat, popularitatea Coca-Cola a crescut, și profiturile din vânzarea ei, de asemenea. În 1888, Pemberton a vândut drepturile de a produce o băutură. Și în 1892, omul de afaceri Asa Griggs Kendler, care a avut dreptul la Coca-Cola, a înființat compania The Coca-Cola Company, care este implicată în producția de Coca-Cola până în prezent.
În 1902, cu o cifră de afaceri de 120.000 de dolari, Coca-Cola a devenit cea mai faimoasă băutură din SUA.
În 1916, au fost aduse 153 de procese împotriva mărcilor imitatorii, cum ar fi Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, Cay-Ola și Koca Nola.
De-a lungul timpului, sub presiunea concurenței, scapand băuturi fără cofeină și zahăr, "Coca-Cola", a început să producă băuturi: «Classic Coca-Cola», «New Coke», «Cherry Coke», «tab», «fără cofeină, New Coke», "Cocaina cu dietă fără cofeină" și "Tabăra cu cafeină gratuită".
În plus față de băuturile familiei «Coca-Cola» întreprinderi ale companiei produc următoarele produse (unele dintre mărcile nu aparțin cel mai mult «Coca-Cola Company», și filialele sale, altele licențiat de la proprietarii respectivi): «Fanta», «Sprite», «Schweppes "" Fruktime »,«Powerade»,«Burn»,«BonAqua»,«Nestea», cvas "cană și butoi", sucuri și băuturi“ bun »,«Nico BioTime»,«bogat»,« Nursery-Garden " , "Rich Fruit Mix".
Trei frați Robert Wood Johnson, James Wood Johnson și Edward Mead Johnson au fondat compania în 1886. Specializarea inițială este materialele de sterilizare, tencuielile și produsele medicale.
La începutul anilor 1980, compania a devenit obiectul șantajului, care a fost precedată de o serie de otrăviri ale persoanelor care au luat-o pe Johnson Johnson Tylenol de droguri (în pachetul cu medicamentul, un atacator necunoscut a adăugat cianura de potasiu). Otrava, ale cărei victime sunt șapte persoane, nu se găsește până astăzi
Marcile lui Johnson Johnson -
Acuvue, Actifed, Ambi, Aveeno, Bactidol, Band-Aid, Benadryl, Benecol, Bengay, Benylin, Bonamine, Caladryl, Carefree, (igienă feminină) | Carefree, childrenwithdiabetes.com, Clean Autocare, Autocare, Autocare, Coach Sport, Codral, Combantrin, Compeed, Conceptrol, Cortaid, Cortef, Delfen, Desitin, Dolormin, E.P.T. Efferdent, Primul ajutor, Gynol, Femeie sănătoasă, Imodium, Johnson's Baby, Johnson Johnson Crucea Roșie, Jontex, K-Y Jelly | K-Y, Lactaid, Listerine, Listermint, Lubriderm, lui Luden, Micatin, Miconazol | Monistat, ibuprofen | Motrin, Motrin pentru copii, Myadec. Mylanta, Nasalcrom, Neko, Neosporin, Neutrogena, Nicoderm, Nicorette, Nizoral, Nu-Tifon, O.B. OneTouch Ultra | OneTouch, Pediacare, Penaten, Pepcid, Pepcid AC, Polysporin, Ponstan, Priligy, Purell, Quantrel, REACH (marca) | REACH, REACTINE, Regaine, Rembrandt (albire) | Rembrandt, Remicade, RoC, minoxidil | Rogaine, Rolaide, Duș în duș, Pur și simplu somn, Simponi, Sinutab, Splenda, St. Joseph (aspirina) | Joseph, Stayfree (igienă feminină) | Stayfree, Steri-Pad, STIM-u-dent, Sudacare, Sudafed, tucks pad-uri, Tylenol, Tylenol pentru copii, Tylenol pentru copii, Unicap, Vania, Visine, Zyrtec.
Jurnal Live Facebook Linkedin
Trimiteți-le prietenilor: