Președinte al Consiliului de Administrație al Google, Eric Schmidt, o dată pe bună dreptate, a observat că utilizatorul va fi în curând dificil de a obține informații care nu sunt destinate pentru el personal. Aceste cuvinte de promisiune iminentă eră apus de comunicare în masă și începutul unei ere, atunci când fiecare mesaj va fi format pentru fiecare consumator în parte. Acest lucru va necesita informații contextuale. Cred că aspectul său toate vor experimenta un sentiment de ușurare de nedescris: informații prea grave de suprasarcină se simte acum fiecare om.
Astăzi, un obiectiv important de marketing este de a crea propriul conținut, pe baza intuițiile consumatorilor, precum și integrarea mesajelor de marketing în conținutul gata și utilizarea acestuia în timp real. Marketingul în timp real presupune găsirea contextului potrivit pentru produsul dvs. și introducerea imediat a mesajului dvs. de marketing în el.
În viitor, activitatea profesioniștilor din domeniul marketingului se va concentra pe crearea și dezvoltarea de algoritmi pentru personalizarea mesajelor de marketing despre produs și transferarea zilnică a acestora în contexte emergente. Munca viitoarelor profesioniști în marketing am numi clădirea informațională. Sarcina lor este de a forma un domeniu de informare în jurul unui produs, serviciu, brand sau chiar o persoană, conceput pentru a-și transmite valoarea de bază și pentru a atrage oameni cărora această valoare le va ajuta în atingerea obiectivelor. La urma urmei, fiecare produs, brand sau persoană sa născut pentru un anumit scop. Un câmp de informații fertil pentru multe produse poate fi găsit acum. Un bun exemplu este seria "Sex and the City", un context excelent pentru transmiterea mesajelor de marketing. În plus, în acest context, se construiește o legătură asociativă directă între cuvintele "sex" și "cumpărături", deoarece, în ciuda numelui, cele mai multe ori (și banii) caracterele principale petrec încă în achiziții. În viitor, producătorii de conținut vor crea contexte pentru anumite mesaje de marketing, iar integrarea nu va avea loc în faza de producție, ci în procesul de consum.
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: