Mediul de marketing
Mediul intern, pe care societatea poate controla, constă, în primul rând, a existente de control al sistemelor, metodelor, și metodele de obținere a informațiilor cu privire la activitățile de control ale pieței, planificarea și, precum și organizarea acesteia, și pe de altă parte, a elementelor mixului de marketing: produs, prețurile, condițiile și locurile de vânzare, stimulente. Cu ajutorul factorilor mediului intern, întreprinderea se adaptează la schimbările din mediul extern.
Mediul economic este în mare măsură determinat de raportul dintre cerere și ofertă, venituri și prețuri pentru bunuri, situația actuală. Dacă se dezvoltă în siguranță, atunci este mai ușor să anticipăm cererea, să ne determinăm structura și tendințele. În condițiile unei dezvoltări nefavorabile a economiei, inflației, deficitului etc. comportamentul consumatorilor este aproape imprevizibil.
mediul demografic se caracterizează prin mărimea și vârsta populației, structura familiei, migrația, schimbările în nivelul educațional și materiale, etc. „Boomers“ și „brațe“ pentru copii, scăderea natalității și îmbătrânirea populației - toate acestea are un impact direct asupra comportamentului, gusturile și dorințele diferitelor grupuri de consumatori.
Mediul științific și tehnic determină în mare măsură schimbările fundamentale ale vieții oamenilor, producția de bunuri materiale, natura înconjurătoare. Apariția de noi bunuri formează noi piețe, există o moarte naturală din industriile vechi. Întreprinderile care nu au observat schimbări radicale în această sferă sunt condamnate la faliment și dispariție. În același timp, progresul științific și tehnologic conduce, pe de o parte, a deficitului și creșterea costului anumitor materii prime, poluarea mediului, iar pe de altă parte - la apariția unor fundamental noi industrii pentru producerea de materiale alternative, protecția naturii, etc.
Mediul politic și juridic stabilește cadrul pentru activitatea antreprenorială. Ea dă naștere legislației definește rolul Guvernului și instituțiilor publice în viața economică a societății, creează condiții pentru dezvoltarea unei piețe - competitive zone de activitate, precum și „regulile jocului“ pentru participanții la piață.
Printre elementele micromediul de marketing considerate mai jos, cei mai importanți sunt consumatorii potențiali. Acesta poate fi persoane și gospodării predpriyatiyaproizvoditeli, distribuitori, agenții guvernamentale, clienții străini și altele. Fiecare dintre ele prezintă cerințe clare la produse, prețuri, servicii, etc.
Furnizorii furnizează întreprinderii resursele materiale necesare. Eficiența de materii prime, materiale consumabile, componente depinde în mare măsură de cunoștințele tuturor furnizorilor posibili și capacitatea acestora, capacitatea de a lucra cu ei în contact direct.
Un loc special în micromediul extern este ocupat de concurenții care exercită o influență semnificativă asupra întregii game de activități de marketing. Există diferite structuri și tipuri de activități concurențiale. Acestea obligă întreprinderea să monitorizeze îndeaproape comportamentul concurenților și să ia măsuri în timp util pentru a-și asigura propriile avantaje.
Apariția marketingului, a conceptelor sale și a mediului de funcționare
Piața ca bază economică a marketingului
Articole similare
Trimiteți-le prietenilor: